แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจาก จีน อย่าง Xiaohongshu (เสี่ยว ฮง ซู) หรือชื่อสากลอย่าง RedNote ได้มียอดดาวน์โหลดพุ่งทะยานขึ้นสู่อันดับสูงสุดของ App Store ตามมาด้วยแพลตฟอร์ม Lemon8 เนื่องจากผู้ใช้งาน TikTok ในสหรัฐฯ กำลังมองหา ทางเลือกอื่น หาก TikTok โดนแบน ซึ่งจะมีการตัดสินวันที่ 19 มกราคมนี้

อย่างไรก็ตาม บรรดาครีเอเตอร์ของ TikTok บางรายกำลังดำเนินการแผนฉุกเฉินโดยการย้ายไปยังแพลตฟอร์ม RedNote อาทิ allieusyaps ที่โพสต์ว่า แม้ TikTok จะถูกแบนในสหรัฐอเมริกา แต่เขาและครีเอเตอร์รายอื่น ๆ จะไม่กลับไปที่ Instagram และ Facebook เนื่องจากพวกเขาเข้าร่วมกับ RedNote แล้ว นอกจากนี้ มีผู้ใช้อย่าง Krystan Walmsley ที่เริ่มโพสต์วิดีโอสั้นสอนผู้คนเกี่ยวกับการตั้งค่าและตกแต่งบัญชี RedNote ของพวกเขา

สำหรับ Xiaohongshu ถือกำเนิดขึ้นในปี 2013 โดยเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแนว ไลฟ์สไตล์ผสมกับอีคอมเมิร์ซ ยอดนิยมของชาว Gen Z จีน โดยมีจำนวนผู้ใช้กว่า 300 ล้านคน ซึ่ง Xiaohongshu ถือเป็นคู่แข่งรายสำคัญของ Alibaba และ Douyin หรือก็คือ TikTok เวอร์ชั่นประเทศจีนของ ByteDance และ Xiaohongshu ก็ถือเป็น แรงบัลดาลใจสำคัญ ที่ทำให้ ByteDance พัฒนาแพลตฟอร์ม Lemon8 ออกมา

จุดเด่นของ Xiaohongshu คือ ผู้ใช้สามารถแชร์วิดีโอสั้น ๆ และรูปภาพเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องแฟชั่น ความงาม อาหาร การเดินทาง ซึ่งเหมาะกับการใช้ ป้ายยา ดังนั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใช้มักจะค้นหารีวิวและ เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการจาก KOLs

ปัจจุบัน Xiaohongshu มีมูลค่า 17,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากระดมทุนในเดือนกรกฎาคมจากนักลงทุน เช่น Boyu Capital และ HongShan Capital Group ซึ่งเคยเป็นแผนกการลงทุนในจีนของ Sequoia Capital ตามข้อมูลของ PitchBook โดยระดมทุนได้ทั้งหมดกว่า 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีพนักงานมากกว่า 2,000 คน  

Source

รู้จัก Lemon8

Lemon8 (เลมอนเอท) เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พัฒนาโดย Heliophilia ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ ByteDance หรือก็คือเจ้าของเดียวกันกับ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นสุดฮิตที่มาเขย่าโลกโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม Lemon8 ไม่ใช่แพลตฟอร์มใหม่อะไร เพราะเปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2020 โดยในช่วงแรกแพลตฟอร์มจะเน้นทำตลาดในภูมิภาคเอเชียเป็นหลัก โดยประเทศที่ได้รับความนิยม ได้แก่ ญี่ปุ่น และไทย จากนั้นในปี 2023 ก็ได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ โดยมียอดติดตั้งแอปพลิเคชันสูงสุดถึง 650,000 ครั้งต่อสัปดาห์

จนมาช่วงกลางปี 2024 แพลตฟอร์ม Lemon8 ในสหรัฐฯ ก็เติบโตถึง 340% มีการดาวน์โหลดกว่า 12 ล้านครั้ง และเมื่อสัปดาห์แรกของปี 2025 แพลตฟอร์ม Lemon8 ก็ขึ้นแท่นเป็นแอปพลิเคชันฟรีที่มียอดดาวน์โหลดอันดับ 1 ของ App Store

Lemon8 ใช้งานอย่างไร

หากพูดถึงการใช้งาน Lemon8 จะคล้าย ๆ กับ XiaohongShu โซเชียลมีเดียของจีนที่มีผู้ใช้กว่า 300 ล้านคน ซึ่งก็จะคล้าย ๆ Instagram ผสมกับ Pinterest โดยจะเป็นแพลตฟอร์มสายไลฟ์สไตล์ ให้ผู้ใช้ได้ ป้ายยา หรือ รีวิว เรื่องราวหรือสินค้าต่าง ๆ ผ่านข้อความ รูปภาพ และวิดีโอสั้น ๆ ตามหมวดหมู่ที่แพลตฟอร์มแยกไว้ ไม่ว่าจะเป็นความงาม แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และที่เที่ยว เป็นต้น

โดยจุดเด่นของแพลตฟอร์ม Lemon8 ก็คือ เทมเพลต ฟิลเตอร์ แบบตัวอักษร ที่ผู้ใช้สามารถหยิบจับมาตกแต่งดัดแปลง เพื่อสร้างสรรค์โพสต์ดูน่าสนใจ และเป็นไปในสไตล์ที่ผู้ใช้ต้องการ คล้าย ๆ กับการออกแบบปกนิตยสารของตัวเอง และอีกจุดเด่นของ Lemon8 ก็คือ อัลกอริทึม เนื่องจาก Lemon8 ใช้อัลกอริทึมเดียวกันกับ TikTok 

มีโอกาสถูกแบนพร้อม TikTok

ด้วยความที่ Lemon8 เป็นแพลตฟอร์มที่มีเจ้าของเดียวกันกับ TikTok ดังนั้น ท่ามกลางความนิยมที่กำลังเพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ ทำให้หลายคนก็ยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับอนาคตของ Lemon8 และ CapCut ที่มี ByteDance เป็นเจ้าของ จะถูกแบนไปด้วยไหม

อย่างไรก็ตาม คงต้องรอว่าบทสรุปจะเป็นอย่างไร เพราะทาง TikTok ได้ยื่นอุทธรณ์ต่อศาลฎีกาเมื่อวันที่ 18 ธันวาคม ศาลคาดว่าจะรับฟังข้อโต้แย้งในวันที่ 10 มกราคม นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ว่า ภายใต้รัฐบาลของ โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนล่าสุดจะ ไม่แบน TikTok เพราะเคยได้กล่าวชัดเจนในช่วงหาเสียงว่าจะสนับสนุนให้ TikTok สามารถดำเนินงานได้ในสหรัฐอเมริกา

businessinsider / thewrap