คนไทย 40% มีปัญหาการนอน

ข้อมูลจากการสำรวจ Super Poll เกี่ยวกับการนอนหลับของคนไทยทั่วประเทศ 1,109 ตัวอย่าง (ณ กันยายน 2564) พบว่า 30-40% ของประชากรไทยหรือราว 19 ล้านคนต้องเผชิญปัญหานอนไม่หลับ โดยระบุสาเหตุจากที่รองนอน ฟูก และหมอน ทำให้เกิดปัญหาเกี่ยวกับการนอนถึง 96.5%

จากปัญหาด้านการนอนนี่เอง ก็ส่งผลกระทบต่อปัญหาสุขภาพอื่นๆ เช่น นอนไม่หลับ ปวดหัว ปวดคอ บ่า ไหล่ หลับไม่สนิท ตื่นก่อนเวลาที่ต้องการตื่น แน่นอนว่ากระทบต่อเนื่องไปกับการใช้ชีวิต และการทำงานต่างๆ ได้ด้วย

การใช้หมอนที่ไม่ตรงกับสรีระร่างกาย ก็เป็นปัญหาหลัก รวมไปถึงระยะเวลาในการใช้งานหมอน ควรเปลี่ยนทุกๆ 1 ปี เพราะมีการยุบ เมื่อหมอนมีความสูงไป หรือต่ำไปก็ทำให้นอนหลับไม่สบายได้

ด้วยเหตุผลต่างๆ ทำให้คนไทยหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น เลือกอุปกรณ์การนอนที่ส่งผลต่อสุขภาพ เลือกสินค้าที่พรีเมียม ใช้วัสดุที่ดี เพื่อช่วยประสิทธิภาพในการนอนที่ดีขึ้น ยิ่งในช่วงของการแพร่ระบาดของ COVID-19 ที่ต้องอยู่บ้านกันมากขึ้น หลายคนจึงเลือกลงทุนกับการแต่งบ้าน อุปกรณ์การนอน การทำงาน ทำให้ตลาดนี้เติบโตมากขึ้นเช่นกัน

Collab กับวู้ดดี้ ปั้นหมอนพรีเมียมระดับตัวท็อป

คำถามที่ว่า… ทำไมต้องเป็นหมอน?

คำตอบมี 2 อย่างด้วยกัน คือ 1. ตลาดเครื่องนอนมีการเติบโตสูง และจากปัญหาเรื่องการนอนที่กล่าวไปข้างต้นทำให้มีโอกาสในการเติบโตมาก

2. ในปีนี้ Index ได้เพิ่มกลยุทธ์ในการ Collaboration กับพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ หรือเซเลบริตี้ จึงเกิดเป็นการจับมือ “วู้ดดี้-วุฒิธร มิลินทจินดา” ผู้มีหลายบทบาททั้งพิธีกร นักธุรกิจ และเซเลบริตี้ เปิดตัวแบรนด์ DREAMIA เป็นหมอนแบบไฮบริดใช้วัสดุขนเป็ด ผสมเมมโมรี่โฟม ตอบรับตลาดสุขภาพ

หมอน DREAMIA เป็นโมเดลแบบการเป็นพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจกัน โดยทั้ง Index และวู้ดดี้ได้ร่วมกันพัฒนาสินค้า ออกแบบ และสร้างแบรนด์ โดย Index ได้รับลิขสิทธิ์เรื่องของนวัตกรรมจากอเมริกาเพียงเจ้าเดียวในไทยสำหรับการจัดจำหน่ายสินค้าตัวนี้

การร่วมมือกันครั้งนี้เป็นการรวมจุดแข็งของทั้ง 2 ฝ่าย ทาง Index มีข้อมูลสินค้า พฤติกรรมผู้บริโภค และช่องทางการขาย ส่วนทางวู้ดดี้จะช่วยโปรโมต เท่ากับว่าวู้ดดี้จะไม่ได้เป็นแค่พรีเซ็นเตอร์อย่างเดียว แต่เป็นพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจเลย

กฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด (มหาชน) เริ่มเล่าว่า

“โมเดลนี้ไม่ใช่การ Collab แบรนด์กับดาราเฉยๆ แต่เป็นการทำธุรกิจร่วมกันโดยใช้ความเชี่ยวชาญของแต่ละฝ่าย จุดเริ่มต้นมาจากที่วู้ดดี้เป็นคนนอนหลับยาก มีปัญหานอนไม่หลับ จึงให้วู้ดดี้เลือก และได้ทดลองนอนหมอนจริงมากกว่า 10 ใบ เพื่อ ออกเป็นแบรนด์ DREAMIA โดย Index เป็นผู้จัดจำหน่าย และนำเข้า ส่วนวู้ดดี้ทำหน้าที่กึ่งพรีเซ็นเตอร์ทางธุรกิจ”

