ย้อนไปช่วงเดือนมกราคม Apple ในจีนได้ลดราคา iPhone 15 Series ประมาณ 6-8% เมื่อเทียบกับราคาสินค้าปกติ หรือคิดเป็นมูลค่า 500 หยวน (ราว 4,000 บาท) ล่าสุด Apple ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแพลตฟอร์มได้ลดราคา iPhone 15 ในจีนอีกครั้ง เพื่อหวังเพิ่มยอดขายที่ซบเซาในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ตัวอย่างเช่น ร้าน Official ของ Apple บนแพลตฟอร์ม JD.com ที่เริ่มขาย iPhone 15 Pro Max 256 กิกะไบต์ ในราคา 7,949 หยวน (ราว 40,700 บาท) และแพลตฟอร์ม Tmall ของ Alibaba Group Holding ก็ลดลง 2,050 หยวนหรือ 20% จากป้ายราคา 9,999 หยวน (ราว 50,000 บาท) เหลือ 7,949 หยวน หรือราว 40,000 บาท

ส่วนลดในทั้งสองแพลตฟอร์มแสดงให้เห็นว่า Apple กำลังเร่งฟื้นฟูความต้องการภายในจีนสําหรับ iPhone 15 ซึ่งเป็นสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด หลังจากยอดขาย iPhone ในภูมิภาค Greater China ของบริษัทซึ่งประกอบด้วย จีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ซึ่งมียอดขาย ลดลง 8% ในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา โดยมียอดขายรวม 1.64 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

โดยเฉพาะในเดือนมีนาคม ส่วนแบ่งของ iPhone ในตลาดสมาร์ทโฟของจีนลดลงเหลือ 15.7% เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2023 ที่มีสัดส่วน 20.2% ท่ามกลางการแข่งขันภายในประเทศที่ดุเดือด และจากรายงานของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint พบว่า Apple ถูกแซงหน้าโดย Vivo (17.4%) และ Honor (16.1%)

ขณะที่คู่แข่งเก่าที่กลับมาอย่าง Huawei ที่ได้สมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นล่าสุดอย่าง Mate 60 Pro ก็มีส่วนแบ่งใกล้เคียงกับ Apple ที่ 15.5% ในช่วงเดือนมีนาคม

อย่างไรก็ตาม ส่วนลด iPhone ล่าสุดดูเหมือนจะช่วย Apple ได้ เพราะข้อมูลจาก China Academy of Information and Communications Technology พบว่า การจัดส่งสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างประเทศในเดือนมีนาคมของจีนเพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แม้ว่าจะไม่ได้ระบุแบรนด์ แต่โทรศัพท์มือถือต่างประเทศจํานวนมากที่ขายในแผ่นดินใหญ่มาจาก Apple

ที่ผ่านมา Tim Cook CEO Apple ยอมรับว่า “จีนเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของ Apple” หลังจากที่ ยอดขาย iPhone ลดลงมากที่สุดในรอบเกือบ 4 ปี โดยในช่วงไตรมาสแรกรายรับจาก iPhone ทั่วโลก ลดลง 10% คิดเป็นมูลค่า 4.57 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามรายงานรายได้ล่าสุดของบริษัท

Source

รายได้ของ Apple ในไตรมาส 4 ตามปีงบการเงินของบริษัท (ก.ค.-ก.ย.) ลดลงประมาณ 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่ผ่านมา โดยมีรายรับรวม 8.95 หมื่นล้านดอลลาร์ แบ่งเป็นรายได้จากผลิตภัณฑ์ 6.71 หมื่นล้านดอลลาร์ และรายได้จากบริการ 2.23 หมื่นล้านดอลลาร์ มีกำไรสุทธิ 2.3 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% หรือ 1.46 ดอลลาร์ต่อหุ้น

