บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัด ทุ่มงบการตลาด 10 ลบ. บูมกระแส ‘มาสค์ไรเดอร์ไกมุ’ นักรบพลังผลไม้ พลิกโฉมกลยุทธ์สานต่อความเป็นเจ้าตลาด ฮีโร่ คาแรกเตอร์ในไทย

บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัดฉีกแนวสู่การทำตลาดรูปแบบใหม่ ตอกย้ำกระแสนิยม ‘มาสค์ไรเดอร์’ ในเมืองไทย ล่าสุดเปิดตัว ‘มาสค์ไรเดอร์ ไกมุ (Masked Rider Gaim)’ ที่ถูกยกย่องจากแฟนคลับมาสค์ไรเดอร์ทั่วโลกให้เป็นซีรี่ส์ที่เข้มข้นที่สุด ดึงกลยุทธ์ Local marketing ผสาน Music marketing มาใช้แบบครบเครื่อง สร้างทอล์คด้วยการพัฒนาภาพยนตร์เพลงชุด ไก๊ไก่ ไกมุ ที่ขับร้องโดยศิลปินมากความสามารถโหน่ง ชะชะช่า ที่มาโชว์ความน่ารักของเพลงพร้อมท่าเต้นใหม่ที่กลายเป็นท่าเต้นยอดฮิตของคนไทยชั่วข้ามคืน เรียกเรตติ้งก่อนออนแอร์จริง 20 สิงหาคม นี้ ทางช่อง 23 Workpoint ทุกวันเสาร์ 8.00 น.-8.30 น.

นางสาวพิชชาภา ณรงค์พันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัด ผู้ดูแลลิขสิทธิ์มาสค์ไรเดอร์ในประเทศไทย เปิดเผยว่า มาสค์ไรเดอร์ ไกมุ (Masked Rider Gaim) เป็นความท้าทายครั้งใหม่ของทีมงานเดกซ์ ในการสร้างสรรค์กลยุทธ์การสื่อสาร เพราะด้วยการเปลี่ยนแปลงที่มาของพลังแห่งฮีโร่ที่ครั้งนี้มาในรูปแบบ ‘นักรบพลังผลไม้’ ซึ่งจะต่างจากทุกซีรีย์ที่ผ่านมา แต่ด้วยเครื่องมือการตลาดที่พัฒนาขึ้น และการเปิดกว้างให้คาแรกเตอร์ของ มาสค์ไรเดอร์ไกมุ ดูจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นผ่านความคุ้นเคยในรูปแบบผลไม้ จึงทำให้ทีมงานหยิบเอาความน่ารักดังกล่าวมาเป็นสะพานเชื่อมเพื่อต่อยอดสู่กระแสนิยม ซึ่งจากการปล่อย MV เพลงไก๊ไก่ ไกมุ ไปชั่วข้ามคืนก็สามารถสร้างยอดวิวใน Youtube/DEXclub ได้ทะลุ 150,000 วิว ซึ่งเป็นเครื่องตอกย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในธุรกิจ Hero Character ของเมืองไทย

“มาส์คไรเดอร์ ไกมุ เป็น Hero Character ตัวใหม่ที่แหวกกฏเดิมๆ ที่จะแปลงร่างด้วยความสมาร์ทและความเท่จากอุปกรณ์ไฮเทคมาเป็นผลไม้นานาชนิด จุดนี้ถือเป็นความฉลาดของผู้พัฒนาคาแรกเตอร์ ที่กล้าหักมุมเพื่อสร้างความแปลกและแตกต่าง แถมยังขยายฐานกลุ่มเป้าหมายมาเจาะกลุ่มเด็กเล็กได้อย่างลงตัว และเมื่อโจทย์มาเป็นรูปแบบนี้แล้ว บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัด จึงตามน้ำด้วยการฉีกกรอบการทำตลาด Hero Character ในเมืองไทยด้วยเช่นกัน ด้วยการใช้ Local marketing เป็นหัวหอกสำคัญในครั้งนี้” นางสาวพิชชาภา ณรงค์พันธ์ กล่าว

