สิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิทัลในประเทศไทย (ไม่รวมยอดขายออนไลน์) ในปี 2562 มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 190,000 ตัว มูลค่าตลาดประมาณ 5,800 ล้านบาท รวมกล้องคอมแพค กล้อง DSLR และกล้องมิลเลอร์เลส โดยมีอัตราการเติบโตติดลบ ประมาณ -29% ในเชิงปริมาณ และติดลบ -28% เชิงมูลค่า 

สำหรับ “กล้องมิลเลอร์เลส” ในปี 2562 ตลาดโดยรวมจำนวนตัว ประมาณ 117,000 ตัว ติดลบประมาณ -29% ในแง่จำนวนตัว และ คิดเป็นมูลค่าประมาณ 3,900 ล้านบาท ลดลงประมาณ -20% เมื่อเทียบกับปี 2561

โดยขณะที่ กล้อง DSLR จำนวนตัวประมาณ 3,400 ตัว มีอัตราลดลงถึง -36% เมื่อเทียบกับปี 2561 ขณะที่เชิงมูลค่าประมาณ 1,400 ล้านบาท มีสัดส่วนลดลงถึง -44%

“สาเหตุหลักของการเติบโตที่ลดลงนั้นเกิดจากการที่ผู้บริโภคได้เปลี่ยนพฤติกรรมการถ่ายภาพจากกล้องดิจิตอล มาเป็นการถ่ายภาพโดยสมาร์ทโฟน เเละคำนึงถึงความง่ายในการใช้งานผ่านทางสั่งการแบบ Easy GUI และความสะดวกในการแชร์ภาพ หรือไฟล์ วิดีโอไปยังโซเชียลมีเดีย อย่าง Facebook , Line และ Instagram”

จากแนวโน้มของการเปลี่ยนแปลงนี้ มีผลโดยตรงต่อดีมานด์ของกล้องดิจิตอลลดต่ำลงที่ไม่แต่เพียงปีนี้ แต่ยังจะส่งผลใปในปีต่อๆ ไปด้วย

สำหรับการสำรวจตลาดล่าสุดในเดือนมกราคม 2563 ที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มยังครองมีส่วนแบ่งการตลาด “กล้องมิลเลอร์เลส” ที่ 43% เชิงปริมาณ และ 34% เชิงมูลค่า และในปีนี้ฟูจิฟิล์มตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาดของกล้องมิลเลอร์เลสเป็น 50%

ทั้งนี้ ผลสำรวจเผยว่า คนไทยจำนวนมากชอบถ่ายภาพเเบบ “หน้าชัดหลังเบลอ” ชอบภาพที่มีมิติ ไม่แบน ชอบ Live วิดีโอ เเละชอบการใช้งานง่ายพร้อมแชร์โชเชียลได้ทันที

ห่วงกำลังซื้อคนไทยลด ตลาดมิลเลอร์เลสเเข่งดุ 

“ความท้าทายหลักของเราในปีนี้ เป็นเรื่องกำลังซื้อของคนไทยที่ลดลงมากจากสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวต่อเนื่อง เป็นผลกระทบโดยรวมเพราะเมื่อเหล่าร้านอาหาร ร้านค้าขายของไม่ได้ คนก็ประหยัดเเละใช้จ่ายน้อยลง ก็ส่งผลต่อเราว่าคนก็จะงดการซื้อกล้องในช่วงนี้เช่นกัน” 

สิทธิเวช กล่าวต่อว่า นอกจากความท้าทายจากกำลังซื้อในประเทศที่ลดลงเเล้ว ฟูจิฟิล์มยังต้องสู้กับผู้ผลิตกล้อง DSLR เจ้าใหญ่ที่กำลังลงมาชิงตลาดมิลเลอร์เลสด้วย เพราะยอดขายกล้องใหญ่ตกลงมากเเละฟื้นคืนยาก ดังนั้นนั้นเราจึงต้องวางกลยุทธ์ใหม่

