ในช่วง 1-2 เดือนที่ผ่านมาเชื่อว่าทุกคนคงจดจำกับโฆษณาชุดหนึ่ง กับคำพูดยอดฮิต “ปลาดุก สะเดา น้ำปลาหวาน” ทำให้วิดีโอตัวนี้กลายเป็นไวรัลในชั่วข้ามคืนเลยทีเดียว โดยผลงานชุดนี้เป็นภาพยนตร์โฆษณาชุด “ขอแนะนำกล้องวงจรปิดครบชุดเพียง 60 บาท” จาก Advice IT ร้านขายอุปกรณ์ไอทีชื่อดัง
ความหมายที่แท้จริงของปลาดุก สะเดา น้ำปลาหวานนั้น ก็คือ Advice IT ต้องการกระตุกหัวใจสังคมไทย ให้หันมาใส่ใจดูแลเพื่อนบ้านมากขึ้น โดยตอกย้ำสโลแกนที่ว่า “เพราะเพื่อนบ้านคือกล้องวงจรปิดที่ดีที่สุด” ทำให้เห็นว่าโฆษณาที่ดีไม่จำเป็นต้องขายของอย่างเดียวเสมอไป แต่ต้องสื่อให้ถึงแก่นที่แท้จริงของแบรนด์
และล่าสุดทาง Advice IT ได้ปล่อยโฆษณาชุดใหม่ในชื่อ “เงินก็ซื้อแท็บเล็ตร้านนี้ไม่ได้” ที่กระตุ้นหัวใจพ่อแม่ผู้ปกครอง ในการซื้อแท็ปเล็ตให้บุตรหลาน ยิ่งตอกย้ำให้ Advice IT เป็นมากกว่าร้านไอทีเข้าไปอีก
ความไวรัลของวิดีโอทั้งสองชุดนี้สามารถสร้างยอดวิวได้อย่างถล่มทลาย ชุด CCTV มียอดวิวทะลุ 3 ล้าน ภายใน 1 สัปดาห์แรกของแคมเปญ และจนจบแคมเปญในเฟสแรกได้ยอดวิวรวมถึง 6.2 ล้านวิว และได้ยอดแชร์ถึง 29,000 ครั้ง ภายในระยะเวลา 4 สัปดาห์ ส่วนโฆษณาชุด Tablet ได้ยอดวิวทะลุ 5 ล้านวิว ภายใน1สัปดาห์ และได้ยอดแชร์ถึง 120,000 ครั้ง
เมื่อมาเจาะลึกถึงความสำเร็จที่เกิดขึ้นนี้ โดยคุณณัฏฐ์ ณัฐนิธิการัชต์ ผู้บริหารจาก Advice IT ได้เปิดเผยถึงเบื้องหลังที่ว่าต้องลงไปที่จุดเริ่มต้นของการก่อตั้งแบรนด์เลยว่า
อยากให้แอดไวซ์มอบคำแนะนำดีๆ ให้กับลูกค้า ไม่จำเป็นต้องขายของแพงที่สุด แต่ต้องเหมาะสมกับลูกค้าที่สุด ในครั้งนี้จึงเป็นการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่โฆษณาขายของอย่างเดียว แต่ต้องให้อะไรกับสังคม เพราะทุกวันนี้ผู้คนให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีจนลืมคนรอบข้างไป
จากนั้นก็เป็นไอเดียของทาง “ชูใจ” ที่เล่าว่าจุดเริ่มต้นจริง ๆ ของงานนี้ เกิดจากคำแนะนำของคุณต่อ (ฟีโนมีน่า)ที่ใช้ไอเดียเล่นกับชื่อ Advice ที่แปลว่าคำแนะนำ ซึ่งรวมไปถึงการบริการ ซึ่งเป็นสิ่งที่แต่ละแบรนด์ แต่ละธุรกิจแข่งกันไม่ได้ และยิ่งตลาดร้านไอทีในปัจจุบันมีการแข่งขันกันดุเดือดว่าใครมีสินค้าเยอะกว่า ถูกกว่า ทันสมัยกว่า แต่แข่งเรื่องการบริการไม่ได้ ทำให้เป็นจุดเริ่มต้นของไอเดียที่ว่าต้องสร้างความแตกต่างด้วยคำแนะนำ
แต่ไม่ใช่แค่การสร้างความประทับใจบนโลกออนไลน์เพียงอย่างเดียว Advice IT ยังได้ตอกย้ำจุดยืนของตนเอง และไวรัลวีดีโอ โดยที่หน้าร้าน Advice IT หากมีคนมาถามขอซื้อ “ปลาดุก สะเดา น้ำปลาหวาน” พนักงานร้านนี้ก็ขนมาขายกันจริงๆ ที่งานคอมมาร์ท ที่ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตต์ ซึ่งทำให้เกิดความประทับใจต่อคนในวงกว้าง เรียกว่าเป็นความพิเศษที่หาไม่ได้จากร้านไหนแน่นอน ..
