Tag: สร้างแบรนด์
#dupe ค่านิยมใหม่วัยรุ่น “Gen Z” นิยมซื้อของ “เทียบแท้” ไม่รู้สึกผิดที่ใช้ของเลียนแบบ
กระแสใหม่ในกลุ่มวัยรุ่น “Gen Z” อเมริกันไม่รู้สึกผิดกับการใช้ของลอกเลียนแบบ และภูมิใจกับการหาของ “เทียบแท้” หรือ #dupe มาใช้ได้สำเร็จ กระแสนี้จุดติดได้อย่างไร และแบรนด์ควรมองมุมไหนกับปรากฏการณ์นี้?
ส่อง 4 เทรนด์ “การสื่อสารแบรนด์” จาก “ปับลิซิส กรุ๊ป” อัปเดตตั้งแต่เทคนิคจนถึงอินไซต์ผู้บริโภค
“ปับลิซิส กรุ๊ป” จัดงานสัมมนาใหญ่ Power of One แบ่งปันเคล็ดลับและอินไซต์ “การสื่อสารแบรนด์” ที่เป็นเทรนด์ใหญ่ในยุคนี้ ตั้งแต่เทคนิคเชิงลึกจนถึงอินไซต์ผู้บริโภค ติดตามได้ที่นี่
ภารกิจสร้างแบรนด์ “เฟรเซอร์ส” สู่อสังหาฯ Top 5 ถอดป้ายชื่อ “เจ้าสัวเจริญ” ขอยืนหยัดด้วยตนเอง
“เฟรเซอร์ส” ยังอยู่ในอาณาจักรของเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี แต่ถ้าไม่ถอดป้ายชื่อนี้ออก ชื่อแบรนด์องค์กรจะไม่ถูกจดจำ ทั้งที่เป็นบริษัทที่พัฒนาอสังหาฯ ครอบคลุมหลายธุรกิจ มีมูลค่าสินทรัพย์ทะลุ 1 แสนล้านบาท แต่แบรนด์เฟรเซอร์สกลับยังไม่ติด 10 อันดับแรกที่คนนึกถึง ทำให้ภารกิจสร้างแบรนด์กลายเป็นโจทย์สำคัญเพื่อพาองค์กรไปให้ถึง Top 5 ในใจผู้บริโภคให้ได้
สร้างผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จอย่างไร ให้แบรนด์เติบโตในภาวะเศรษฐกิจซบเซา
ในปี 2565 นักการตลาดยังคงเผชิญกับความท้าทายของวิกฤติโรคระบาด โควิด-19 ซึ่งเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคและเคลื่อนไหวของเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว แบรนด์ต่างๆ พากันแข่งขันเพื่อให้แบรนด์มีการเติบโตโดยการสร้างความแตกต่างผ่านนัตกรรมใหม่ๆ แต่ทั้งนี้เราจะลดความเสี่ยงจากความผิดพลาดในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างไร ? เราจะมั่นใจได้อย่างไรว่า เรากำลังใช้แนวทางการทำธุรกิจที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง? และเราจะพัฒนากลยุทธ์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จได้อย่างไร ?
เจาะ 3 เหตุผล ทำไม “แสนสิริ” จึงเลือก “ขายหัวเราะ” เป็นคาแรกเตอร์โปรโมตแบรนด์ปีนี้
“แสนสิริ” ทำเซอร์ไพรส์วงการ เลือกจับมือเป็นพาร์ทเนอร์เชิงกลยุทธ์กับ “ขายหัวเราะ” ในการโปรโมตแบรนด์ปีนี้ ทำไมแบรนด์อสังหาฯ จึงเลือกค่ายการ์ตูนอารมณ์ดีของไทยมาเป็นพันธมิตร Positioning จะมาขยายความให้ฟังที่นี่
เปิดแนวคิด “แสนสิริ” กับการสร้าง “แบรนด์” แห่ง “ความหลากหลาย และ ความเท่าเทียม”
หากใครสังเกตความเคลื่อนไหวในกลุ่มแบรนด์อสังหาฯ จะเห็นได้ว่า “แสนสิริ” ชูจุดยืนด้าน “ความหลากหลาย และ ความเท่าเทียม” เป็นแกนกลางของการสื่อสารการตลาด โดยใช้เวลาหลายปีกว่าที่จุดยืนของแบรนด์ในแง่นี้จะเด่นชัดและแข็งแรง แต่เป็นการรดน้ำพรวนดินที่ได้ผลในที่สุด
“ขอแบบเรียลๆ” ทำความเข้าใจ “โลกโซเชียล” ของ Gen Z และแบรนด์จะนำมาปรับใช้อย่างไร
ต่างยุคต่างวัย ความต้องการและรสนิยมย่อมต่างกัน “Gen Z” เป็นวัยที่แบรนด์ให้ความสนใจมากขึ้นในระยะหลัง เพราะพวกเขาเริ่มมีอิทธิพลต่อสังคมและการตลาด หลายคนมักจะเข้าใจผิดว่า Gen Z ไม่ได้ต่างจาก Gen Y มากนัก แต่ที่จริงแล้วแตกต่าง ยกตัวอย่าง “โลกโซเชียล” ของคนวัยนี้ที่มองคนละแบบกับ Gen Y
5 หลักการสร้างแบรนด์จากแนวคิด ‘จิตวิทยา’ ผลักธุรกิจสู่เป้าหมาย
"สร้างแบรนด์" เชื่อมโยงกับหลัก "จิตวิทยา" ได้ในหลายแง่มุม ยกตัวอย่าง 5 หลักการพื้นฐานเหล่านี้เพื่อนำไปใช้กับการสร้างแบรนด์ของคุณ
“แคมปัส คอนโด” ติดมหา’ลัย เอาใจนักศึกษา กุญแจสำคัญรายได้ “แอสเซทไวส์”
"แอสเซทไวส์" จ่อเปิด IPO ภายในปี 2564 นี้ เชื่อเศรษฐกิจเป็นขาขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน ระดมเปิดใหม่ 6 โครงการ 10,850 ล้านบาท ชูเซ็กเมนต์สำคัญ "แคมปัส คอนโด" ที่อยู่อาศัยใกล้มหาวิทยาลัย ดีไซน์เพื่อนักศึกษา โชว์ผลงานโครงการ "โมดิซ ลอนช์" เปิดตัวปีก่อนขายหมด 100% ปีนี้เตรียมบุกถิ่นศาลายา
Branding for Different Business Situations : สร้างแบรนด์อย่างไรในสถานการณ์ของธุรกิจที่แตกต่าง
การเริ่มต้นธุรกิจใหม่เพื่อให้ผู้บริโภคยอมรับไม่ใช่เรื่องง่าย แบรนด์ที่ผ่านช่วงเริ่มต้นไปได้แล้ว การยืนระยะให้ได้เป็นสิ่งที่ยากลำบาก การปรับตัวให้เข้ากับมาตรฐานใหม่ของธุรกิจที่มีชีวิตมายาวนานเป็นเรื่องที่ยุ่งยากและท้าทาย ร่วมแบ่งปันมุมมองการสร้างแบรนด์ในสถานการณ์ของธุรกิจที่แตกต่าง เพื่อความมั่นคงและยั่งยืนของผู้ประกอบการ SMEs และธุรกิจไทย