“เทรนด์ซื้อสมาร์ทโฟนเเทนกล้องใหญ่ มีเเต่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เราต้องปรับตัวตาม โดยไม่ต้องไปเเย่งลูกค้าในส่วนนั้น เเต่ต้องดึงดูดใจให้คนที่ซื้อสมาร์ทโฟนอยู่เเล้ว อยากซื้อกล้องของเราด้วย”

โดยในปี 2019 กล้องรุ่นที่ขายดีที่สุดของฟูจิฟิล์ม ได้เเก่
อันดับ 1 รุ่น X-A5
อันดับ 2 รุ่น X-A7
อันดับ 3 รุ่น X-T30
อันดับ 4 รุ่น X-T3
อันดับ 5 รุ่น X-PRO3

 จับลูกค้าคนรุ่นใหม่ Vlogger – Youtuber

กลยุทธ์ใหม่ของ “ฟูจิฟิล์ม” ในปีนี้ คือการจับตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นิยมเป็น Vlogger และ Youtuber ซึ่งมีกำลังซื้อสูงเเม้เศรษฐกิจไม่อำนวย เเละกระแสการถ่ายคลิปวิดีโอเริ่มได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก

ซึโตมุ วาตะนาเบ้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การถ่ายวิดีโอเริ่มได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เห็นได้จากพฤติกรรมกลุ่มวัยรุ่นที่เปลี่ยนไปจากที่ชอบถ่ายภาพนิ่งก็เริ่มหันมาถ่ายวิดีโอเกี่ยวกับการเล่าเรื่องราว ไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิตประจำวันแล้วแชร์ลงโซเชียลมากขึ้น ทำให้เห็นว่าเทรนด์การเติบโตของ Content Creator กำลังมาแรง

“เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มรุกตลาดกล้องดิจิทัล ด้วยการเปลี่ยนพฤติกรรมการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน มาเป็นการถ่ายภาพด้วยกล้อง X-A7 Smart Mirrorless ที่ให้คุณภาพของไฟล์ภาพเเละเลนส์ที่ดีกว่า ขนาดของเซ็นเซอร์รับภาพที่ใหญ่กว่าหลายเท่าตัว เเชร์คอนเทนต์ลงโซเชียลได้รวดเร็วเเละพกพาสะดวก” 

สำหรับการเจาะกลุ่มลูกค้าของฟูจิฟิล์มนั้นจะครอบคลุมทุก segment ตั้งแต่ระดับผู้เริ่มใช้ และปีนี้ขยายไปยังกลุ่มระดับกลางทีเป็นกลุ่มใหม่อย่าง Vlogger และ YouTuber

ดัน Fujifilm X-T200 บูมกระเเสถ่ายวิดีโอ

ล่าสุดกล้อง Fujifilm X-T200  เปิดราคาในไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ในคอนเซ็ปต์ “Smart Mirrorless V” เน้นในเรื่องการถ่ายวีดีโอเป็นหลัก ด้วยฟีเจอร์เน้นงานวีดีโอเอาใจสาย Vlogger และ Youtube เช่น  Digital Gimba, HDR Movie , Smart LCD , Film Simulatio, Vdo Slow motion 120fps เป็นต้น 

เเละในที่สุดก็รองรับการต่อไมโครโฟน พอร์ต 3.5mm เเล้ว (รุ่นก่อนๆ เป็น 2.5 mm) หน้าจอ LCD ขนาด 3.5 นิ้ว ระบบทัชสกรีน ปรับพับหมุนจอได้และสามารถถ่ายเซลฟี่ได้ขณะถ่ายวิดีโอ 

• Fujifilm X-T200 ชุด [Body] ราคา 24,990.-
  
• Fujifilm X-T200 [Standard Set] ชุด Kit 15-45mm ราคา 27,990.-
• Fujifilm X-T200 [Portrait Set] ชุด Kit 15-45 + Lens XC 35mm F2 ราคา 31,990.-
• Fujifilm X-T200 [VLogger Set] ชุด Kit XF 16mm F2.8 R ราคา 31,990.-
• Fujifilm X-T200 Lens XC 35mm./F2 ราคา 7,990.-

