mixer – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Mon, 17 Aug 2020 10:57:40 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 จับตาศึกแพลตฟอร์ม ‘สตรีมเกม’ เมื่อไร้เงา ‘Mixer’ https://positioningmag.com/1292951 Mon, 17 Aug 2020 10:48:08 +0000 https://positioningmag.com/?p=1292951 ปฏิเสธไม่ได้ว่าอุตสาหกรรมอีสปอร์ตเติบโตอย่างมากในช่วง COVID-19 ไม่ใช่แค่ด้าน ‘เกม’ ที่เติบโต แต่การ ‘สตรีมมิ่งเกม’ ก็เติบโตอย่างมากเช่นกัน โดยปัจจุบันก็มีหลายแพลตฟอร์มมากที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด ไม่ว่าจะเป็น ‘Twitch’ ‘YouTube’ และ ‘Facebook Gaming’ แต่สิ่งที่น่าจับตาคือ ‘Mixer’ ของ Microsoft ที่ปิดตัวลงในวันที่ 23 กรกฎาคม และเปลี่ยนผู้ใช้ไปที่ Facebook Gaming จะส่งผลต่อการแข่งขันจากนี้อย่างไร

ตามรายงานของ Streamlabs บริษัท ซอฟต์แวร์สตรีมมิ่งแบบสดซึ่ง Logitech เป็นเจ้าของระบุว่า ภาพรวมของแพลตฟอร์ม ‘สตรีมมิ่งเกม’ ยังมี ‘Twitch’ ของ Amazon เป็นผู้นำของตลาด โดยมีผู้ชมมากกว่า 5 พันล้านชั่วโมง ในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ ตามด้วย ‘YouTube’ ของ Google ที่มีผู้ชม 1.5 พันล้านชั่วโมง ด้าน ‘Facebook Gaming’ น้องใหม่ในตลาดที่รั้งท้ายด้วยจำนวนการรับชม 822 ล้านชั่วโมง ส่วน ‘Mixer’ ของ Microsoft ที่กำลังจะปิดตัวลงมีการใช้งาน 106 ล้านชั่วโมง

“จำนวนชั่วโมงในการรับชมเป็นหนึ่งในเมตริกที่ใช้กันทั่วไปในการวัดความนิยมและความสำเร็จของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เพราะจะทำให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เข้าชมทราบว่ามีผู้คนกี่ล้านคนที่อยู่บนแพลตฟอร์ม รวมถึงเม็ดเงินที่จะใช้จ่ายกับครีเอเตอร์ผ่านการสมัครสมาชิกและการบริจาค”

สิ่งที่น่าจับตาในตลาดนี้คือ หลังจากที่ Mixer ปิดตัวลงนั้น Microsoft ได้ประกาศว่าจะเป็นพันธมิตรกับ Facebook โดยจะย้ายผู้ใช้ทั้งหมดไปอยู่กับ Facebook Gaming โดย Facebook ระบุว่า จำนวนผู้ใช้กว่า 700 ล้านคนจาก 2.4 พันล้านคน มีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกมบนแพลตฟอร์มในแต่ละเดือน โดยจำนวนการมีส่วนร่วมและจำนวนชั่วโมงที่รับชมในไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้น 200% จากปีที่แล้ว

จากนี้อาจต้องรอดูว่า Facebook Gaming ที่ผนึกกับ Mixer จะมีกลยุทธ์อย่างไรมาสู้ศึกนี้ และจะมีสตรีมเมอร์รายไหนบ้างที่จะย้ายแพลตฟอร์มไปบน Facebook Gaming เพราะปฏิเสธไม่ได้ว่า ครีเอเตอร์มีส่วนที่จะดึดดูดผู้ชมให้มาอยู่บนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ นักวิเคราะห์มองว่าจุดแข็งของ Facebook Gaming อยู่ที่จำนวนการใช้งานบนมือถือ และในพื้นที่นอกสหรัฐอเมริกาที่ Twitch ยังไม่ได้รุกตลาด

