The white lotus – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Thu, 03 Apr 2025 09:43:39 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 เปิดแผนปี 68 ‘บางกอกแอร์เวย์ส’ ตั้งเป้าขนส่งผู้โดยสาร 4.7 ล้านคน https://positioningmag.com/1516583 Sat, 29 Mar 2025 09:13:48 +0000 https://positioningmag.com/?p=1516583 เปิดแผนปี 2568 ของ ‘บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน)’ หรือ ‘สายการบินบางกอกแอร์เวย์ส’ กับการตั้งเป้ารายได้เติบโต 8-9% และมีจำนวนผู้โดยสาร 4.7 ล้านคน หนึ่งในการสร้างการเติบโต ดังกล่าว คือ การเตรียมจับมือกับเชนโรงแรมใหญ่ทำแคมเปญตามรอยซีรีส์ White Lotus Season 3 หลังจากช่วยให้ยอดขายเส้นทางสมุยโตขึ้น 14%

‘พุฒิพงศ์ ปราสาททองโอสถ’ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือสายการบินบางกอกแอร์เวย์ส กล่าวถึงภาพรวมของอุตสาหกรรมการบินว่าหลังจากที่ผ่านพ้นวิกฤตการแพร่ระบาดของโควิด-19 อุตสาหกรรมการบินก็มีแนวโน้มเติบโตขึ้นทุกปี โดยเฉพาะภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่มีอุปสงค์การเดินทางทางอากาศเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่นของโลก

แนวโน้มนี้สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตของบริษัทฯ ซึ่งในปี 2567 มีรายได้รวม 26,041 ล้านบาท และมีค่าใช้จ่ายรวม 20,638 ล้านบาท มีผลกำไรสุทธิ 3,798 ล้านบาท ผลกำไรจากการดำเนินงานของบริษัทฯ ในปี 2567 เป็นจำนวน 5,454 ล้านบาท อัตราการทำกำไร (EBITDA Margin) อยู่ที่ 28% และอัตราส่วนหนี้สินต่อทุนของบริษัทในปี 2567 ที่ 2.53 เท่า

สำหรับเป้าหมายดำเนินงานในปี 2568 ตั้งเป้ารายได้โต 8-9% และคาดการณ์จำนวนเที่ยวบิน 48,077 เที่ยวบิน, อัตราบรรทุกผู้โดยสาร (Load Factor) เฉลี่ยเท่ากับ 82%, ขนส่งผู้โดยสาร 4.7 ล้านคน และราคาบัตรโดยสารเฉลี่ยประมาณ 4,200 บาทต่อที่นั่ง

การสร้างการเติบโตให้เป็นไปตามเป้าหมาย หนึ่งในนั้น คือ การมุ่งเน้นตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะการต่อยอดการขายเส้นทาง ‘สมุย’ ซึ่งเป็นเส้นทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด และมาแรงขึ้นจากกระแสซีรีส์ White Lotus Season 3 โดยมีการสำรองที่นั่งล่วงหน้าในช่วงเดือนมีนาคม – กันยายน 2568 เพิ่มขึ้น 14%

การขยายดังกล่าวจะเป็นความร่วมมือกับเชนโรงแรมใหญ่ อาทิ โฟร์ ซีซั่น, อนันตรา ฯลฯ ทำแคมเปญจับกลุ่มลูกค้าที่ตามรอยซีรีส์ โฟกัสนักท่องเที่ยวจากกลุ่มประเทศสหรัฐอเมริกา อังกฤษ เยอรมัน ออสเตรเลีย

การเน้นตลาดที่เติบโตสูง เช่น คาซัคสถาน ซาอุดีอาระเบีย ตลาดที่มีฟรีวีซ่า เช่น อินเดีย และจีน ขยายการเชื่อมต่อตรงผ่านระบบกลุ่ม API/NDC/Direct Connect ให้มากขึ้น เพราะเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับสายการบินในยุคดิจิทัล ที่สามารถตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดโลก เริ่มจากสายการบินแควนตัสบนระบบ QDP และพันธมิตรอื่นเพื่อขยายความร่วมมือต่อไป เช่น สายการบิน Thai Airways, British Airways, Lufthansa Group, Emirates, Etihad, Eva Air 

การขยายเส้นทางการบิน โดยวางแผนกลับมาให้บริการเส้นทาง สมุย-กัวลาลัมเปอร์ วันละ 1 เที่ยวบิน ในไตรมาส 4 เพื่อรองรับการเดินทางของผู้โดยสารจากยุโรปที่เดินทางผ่านทางสนามบินกัวลาลัมเปอร์

จากปัจจุบันบางกอกแอร์เวย์สให้บริการเที่ยวบินสู่ 19 จุดหมายปลายทาง แบ่งเป็น ‘ภายในประเทศ’ 11 แห่ง ได้แก่ กรุงเทพฯ (สุวรรณภูมิและดอนเมือง) เกาะสมุย เชียงใหม่ ภูเก็ต กระบี่ ตราด ลำปาง แม่ฮ่องสอน สุโขทัย หาดใหญ่ อู่ตะเภา และ ‘ต่างประเทศ’ 8 แห่ง ได้แก่ มัลดีฟส์ สิงคโปร์ เสียมเรียบ พนมเปญ หลวงพระบาง ฮ่องกง เฉิงตู ฉงชิ่ง