“เราหวังว่าจะเป็นการปลุกกระแสความต้องการของกลุ่ม Content  Creator ทำให้ตลาดมีการแข่งขันและขยายตัวในอุตสาหกรรมการถ่ายภาพโดยรวม” สิทธิเวชระบุ

ด้านกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของกล้อง “Fujifilm X-T200” ในครั้งนี้ ปัทมาพร จันทร์จารุกุลกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บอกว่า บริษัทยังคงมุ่งเน้นการสื่อสารแบบ Total Communication ทั้งสื่อ Online และ Offline และในครั้งนี้ฟูจิฟิล์มได้มุ่งเน้นการสื่อสารกับกลุ่ม Content creator หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ผ่านคลิปวิดีโอเป็นหลัก

โดยมีการดึงเหล่า Micro Influencer จากหลายแขนงร่วมกันถ่ายทอดประสบการณ์การใช้กล้อง Fujifilm X-T200 เเละโปรโมตผ่านช่องทางออนไลน์ยอดนิยมต่างๆ รวมถึงได้มีการเปิดตัว Smart Mirrorless Microsite ซึ่งพัฒนาต่อยอดมาจาก XA7 Microsite เพื่อเป็นแหล่งรวบรวม ข้อมูลข่าวสาร พร้อมทั้งกิจกรรมต่างๆ ให้กับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย

เน็ตไอดอลที่ไปไม่รอดรายนี้เป็น vlogger ที่ชาวจีนรู้จักกันในนาม “Your Highness Qiao Biluo” จากภาพสาวน้อย ผู้ชมกลับเห็นใบหน้าผู้หญิงอายุ 58 ปีแทนเมื่อซอฟต์แวร์ตกแต่งภาพใบหน้าที่เธอเคยใช้เพื่อให้ดูอ่อนกว่าวัย เกิดไม่ทำงานในช่วงการถ่ายทอดสด ทั้งที่ผ่านมา vlogger รายนี้ใช้ฟิลเตอร์เสริมความงามจนเกิดเป็นภาพผู้หญิงที่ดูอ่อนกว่าวัยมาก ทำให้เธอเป็นดาวเด่นบนเว็บไซต์สตรีมมิ่งจีนชื่อ Doyu

การหยุดทำงานของฟิลเตอร์จนเผยให้เห็นภาพที่แท้จริงของเธอต่อผู้ชม ทำให้เกิดการตั้งคำถามเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอตัวเองบนโลกออนไลน์ เบื้องต้นมีการสรุปสถิติว่าเน็ตไอดอลอย่าง Qiao Biluo เป็น 1 ในชาวจีนกว่า 425 ล้านคนซึ่งหลายคนใช้ฟิลเตอร์แต่งภาพใบหน้าขณะถ่ายวิดีโอร้องเพลงคาราโอเกะหรือถ่ายทำช่วงเวลากินขนมเป็นประจำอยู่แล้ว

ฟิลเตอร์หลุดไม่รู้ตัว

รายงานของ BBC ย้ำว่า Your Highness Qiao Biluo ไม่ทราบถึงภาวะ “สตรีมหน้าสด” ของตัวเองแบบไร้ฟิลเตอร์จนกระทั่งพบว่าผู้ชมเริ่มปิดออกจากการชมแบบผิดปกติ โดยที่ผ่านมา Livestreamer รายนี้มีผู้ติดตามส่วนใหญ่เป็นผู้ชายที่ชื่นชอบเสียงหวานและคำพูดแนวให้กำลังใจ รวมถึงความน่ารักอื่นๆ ที่ทำให้เน็ตไอดอลรายนี้มีผู้ติดตามเกิน 100,000 คน และบางครั้งยังได้รับเงินบริจาคสูงถึง 100,000 หยวนหรือประมาณ 500,000 บาท

