สอดรับกับเทรนด์แฟชั่นในไทยที่มีความหลากหลายไม่ว่าจะสตรีทแฟชั่น เอาต์ดอร์ แคมป์ปิ้ง ด้วยเหตุนี้ทำให้ Element 72 ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นเจ้าพ่อสาย Urban Lifestyle ต้องเปิดแบรนด์ใหม่ ENT. เพื่อรับกับแบรนด์ที่มากขึ้น และเทรนด์แฟชั่นที่ไม่หยุดนิ่ง

ENT. (อีเอ็นที) วางจุดยืนเป็นคอนเซ็ปต์สโตร์มัลติแบรนด์แห่งใหม่ ส่วนผสมของ Urban Lifestyle, Outdoor Lifestyle และ Street Fashion เข้าไว้ด้วยกัน เน้นไลน์แฟชั่นระดับพรีเมียม หรือคอลเล็กชั่นที่หาจากที่อื่นไม่ได้ คอลเลกชั่นคอลแลป มีแบรนด์หลักๆ ได้แก่

• Gramicci แบรนด์เอาต์ดอร์จากอเมริกา สไตล์แอคทีฟ
• Nanga เจ้าของตำนานเสื้อดาวน์คุณภาพสูงที่โดดเด่นทั้งดีไซน์และฟังก์ชัน
• Snow Peak แบรนด์มินิมอลสายพรีเมียมจากญี่ปุ่น ตีความเอาต์ดอร์ให้เรียบหรู
• Houdini แบรนด์จากสวีเดน เน้นนวัตกรรมวัสดุรักษ์โลก และดีไซน์ที่รองรับการเคลื่อนไหวอย่างเป็นธรรมชาติ 
• KEEN รองเท้าเอาต์ดอร์ดีไซน์ร่วมสมัย
• YETI ไอเทมสุดฮอตแห่งยุค 
• Topo Designs กระเป๋า และเสื้อผ้าสายแอดเวนเจอร์
• ‘47 หมวก และแอคเซสเซอรีสตรีทแวร์

ENT. นำร่องเปิดสาขาแรกที่ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม โซน Men In Trend ชั้น 2 โดยชื่อ ENT. มาจาก 3 ตัวสุดท้ายของคำว่า Element นั่นเอง ซึ่งร้าน ENT. จะแตกต่างจาก Element 72 ที่เน้นแบรนด์ หรือสินค้าแนวๆ Urban Lifestyle ส่วน Outdoor Batanica ก็เน้นไปสาย Outdoor Lifestyle ไปเลย 

ชาร์ลส์ ปิณฑานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท อิลีเม้นท์ 72 จำกัด เริ่มเล่าว่า

“ร้านนี้เกิดขึ้นหลังจากตอนนี้เราถือแบรนด์เยอะขึ้น จึงมองว่าต้องจัดพอร์ต และมองวงการแฟชั่นในไทยเราเป็น Trend Setter ในอาเซียน หลายแบรนด์ที่เห็นโอกาสในไทย นำเสนอสินค้า หรือคอลเลกชั่นใหม่ๆ เข้ามา จากแต่ก่อนที่เราต้องตามเขา แบรนด์เห็นเราเป็น Tier 3 หรือรองๆ ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ มาขอคอลแลป อยากตามเทรนด์ในไทย ยกตัวอย่างแบรนด์ KEEN ที่ทางโกลบอลต้องมาดูงาน มาให้เราพรีเซนต์วิธีการทำการตลาดให้ เพราะตลาดไทยยอดขายดีที่สุดในโลก”

ปัจจุบันกลุ่ม Element 72 มีแบรนด์ในเครือทั้งหมด 28 แบรนด์ ปีที่แล้วได้นำเข้ามาใหม่ 6 แบรนด์ โดยที่ชาร์ลส์บอกถึงวิธีการคัดเลือกแบรนด์เข้ามาว่า เลือกแบรนด์ที่เป็นดาวเด่นของแต่ละมุมเช่นแบรนด์อเมริกัน สวีเดน นอร์ดิก ญี่ปุ่น แต่จะเลือกให้เป็นแนว Urban Lifestyle 

สำหรับภาพรวมของ Element 72 ปัจจุบันมี 65 สาขา ส่วน ENT. จะมีการขยายเพิ่มอีก 2 แห่ง ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์ และเมกา บางนา

แบรนด์ที่สร้างยอดขายมากที่สุดของ Element 72 ได้แก่ KEEN, Yeti, Gramicci และ Nanga