หมอน DREAMIA มีการพัฒนาด้วยการนำ 7 นวัตกรรมจากประเทศสหรัฐอเมริกามาใช้ในกระบวนการผลิตเพื่อสร้างมิติใหม่แห่งการนอนแบบ All in one ได้แก่

• Softcell Construction ให้ความนุ่มสบายรองรับศีรษะด้วยเส้นใยขนเป็ดเทียม
• Elongated Softcell ทุกสัมผัสการนอนราบรื่น
• ผ้าหุ้มหมอน Tencel ใช้เทคโนโลยีการผลิตจากเซลลูโลสของเปลือกไม้ ให้เนื้อสัมผัสที่ละเอียดนุ่มเรียบลื่น
• MEMORY FOAM ช่วยกระจายน้ำหนักของศีรษะ และปรับอุณหภูมิให้เหมาะสม
• เส้นใย Celliant ช่วยการทำงานของระบบการไหลเวียนโลหิต และกล้ามเนื้อ ให้รู้สึกสดชื่นหลังตื่นนอน
• เลือกปรับระดับสูง-ต่ำของหมอนได้ เพียงนำหมอนใบเล็กที่เสริมไว้ด้านในออก
• Antimicrobial Silver Chloride Treatment ช่วยป้องกันแบคทีเรีย เชื้อรา กลิ่นและรอยคราบต่างๆ

ตลาดเครื่องนอน ศักยภาพสูง!

แม้ว่าตลาดกลุ่มเครื่องนอน และหมอนเพื่อสุขภาพจะมีจำนวนผู้ผลิต และผู้จัดจำหน่ายที่หลากหลาย แต่มองว่ายังมีโอกาส และช่องว่างในการทำตลาด โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่ม Premium Segment และกลุ่ม Health Conscious ที่มีกำลังซื้อสูง ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพซึ่งคาดว่าจะยังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

สำหรับ Index เอง กลุ่มที่นอน และเครื่องนอนมีสัดส่วนรายได้ถึง 10% และมีการเติบโต 16% กฤษชนกบอกว่า ถือว่าเป็นสัดส่วนรายได้ที่ค่อนข้างสูง และยังมีศักยภาพในการเติบโตได้อีก เนื่องจากหมอนเป็นสินค้าที่ทุกคนต้องมีคนละ 1 ใบ และเป็นสินค้าที่ต้องซื้อซ้ำตลอด

หมอน DREAMIA ถือว่าเป็นตัวท็อปที่สุดของ Index ในเวลานี้ ตั้งราคาขายปลีกอยู่ที่ 3,990 บาท แต่มีโปรโมชันเปิดตัว หมอนรุ่น Recovery พร้อมปลอกหมอนกันเปื้อนรุ่น Omniguard ราคาเริ่มต้น 2,990 บาท จากราคาปกติ 4,980 บาท ซึ่งวางจำหน่ายที่ Index Living Mall 31 สาขาทั่วประเทศ หรือช้อปออนไลน์

แต่เดิม Index มีจำหน่ายหมอนราวๆ 5-6 แบรนด์ มีเฮาส์แบรนด์ประมาณ 3 แบรนด์ มีราคาตั้งแต่ 199-3,990 บาท คาดว่าการออกหมอน DREAMIA จะกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น 20%

กฤษชนก บอกว่า ครั้งนี้เป็นการพัฒนาร่วมกัน แต่ยังไม่แยกบริษัท แต่ถ้าอะไรลงตัวอาจจะแยกบริษัทใหม่ก็ได้ รวมไปถึงมองผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น เครื่องนอน และที่นอน เพิ่มเติมด้วย

สำหรับภาพรวมของ Index ในปี 2564 มียอดขาย 7,433 ล้านบาท เติบโต 5% ยอขายจากช่องทางออนไลน์ 1,000 ล้านบาท มีสัดส่วน 12% ต้นทุนค่าใช้จ่ายลดไป 3% หรือราวๆ 100 กว่าล้านบาท มีกำไรสุทธิ 453.2 ล้านบาท ในปี 2565 ตั้งเป้ารายได้ 8,200 ล้านบาท หรือโตเติบโต 10%

แบ่งสัดส่วนรายได้ เฟอร์นิเจอร์ 69% ของตกแต่ง 19% ที่นอน 6.5% อื่นๆ 5.5%

ในปี 2565 ใช้งบลงทุนรวม 480 ล้านบาท แบ่งเป็น ลงทุนสาขาใหม่ 220 ล้านบาท ที่ลาดกระบัง, รีโนเวตสาขาภูเก็ต และเกษตรนวมินทร์ 185 ล้านบาท, ปรับปรุงเครื่องจักร 30 ล้านบาท และลงทุนด้านไอที 45 ล้านบาท

ดิสนีย์ เตรียมขายหน้ากากผ้าที่มาพร้อมลายจากคาแร็กเตอร์ชื่อดัง อาทิ Anna และ Elsa จาก Frozen, Woody และ Buzz Lightyear จาก Toy Story, The Avengers, R2D2 และ Baby Yoda จาก Star Wars โดยจะเริ่มจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ shopDisney ในวันที่ 15 กรกฎาคมนี้ ในราคาแพ็กละ 19.99 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 640 บาท มีจำนวน 4 ชิ้น โดยมีให้เลือกทั้งไซส์เด็กและผู้ใหญ่