เดินหน้ากลยุทธ์เครือข่ายความร่วมมือกับกลุ่มพันธมิตรสายการบิน ปัจจุบันมีสายการบินพันธมิตร (Codeshare Partners) รวมทั้งสิ้นจำนวน 30 สายการบิน และมีสายการบินข้อตกลงร่วม (Interline Partners) กว่า 70 สายการบินทั่วโลก

การบริหารจัดการฝูงบินให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ปีนี้คาดการณ์ว่าจะมีจำนวนเครื่องบินรวมทั้งสิ้นรวม 25 ลำ และมีแผนจะปรับฝูงบิน (Re-fleet) เครื่องบินรุ่น ATR72-600 รวมทั้งสิ้น 12  ลำ มีกำหนดทยอยส่งมอบระหว่างปี 2569 – 2571

การลงทุนโครงการพัฒนาศูนย์ซ่อมบำรุงอากาศยาน ในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) ณ ท่าอากาศยานอู่ตะเภา ล่าสุดได้ร่วมลงนามบันทึกความเข้าใจและ ‘บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน)’ เพื่อยกระดับความร่วมมือในการศึกษาความเป็นไปได้ในการร่วมมือกันพัฒนาธุรกิจศูนย์ซ่อมบำรุงอากาศยาน และธุรกิจอื่นที่เกี่ยวข้อง เพื่อรองรับการเติบโตของอุตสาหกรรมการบินในประเทศไทย และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เบื้องต้นคาดการณ์เงินลงทุน 10,000 ล้านบาท และจะเห็นความชัดเจนประมาณไตรมาส 3 ของปีนี้

การพัฒนาศักยภาพธุรกิจสนามบิน โดยมีแผนปรับปรุงอาคารผู้โดยสารของสนามบินสมุยที่จะเริ่มดำเนินการก่อสร้างได้ในไตรมาส 4 ของปีนี้ ส่วนสนามบินตราดมีแผนขยายรันเวย์ เพื่อให้สามารถรองรับเครื่องบินแอร์บัส 320 ซึ่งปัจจุบันอยู่ระหว่างการดำเนินการ 

]]> 1516583 “ลิซ่า-The White Lotus 3” ดันยอดจองโรงแรมสมุยทะลัก ราคาห้องพักพุ่ง 40% https://positioningmag.com/1511233 Mon, 17 Feb 2025 17:17:10 +0000 https://positioningmag.com/?p=1511233 ซีรีส์ยอดฮิตอย่าง The White Lotus ซีซั่น 3 ใช้โลเคชั่นหลักในการถ่ายบนเกาะสมุย ประเทศไทย รวมถึงได้เจ้าแม่ซอฟต์พาวเวอร์อย่าง “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ศิลปินชื่อดังเป็น 1 ในนักแสดงนำในซีซั่นล่าสุดนี้

ลิซ่า ใน The White Lotus 3
ลิซ่า ใน The White Lotus 3

ปลุกกระแสการท่องเที่ยวตามรอยในไทย โดยเฉพาะพื้นที่สมุย สะท้อนจากข้อมูลของ บมจ. ไมเนอร์ (MINT) เจ้าของ 4 โรงแรมที่ใช้ถ่ายทำซีรีส์นี้ คือ

  • Four Seasons Resorts Koh Samui
  • Anantara Lawana Koh Samui Resort
  • Anantara Mai Khao Phuket Villas
  • Anantara Bophut Koh Samui Resort


“ดิลลิป ราชากาเรีย” ประธานเจ้าหน้าที่กลุ่ม บมจ.ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล หรือ MINT กล่าวว่า ซอฟต์พาวเวอร์ดังกล่าว ผลักดันยอดบุ๊กกิ้งของโรงแรมในสมุยขยายตัวสูง ตั้งแต่ยังไม่ถึงช่วงไฮซีซั่น ขณะที่ ราคาเฉลี่ยห้องพักต่อคืน (ADR) สูงขึ้น 40%

ซึ่งเป็นผลดีต่อไทย ในแง่การนำเสนอภาพลักษณ์ท่องเที่ยวไทยรูปแบบลักซูรี จากเดิมไทยมักจะถูกมองเรื่องท่องเที่ยวแบบแบ็กแพ็ก ฟีลสบาย ๆ ในราคาสบายกระเป๋ามากกว่า

อย่างไรก็ดี กลุ่มไมเนอร์ฯ มีแผนการลงทุนธุรกิจโรงแรม 3 ปี (พ.ศ. 2568 – 2570) ประมาณ 8,000-9,600 ล้านบาท (สัดส่วน 80% ของงบลงทุนรวม 1-1.2 หมื่นล้านบาท)

รร.โฟร์ซีซั่นสมุย

โดย ขยายโรงแรมเกือบ 300 แห่ง ครอบคลุมไทย ยุโรป ญี่ปุ่น ตะวันออกกลาง และอเมริกา เบื้องต้น ปี 2568 มีแผนขยาย 54 แห่ง และอยู่ในไปป์ไลน์อนาคตอีก 100 กว่าแห่ง ทำให้ภายในปี 2570 ไมเนอร์จะมี รร. รวม 850 แห่ง จากปัจจุบันอยู่ที่ 562 แห่ง

การขยายโรงแรมสอดรับกับแนวโน้ม ความต้องการเดินทางของทั่วโลกที่สูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ โดยมีค่าใช้จ่ายท่องเที่ยวทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 10 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 350 ล้านล้านบาท

]]> 1511233