Positioning : “modern, practical fashion, และ minimalist-chic”
ผ่านแผงหนังสือ หยิบนิตยสาร NYLON พลิกผ่านไป 2-3 หน้า สะดุดกึกที่หน้าโฆษณาของ Calvin Klein Jeans หน้าขวาเป็นภาพขาวดำของหญิงสาวนอนทอดร่างอยู่บนกอหญ้า หลับตาพริ้มเหมือนอยู่ในห้วงแห่งความฝัน…แลไปหน้าซ้ายมือ…โชว์หน้าท้องพร้อมสองมือของเธอซุกอยู่ใต้ขอบเอวของซูเปอร์ “low rise” มินิสเกิร์ต…พร้อมตัวอักษรที่มุมล่างหน้าขวามือ “Calvin Klein Jeans”…ถึงบางอ้อ Calvin Klein เจ้าเก่านั้นเองที่ทุกฤดูกาลใหม่ของแฟชั่น จะต้องมีโฆษณาเด็ดออกมาให้เป็นที่ถกเถียงกันทุกทีไป…ภาพโฆษณาเชิงอีโรติกแบบนี้ถือเป็นประเพณีของแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ Calvin Klein มาตั้งแต่ยุค’80 สมัยที่ Brooke Shields เป็นสาวน้อยวัยเพียง 15 ปี โพสท่าในกางเกงยีนส์ของ Calvin Klein ด้วยสโลแกนที่ว่า “Nothing comes between me and my Calvins” จากนั้นเส้นแบ่งระหว่างแฟชั่นกับลามกอนาจารเริ่มเข้าใกล้กันมากขึ้น จนในปี 1995 โฆษณาของ Calvin klein ตกเป็นจำเลยข้อหาแพร่สื่ออนาจารเด็ก จากแคมเปญชุดอื้อฉาวที่ Klein กล่าวว่า เป็นการแสดงให่เห็นถึงว่าทุกคนมีเสน่ห์มีความดึงดูดในตัวเอง ไม่จำเป็นว่าจะต้องเป็นซูเปอร์สตาร์ แต่กลุ่มพิทักษ์เด็กและเยาวชนไม่เห็นด้วยกับข้ออ้างของเขา…ในที่สุดเขายอมแพ้ ยอมถอนโฆษณาทั้งหมดออก และผลที่ออกมาในฤดูกาลนั้น Calvin Klein Jeans กลายเป็นผลิตภัณฑ์ “must-have”…ยิ่งห้ามเหมือนยิ่งยุ