“เราตระหนักดีว่านี่เป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับครอบครัวและการสวมหน้ากากทุกชนิดสามารถลดความเสียหายได้ ความหวังของเราคือหน้ากากผ้าของดิสนีย์ที่มีตัวละครที่เป็นที่รักที่สุดของเราจะมอบความสะดวกสบายให้กับครอบครัวแฟนๆ และชุมชนที่สำคัญสำหรับเรา” เอ็ดเวิร์ด พาร์ครอง ประธานอาวุโส ดิสนีย์สโตร์ กล่าว

สำหรับกำไรทั้งหมดสูงสุด 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดิสนีย์จะบริจาคให้กับองค์กรการกุศล MedShare รวมถึงเตรียมบริจาคหน้ากากหนึ่งล้านชิ้นให้กับชุมชนที่ด้อยโอกาสผ่านองค์กร MedShare ด้วยเช่นเดียวกัน

Source

ในแต่ละสัปดาห์ Socializta ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำการตลาดในแบบอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง ได้แทร็กวิดีโอทั้งหมดที่อัพโหลดเป็นจำนวนหลักแสนตัวเฉพาะในประเทศไทย ที่ทำขึ้นโดยแบรนด์และ Influencer บนออนไลน์ แพลตฟอร์มทั้งใน Youtube, Facebook และ Instagram เพื่อให้เห็นว่า 3 อันดับที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากทางฝั่งแบรนด์และ Influencer นั้น เป็นใครกันบ้าง โดยวัดจากยอดวิวและไลค์ เพื่อเป็นข้อมูลให้นักการตลาดและผู้สนใจได้นำไปใช้ประโยชน์

สัปดาห์นี้ Socializta ได้ทำ Video Listening เพื่อดูความเป็นไปของวิดีโอกว่า 96,200 ตัว ในช่วง 7 วัน ระหว่างวันที่ 12 – 18 สิงหาคม 2562

ท็อป 3 จากฝั่งแบรนด์

1. OPPO TH – ให้คุณเป็นเจ้าของ OPPO Reno 10x Zoom ได้ง่ายขึ้น กับแคมเปญเก่าแลกใหม่!!

2. dtac – ดีแทค พูดจริง ทำจริง #สัญญาว่าจะไม่หยุด

3. Brand’s gen U Thailand – แบรนด์เจนยู ลูทีน่าพลัส

ท็อป 3 จากฝั่ง Influencer  

1. Woody – วอดอบุกโรงเรียนทุ่งสง กรี๊ดสนั่นได้แรงอ๊ก!!

2. Kaykai Salaider – เซอร์ไพรส์วันแม่ทุกอย่างซื้อทุกอย่างเป็นสีฟ้า (Kaykai&Sprite)

3. กันต์ กันตถาวร – กันต์เอง EP.62 – กินทุกเมนูที่ afteryum #กันต์เอง

วิดีโอของแบรนด์ ที่ทำยอดวิวสูงสุด ได้แก่ OPPO TH มียอดวิว 9.8 ล้านวิว และ 13,441 ไลค์

OPPO ออกแคมเปญยั่วคนที่อยากเปลี่ยนมือถือให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้น กับการใช้มือถือเก่าไปแลกเป็นส่วนลดเครื่องใหม่รุ่น OPPO Reno 10x Zoom ซึ่งบอกคุณสมบัติชนิดที่คนรักการถ่ายภาพแต่ไม่อยากพกกล้องต้องร้องว้าว! ใครอยากเก็บภาพระยะไกลให้ใกล้ขึ้นและเสริมสร้างจินตนาการการถ่ายภาพเหมือนในโฆษณา ไม่น่าพลาดโปรดีๆ แบบนี้เลยล่ะ

วิดีโอของ Influencer ที่ทำยอดวิวสูงสุด ได้แก่ Woody มียอดวิว 5 ล้านวิว และ 59,014 ไลค์

คลิปวิดีโอที่โชว์ให้เห็นถึงความฮอตของ “วู้ดดี้” ที่ได้รับเสียงกรี๊ดลั่นโรงเรียนทุ่งสง ในระหว่างที่ไปเจอกับ “เจนนี่และลิลลี่” เจ้าของเพลงดัง เลิกคุยทั้งอำเภอเพื่อเธอคนเดียว ในคลิปได้เห็นถึงความน่ารักของวู้ดดี้ในการทักทายกับทั้ง 2 สาว เสียงกรี๊ดที่ดังสนั่น ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะอยากได้แบบนั้นบ้างก็เป็นได้

ข้อมูล ณ วันที่ 21 สิงหาคม 2562

ที่มา: www.socializta.com