เหตุการณ์นี้ก่อให้เกิดการถกเถียงออนไลน์ว่า Qiao Biluo จงใจหลอกลวงให้ผู้ชมมอบเงินให้หรือไม่ การใช้ฟิลเตอร์หน้าเด็กถือเป็นเคล็ดลับหรือเป็นความผิดที่ทำให้เธอสมควรถูกคว่ำบาตรหรือเปล่า

เบื้องต้น แฟนคลับของนางฟ้า Qiao Biluo ออกมาเรียกร้องให้เธอเผยโฉมหน้าที่แท้จริง แต่เธอยืนยันว่าไม่สามารถทำได้จนกว่าจะได้รับกิฟท์มูลค่า 1 แสนหยวน พร้อมกับยืนยันว่าเธอเป็นโฮสต์หรือผู้จัดที่ดูดีแน่นอน

นางฟ้า Qiao Biluo ตัดสินใจระงับบัญชีของตัวเองหลังจากเหตุการณ์ดังกล่าว ทั้งที่เช้าวันก่อนเกิดเหตุยังประกาศแผนออกอัลบัมเพลง ประเด็นนี้สื่ออย่าง Global Times สะท้อนว่าความนิยมในตัวเจ้าหญิง Qiao Biluo เกิดขึ้นได้เพราะผู้ติดตามส่วนใหญ่ที่เป็นผู้ชายเก็บตัวซึ่งใช้เวลานั่งหน้าจอคอมพิวเตอร์เนิ่นนานในแต่ละวัน คนกลุ่มนี้รู้สึกดีเมื่อได้ชมนางฟ้า Qiao Biluo เพราะได้โอกาสในการโต้ตอบหรือ interact กับสาวในฝัน

ตลาด beauty cameras โต

หลังจากเหตุการณ์นี้เกิดขึ้น หน้าโปรไฟล์ Douyu ของเจ้าหญิงกำมะลอระบุว่ามีผู้ติดตาม 650,000 คน และเธออ้างว่าเหตุทั้งหมดเป็นการทดสอบเพื่อสร้างกระแส และเธอเริ่มรับโฆษณาสินค้ากลุ่ม “กล้องความงาม” หรือ beauty cam ในหลายแอปพลิเคชัน ซึ่ง 1 ในนั้นคือฟิลเตอร์ที่เธอใช้งานจนเกิดเหตุไม่คาดฝัน

ข่าวนี้ถือว่าเป็นกระแสแรงมากในประเทศจีนซึ่งเป็นประเทศที่มีข้อจำกัดอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับสื่อทุกประเภท ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการสตรีมสดในหมู่ประชาชนจีนนั้นเห็็นได้ชัดจากสถิติที่พบว่า ขณะนี้มีผู้คนมากกว่า 425 ล้านคนที่ออกอากาศบนแพลตฟอร์ม เช่น Douyu ซึ่งหลายคนร้องคาราโอเกะหรือกินอาหารแปลกๆ ในห้องนอน ขณะที่หลายคนใช้ beauty cameras หรือฟิลเตอร์แต่งภาพใบหน้าเหมือนกับที่เจ้าหญิงน่ารักใช้งาน

รายงานของ Global Times สื่อซึ่งถูกควบคุมโดยรัฐบาลจีน เตือนภัยว่าเหตุการณ์นี้สะท้อนถึงอุตสาหกรรมดาราและเซเลบริตี้ออนไลน์ที่วุ่นวายของจีน ซึ่งไม่มีใครรู้ว่าจริงๆ แล้ว เน็ตไอออลที่อยู่เบื้องหลังหน้าจอนั้นเป็นใครหน้าตาอย่างไร รวมถึงหลายข้อมูลผิดกฏหมายที่สามารถส่งผ่านอินเทอร์เน็ตได้แบบแนบเนียน.

Source