ที่ผ่านมา Netflix ได้ใช้ความพยายามหยิบเอารูปแบบในการเล่นเกมอย่าง ‘เลือกตอนจบได้เอง’ ในซีรีส์เรื่อง ‘Black Mirror: Bandersnatch’ ซึ่งก็ถือว่าเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุด นอกจากนี้ ในปี 2019 Netflix ได้ร่วมมือกับบริษัท BonusXP จัดทำเกม ‘Stranger Things’ ในสมาร์ทโฟนให้ได้เล่นกันระหว่างรอซีซั่น 2 เข้าฉาย

แต่ในปลายปีนี้หรือภายในปี 2022 ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งอาจขยายไปสู่การตลาดเกมด้วยการเปิดให้บริการ ‘Game Streaming’ ที่เป็นเหมือนกับ ‘Apple Arcade’ ที่จะสมาชิกเล่นเกมในคลังได้ฟรี โดยไม่มีโฆษณากวนใจ หรือปราศจากการซื้อขายฟีเจอร์พิเศษในเกม

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมามีข่าวว่า Netflix ต้องการจ้างผู้บริหารเพื่อดูแลในส่วนของบริการเกม อีกทั้งรายงานจากเว็บไซต์ The Information ได้เปิดเผยว่า Netflix กำลังพูดคุยกับบริษัทเกมหลายแห่ง เพื่อนำเกมเข้ามาสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของตนเอง

ที่ผ่านมา Netflix มีภาพยนตร์จำนวนมากที่ดัดแปลงมาจากวิดีโอเกมยอดนิยม เช่น Resident Evil และ The Witcher ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบริษัทนั้นเห็นคุณค่าของวิดีโอเกม ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะคิดว่าบริษัทต้องการทำการตลาดซีรีส์ของตนผ่านเกมใหม่ ๆ หรือสร้างเกมใหม่ที่จะกลายเป็นคอนเทนต์ใหม่ ๆ ในอนาคต

ทั้งนี้ หลายบริษัทพยายามสร้างบริการ Game Streaming อาทิ Apple Arcade และ Xbox Game Pass ซึ่งก็คงต้องมาดูกันว่า Netflix จะทำจริงไหม และถ้าทำจะเวิร์กสู้คู่แข่งที่มีในตลาดหรือไม่

theverge / techspot

ตามรายงานของ Streamlabs บริษัท ซอฟต์แวร์สตรีมมิ่งแบบสดซึ่ง Logitech เป็นเจ้าของระบุว่า ภาพรวมของแพลตฟอร์ม ‘สตรีมมิ่งเกม’ ยังมี ‘Twitch’ ของ Amazon เป็นผู้นำของตลาด โดยมีผู้ชมมากกว่า 5 พันล้านชั่วโมง ในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ ตามด้วย ‘YouTube’ ของ Google ที่มีผู้ชม 1.5 พันล้านชั่วโมง ด้าน ‘Facebook Gaming’ น้องใหม่ในตลาดที่รั้งท้ายด้วยจำนวนการรับชม 822 ล้านชั่วโมง ส่วน ‘Mixer’ ของ Microsoft ที่กำลังจะปิดตัวลงมีการใช้งาน 106 ล้านชั่วโมง

“จำนวนชั่วโมงในการรับชมเป็นหนึ่งในเมตริกที่ใช้กันทั่วไปในการวัดความนิยมและความสำเร็จของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เพราะจะทำให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เข้าชมทราบว่ามีผู้คนกี่ล้านคนที่อยู่บนแพลตฟอร์ม รวมถึงเม็ดเงินที่จะใช้จ่ายกับครีเอเตอร์ผ่านการสมัครสมาชิกและการบริจาค”

สิ่งที่น่าจับตาในตลาดนี้คือ หลังจากที่ Mixer ปิดตัวลงนั้น Microsoft ได้ประกาศว่าจะเป็นพันธมิตรกับ Facebook โดยจะย้ายผู้ใช้ทั้งหมดไปอยู่กับ Facebook Gaming โดย Facebook ระบุว่า จำนวนผู้ใช้กว่า 700 ล้านคนจาก 2.4 พันล้านคน มีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกมบนแพลตฟอร์มในแต่ละเดือน โดยจำนวนการมีส่วนร่วมและจำนวนชั่วโมงที่รับชมในไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้น 200% จากปีที่แล้ว

จากนี้อาจต้องรอดูว่า Facebook Gaming ที่ผนึกกับ Mixer จะมีกลยุทธ์อย่างไรมาสู้ศึกนี้ และจะมีสตรีมเมอร์รายไหนบ้างที่จะย้ายแพลตฟอร์มไปบน Facebook Gaming เพราะปฏิเสธไม่ได้ว่า ครีเอเตอร์มีส่วนที่จะดึดดูดผู้ชมให้มาอยู่บนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ นักวิเคราะห์มองว่าจุดแข็งของ Facebook Gaming อยู่ที่จำนวนการใช้งานบนมือถือ และในพื้นที่นอกสหรัฐอเมริกาที่ Twitch ยังไม่ได้รุกตลาด

อย่างไรก็ตาม ประเด็นการใช้สตรีมเมอร์เบอร์แรงมาดึงดูผู้ใช้ อาจไม่ได้ผลเสมอไป เพราะที่ผ่านมา Mixer เคยทุ่มเงินมหาศาลเพื่อดึง ‘Ninja’ สตรีมเมอร์เบอร์ 1 ของ Twitch มาอยู่บนแพลตฟอร์ม แต่ก็ไม่สามารถเพิ่มจำนวนผู้ใช้ได้ ซึ่งแปลว่า แฟน ๆ ไม่ได้ติดตามครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มใหม่ ซึ่งปัจจุบัน Ninja ได้ไปปรากฏตัวบน YouTube และกลับมา Twitch อีกครั้ง แต่ไม่ได้เซ็นสัญญากับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง

Source