การลดลงของยอดขายในไตรมาส 4 นับเป็นการลดลง 4 ไตรมาสติด และถือเป็นถือเป็นครั้งแรกที่ Apple ประสบปัญหาดังกล่าว นับตั้งแต่เปิดตัว iPhone ในปี 2007 โดยกลุ่มที่รายได้ลดลงมากที่สุด คือ Mac มียอดขาย 7,614 ล้านดอลลาร์ ลดลง 34% และ iPad 6,443 ล้านดอลลาร์ ลดลง 10% ส่วนกลุ่ม Wearables, Home, Accessories 9,322 ล้านดอลลาร์ ลดลง 3%

แต่กลุ่มที่เติบโตก็คือ iPhone โดยยอดขายในไตรมาสดังกล่าวเพิ่มขึ้น 3% เป็น 4.38 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งทำสถิติสูงสุดของบริษัท เช่นเดียวกับธุรกิจบริการที่เติบโต 16%

“เรายังคงเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน” Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าว

ทั้งนี้ Apple คาดว่า รายได้รวมของบริษัทในช่วงต.ค.-ธ.ค. (ไตรมาส 1 ประจำปีงบประมาณ 2024) จะใกล้เคียงกับปีที่แล้ว หรือประมาณ 1.23 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็นการเติบโตประมาณ 5% พร้อมตั้งเป้าว่าการเปิดตัว ชิป M3 ล่าสุดเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาจะสามารถดึงดูดผู้ใช้ Mac และเพิ่มยอดขายได้อีกครั้ง

Source

ตามรายงานของ Counterpoint Research เปิดเผยว่า ยอดขายในช่วงสองสัปดาห์แรกหลังจากเปิดตัวของ iPhone 15 ในจีน ลดลง 4.5% เมื่อเทียบกับยอดขาย iPhone 14 โดยหาก​​เทียบเป็นจำนวนแล้วก็แตะหลัก เกือบล้านเครื่อง

มีการคาดการณ์ว่า สาเหตุหลัก ๆ ที่ทำให้ยอดขายของ iPhone 15 ลดลงมาจากปัญหา เศรษฐกิจจีนที่ตกต่ำ นอกจากนี้ Apple ต้องแข่งขันกับคู่แข่งภายในประเทศ เช่น หัวเว่ย (Huawei) ที่เพิ่งเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงอย่าง Mate 60 นอกจากนี้ กระแส ชาตินิยม ที่กำลังมาแรงในจีนก็จะยิ่งส่งเสริมให้ผู้บริโภคหันมาสนใจ Mate 60 มากขึ้น

“ผู้บริโภคชาวจีนเริ่มคิดว่าพวกเขาถูกรัฐบาลสหรัฐฯ กีดกัน นำไปสู่การคว่ำบาตรสินค้าจากสหรัฐฯ ซึ่งยิ่งส่งผลดีกับบริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศ” Jeff Fieldhack ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าว

อย่างไรก็ตาม ยอดขายของหัวเว่ยจะยังไม่แซงหน้า Apple แต่คาดว่าความสนใจใน Mate 60 จะยังคงเข้มข้นต่อไป ขณะเดียวกัน จีนยังคงมีความสำคัญต่อ Apple มาก เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดรองจากสหรัฐอเมริกา

“Apple ทำกำไรได้มากมายในช่วงเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว และกลายเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งในจีน แม้สิ่งต่าง ๆ จะดูแข็งแกร่ง แต่ตอนนี้ด้วยความตึงเครียดทางการเมืองและการแข่งขัน นั่นเป็นปัจจัยที่น่ากังวล”

แม้ว่า iPhone 15 ในจีนจะมียอดขายลดลง แต่ยอดขายในสหรัฐฯ ก็ยังเติบโตกว่า 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่แข็งแกร่งสำหรับ Apple หากพิจารณาจากยอดขายที่ลดลงเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันจนถึงเดือนสิงหาคม ก่อนการเปิดตัว iPhone 15

Source