WarnerMedia – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Tue, 02 Jun 2020 13:53:13 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 นักวิเคราะห์ชี้ ‘HBO Max’ ไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกม เพราะมีก้างอย่าง ‘Disney+’ เป็นตัวเปรียบเทียบ https://positioningmag.com/1281757 Tue, 02 Jun 2020 10:48:43 +0000 https://positioningmag.com/?p=1281757 เพิ่งเปิดตัวในอเมริกาไปหมาด ๆ รับช่วงคลายล็อกดาวน์สำหรับบริการสตรีมมิ่งของ AT&T ที่ร่วมกับ WarnerMedia ซึ่งก็คือ ‘HBO Max’ ซึ่งมีจุดแข็งอย่าง DC superheroes, แฟรนไชส์ Harry Potter แต่นั่นอาจไม่เพียงพอที่จะมาเปลี่ยนเกมให้กับบริษัทและนักลงทุน หากยังมี Disney +

Disney+ ถือเป็นก้างชิ้นโตของ HBO Max เพราะไม่ใช่แค่มีจำนวนผู้ใช้บริการจำนวนมากหลังจากเปิดตัวในช่วงเดือนพฤศจิกายนเท่านั้น แต่ยังได้รับการยกย่องในด้านบริการที่มีประสิทธิภาพและ Original Content ที่มีคุณภาพ แถมยังมีแฟรนไชส์ใหญ่ ได้แก่ Disney, Pixar, Marvel, Star Wars และ National Geographic

ขณะที่ HBO Max มี Original Content จาก HBO, DC Extended Universe, Studio Ghibli, Cartoon Network, และ Harry Potter และอื่น ๆ แต่ปัญหาคือ ‘ความสับสน’ ที่เกิดจากบริการ App Steaming ที่มีมาก่อนหน้าของ AT&T ทั้ง HBO Go และ HBO Now ซึ่ง HBO Go นั้นเป็นแพ็กเกจเสริม (add-on) สำหรับผู้ที่เป็นสมาชิกเคเบิลทีวีหรือบริการทีวีออนไลน์อยู่แล้ว ส่วน HBO Now เป็นบริการสตรีมมิ่งเหมือนรายอื่น ๆ ขณะที่ HBO Max จะมีคอนเทนต์ที่มากกว่าทั้ง 2 แบบ

“การเปิดตัวของ HBO Max นั้นมีความราบรื่นน้อยกว่าการเปิดตัว Disney + เนื่องจากมีปัจจัยหลายประการ รวมถึงการสร้างแบรนด์ที่สับสน ข้อจำกัดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคสามารถรับชมผลิตภัณฑ์ได้ โดยเฉพาะการรับชมผ่านทางโทรทัศน์ ด้วยเหตุนี้ HBO Max จึงไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกมสำหรับ AT&T”

BURBANK, CALIFORNIA – OCTOBER 29: Casey Bloys, President of Programming of HBO, speaks onstage at HBO Max WarnerMedia Investor Day Presentation at Warner Bros. Studios on October 29, 2019 in Burbank, California. (Photo by Presley Ann/Getty Images for WarnerMedia)

หลังจากเปิดตัวได้ประมาณ 1 สัปดาห์ HBO Max มียอดดาวน์โหลดกว่า 90,000 ราย ซึ่งในจำนวนนี้ยังไม่รวมถึงลูกค้า HBO และ HBO Now ที่อาจถูกเปลี่ยนเป็นบริการ HBO Max โดยอัตโนมัติ ขณะที่ปัจจุบันมีจำนวนผู้ใช้งาน HBO มีประมาณ 8 ล้านบัญชี แต่ไม่ชัดเจนว่ามีกี่คนที่ใช้ประโยชน์จากตัวเลือก HBO Max ใหม่

แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์ แต่เชื่อว่า HBO Max เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีพร้อมด้วยเนื้อหาที่แข็งแกร่ง ส่วนติดต่อผู้ใช้ที่มั่นคง (แต่ไม่โดดเด่น) และการสนับสนุนแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอย่างมาก

Source

]]> 1281757 เปิดตัว ‘HBO Max’ ลุยตลาดสตรีมมิ่ง 27 พ.ค. นี้ พร้อมชน Netflix และ Disney + https://positioningmag.com/1280747 Tue, 26 May 2020 13:09:32 +0000 https://positioningmag.com/?p=1280747 ดุเดือดขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับตลาดวิดีโอสตรีมมิ่ง เพราะคู่แข่งคนสำคัญในตลาดอย่าง WarnerMedia ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ HBO เจ้าของซีรีส์สุดปังอย่าง The Sopranos, The Wire และ Game of Thrones ได้เตรียมเปิดตัว HBO Max ในวันที่ 27 พฤษภาคมนี้ ที่ตลาดอเมริกาเป็นที่แรก

BURBANK, CALIFORNIA – OCTOBER 29: Casey Bloys, President of Programming of HBO, speaks onstage at HBO Max WarnerMedia Investor Day Presentation at Warner Bros. Studios on October 29, 2019 in Burbank, California. (Photo by Presley Ann/Getty Images for WarnerMedia)

ในตลาดสตรีมมิ่งตอนนี้มีคู่แข่งหลายรายมาก ไม่ว่าจะเป็น Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney +, Apple TV + และ Quibi ทำให้ WarnerMedia ต้องทำอะไรสักอย่าง เพราะแค่ HBO อาจจะไม่เพียงพอ จนเกิดเป็น HBO Max อย่างไรก็ตาม ด้วยบริการที่เยอะ ทำให้นักวิเคราะห์มีความกังวลว่าอาจสร้างความสับสนให้ลูกค้าได้ เพราะปัจจุบันมีทั้ง HBO Go และ HBO Now ซึ่งคอนเทนต์เหมือนกัน แต่ความแตกต่างอยู่ตรงที่พื้นที่ให้บริการและวิธีที่ผู้ใช้งานเลือกรับบริการ ขณะที่ HBO Max จะมีคอนเทนต์เยอะกว่า

นอกจากนี้ อีกสิ่งที่นักวิเคราะห์กังวลคือ ค่าบริการที่สูงกว่าคู่แข่งรายอื่น ๆ โดย HBO Max มีราคาที่ 15 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 500 บาท ในขณะที่การว่างงานของสหรัฐฯ เพิ่มสูงขึ้น

ทั้งนี้ นักวิเคราะห์มองว่า หนึ่งในจุดแข็งสุดของ HBO Max คือ จักรวาล DC ที่มีตัวละครที่แฟน ๆ ชื่นชอบจำนวนมาก เช่น แบทแมน ซูเปอร์แมน และวันเดอร์วูแมน ขณะที่ผลสำรวจความคิดเห็น Hollywood Reporter เมื่อเร็ว ๆ นี้ก็ระบุว่าสิ่งล่อใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ HBO Max คือจักรวาล DC

“เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีการประกาศว่าจะมีการนำภายนตร์ Justice League มาตัดต่อใหม่เพื่อฉายใน HBO Max ซึ่งแฟน ๆ ตอบรับอย่างล้นหลาม”

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่า นี่อาจเป็นช่วงเวลาที่ดีในการเปิดตัว เพราะคนอาจจะอยากลองอะไรใหม่ ๆ ที่นอกเหนือจาก Netflix และ Disney +

]]> 1280747