ทั้งนี้ เครื่องมือที่ บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัด ใช้ในการเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายก็แตกต่างกว่าทุกครั้งด้วยการนำบทเพลงที่คนไทยคุ้นเคยโดยเฉพาะในกลุ่มเด็กมาแปลงเนื้อเพลงให้กลายเป็นการสรุปหัวใจหลักของเนื้อเรื่องมาสค์ไรเดอร์ไกมุ เพื่อสร้างการรับรู้ ตอกย้ำให้เกิดการจดจำ และพัฒนาสู่ความรู้สึกแห่งมิตรภาพได้ในเวลาอันรวดเร็ว “ทีมงานญี่ปุ่นอย่างบริษัท บันได ประเทศญีปุ่น และ บริษัท ADK ประเทศญีปุ่น ก็ได้นำเสนอความคิด ประสบการณ์การทำตลาด Character ที่ประสบความสำเร็จมาก่อน และนำเสนอสู่ สังคมไทย ด้วยการ localize ฮีโร่ญี่ปุ่นให้เข้าถึงจิตใจของคนในสังคมไทยมากขึ้น กับสิ่งที่คาดไม่ถึงด้วยความเป็นฮีโร่ที่แปลงร่างแบบมีความเท่จากฝั่งญี่ปุ่น “มาสค์ไรเดอร์หรือไอ้มดแดง” ให้ร่วมงานกับศิลปินตลกไทย ที่รู้จักในวงกว้างอย่างคุณโหน่ง ชะชะช่ากับการนำเพลงไก๊ไก่ เพลงที่รู้จักกันมามาย จดจำง่าย ร้องง่าย ซึ่งคำที่ใช้มีความสอดคล้องกับ “ไกมุ” มาส์คไรเดอร์ตัวล่าสุดที่ บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัด นำเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย โดยปรับเนื้อร้องและออกแบบท่าเต้นใหม่ให้เข้ากัน” นางสาวพิชชาภา  ณรงค์พันธ์ กล่าวเสริม

“ด้วยความหลากหลายของสื่อที่มีมากขึ้นในปัจจุบัน ประกอบกับพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป บริษัท เดกซ์ [ดรีม เอกซ์เพรส] จำกัด จึงใช้ Viral Marketing เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร โดยเน้นเจาะไปที่กลุ่มพ่อแม่และเด็กๆ ถือเป็นความแปลกใหม่ในวงการเด็ก การตลาด และความบันเทิง ซึ่งอยากให้ผู้ที่ชื่นชอบ มาสค์ไรเดอร์ ติดตามการสร้างสรรค์สีสันกิจกรรมต่างๆ ตลอด 1-2 เดือนข้างหน้าอย่างต่อเนื่องด้วยการดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น “ฮีโร่ไทม์ ไกมุ” เพื่อรับบริการด้านข้อมูลข่าวสาร เกมส์ ตัวอย่างภาพยนตร์มาสค์ไรเดอร์ และการสั่งซื้อสินค้าง่ายๆ ผ่านปลายนิ้ว” นางสาวพิชชาภา ณรงค์พันธ์ กล่าวสรุป

ทั้งนี้ เหล่านักรบพลังผลไม้ “มาสค์ไรเดอร์ ไกมุ” ถือเป็นมาสค์ไรเดอร์ที่พยายามจะฉีกแนวทางตัวเองโดยการสร้างสรรค์ธีมผลไม้ ชุดเกราะ สงครามกลางเมือง และใส่ความเป็นไซไฟด้วยการรุกรานจากมิติอื่น ผ่านการเล่าเรื่องด้วยสไตล์ของนักเขียนมือทอง “อุโรบุจิ เก็น” ซึ่งมีผลงานโดดเด่นจากอนิเมชั่นเรื่องไซโคพาส สาวน้อยเวทมนตร์มาโดกะมา คุมโทนของเนื้อหาทั้งหมดให้เข้มข้นและคาดเดาไม่ได้ยิ่งกว่าภาคที่ผ่านๆ ส่งผลให้ “มาสค์ไรเดอร์ ไกมุ” เป็นซีรี่ส์ที่ได้รับความนิยมสูง ด้วยแนวคิดที่ฉีกและแตกต่างโดยนำ “ผลไม้” มาเป็นตัวเชื่อมและแฝงสาระที่ต้องการให้เด็กๆ มีสุขภาพที่แข็งแรง และรักที่จะรับประทานผลไม้ ผู้สร้างจึงใช้โอกาสนี้สร้างภาพจำให้แก่เด็กๆ ให้เกิดความคุ้นเคยกับเหล่าผลไม้นานาชนิด อาทิ ส้ม กล้วย องุ่น สัปปะรด แตงโม มะม่วง เลม่อน สตรอเบอร์รี่ และเมล่อน นั้นก็เพื่อเวลาพูดถึงผลไม้ใดๆ ก็จะสามารถโยง กลับมาที่เกราะของ มาสค์ไรเดอร์ ไกมุได้เช่นกัน

สามารถติดตาม มาสค์ไรเดอร์ไกมุได้ทางช่อง 23 Workpoint ทุกวันเสาร์ 8.00 น.-8.30 น. เริ่ม 20 สิงหาคมนี้