อย่างไรก็ตาม ประเด็นการใช้สตรีมเมอร์เบอร์แรงมาดึงดูผู้ใช้ อาจไม่ได้ผลเสมอไป เพราะที่ผ่านมา Mixer เคยทุ่มเงินมหาศาลเพื่อดึง ‘Ninja’ สตรีมเมอร์เบอร์ 1 ของ Twitch มาอยู่บนแพลตฟอร์ม แต่ก็ไม่สามารถเพิ่มจำนวนผู้ใช้ได้ ซึ่งแปลว่า แฟน ๆ ไม่ได้ติดตามครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มใหม่ ซึ่งปัจจุบัน Ninja ได้ไปปรากฏตัวบน YouTube และกลับมา Twitch อีกครั้ง แต่ไม่ได้เซ็นสัญญากับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง

Source

]]>
1292951
‘Mixer’ แพลตฟอร์มสตรีมเกมเตรียม ‘ปิด’ หันเป็นพันธมิตร ‘Facebook Gaming’ แทน https://positioningmag.com/1284853 Tue, 23 Jun 2020 15:05:01 +0000 https://positioningmag.com/?p=1284853 ถือเป็นเรื่องที่ช็อกสุดเมื่อ ‘ไมโครซอฟท์’ (Microsoft) กำลังปิดตัวแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอเกมที่มีชื่อว่า ‘มิกเซอร์’ (Mixer) หลังจากการเติบโตไม่เป็นไปตามเป้าที่บริษัทวางไว้ พร้อมเบนเข็มไปเป็นพันธมิตรกับ ‘เฟซบุ๊ก’ (Facebook) แทน

บริษัทไมโครซอฟท์ กล่าวเมื่อวันจันทร์ว่า บริษัทเตรียมเป็นพันธมิตรกับ Facebook เพื่อเปลี่ยนชุมชนสตรีมมิ่งมิกเซอร์เป็นส่วนหนึ่งของ Facebook Gaming ซึ่งเป็นฟีเจอร์สตรีมมิ่งเกม โดยข้อตกลงดังกล่าวนั้น ฐานผู้ใช้ของ Mixer จะถูกย้ายมาอยู่บน Facebook Gaming ซึ่งการจับมือกันครั้งนี้ ถือเป็นการรวมตัวกันของสองรายใหญ่ในโลกของเกม และการรวมกันครั้งนี้ก็อาจท้าทายผู้นำอุตสาหกรรมอย่าง ‘ทวิช’ (Twitch) ของ ‘อเมซอน’ (Amazon)

“ความสำเร็จของพันธมิตรและสตรีมมิ่งใน Mixer นั้นขึ้นอยู่กับความสามารถของเราในการขยายแพลตฟอร์มอย่างไรให้รวดเร็วและกว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เห็นได้ชัดว่าเวลาที่ต้องใช้ในการขยายชุมชนในฝันของเราให้ใหญ่ขึ้นนั้น ไม่สามารถทำได้ด้วยประสบการณ์ที่ Microsoft และ Xbox มี ดังนั้นเราจึงตัดสินใจปิดด้านปฏิบัติการของ Mixer และช่วยการเปลี่ยนชุมชนไปสู่แพลตฟอร์มใหม่”

บริษัทปฏิเสธที่จะบอกว่าการจัดการมีมูลค่าเท่าไหร่ ขณะที่โฆษกของ Facebook Drew Symonds ระบุว่า เป็นพันธมิตร “ไม่ใช่การควบรวมกิจการหรือการซื้อกิจการ” โดยเขาได้กล่าวเสริมว่า Facebook Gaming จะรับสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าของ Mixer และชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้อง แต่ Microsoft จะรักษาสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของเทคโนโลยี Mixer ไว้

Mixer เป็นแพลตฟอร์มสำหรับไลฟ์สตรีมเกมต่าง ๆ โดยเปิดตัวครั้งแรกในปี 2016 และในปี 2019 ก็ได้ทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเพื่อดึงตัวสตรีมเมอร์ชื่อดังอย่าง Ninja และ Shroud มาจากแพลตฟอร์ม Twitch เพื่อขยายฐานผู้ชม แต่ก็ไม่สามารถทำได้อย่างที่ตั้งเป้าเอาไว้

Source

]]>
1284853