‘วีจีไอ’ ปรับรายได้เหลือ 2,700-2,800 ล้านบาท โต 30% จากเป้า 50% ชี้ทุกสื่อถูกดีเลย์การใช้เงินออกไป 1 เดือน โดย 3 อันดับแรกกระทบสุด คือ ทีวี วิทยุ และสื่อในโรงภาพยนตร์ ส่วนสื่อเอาท์ออฟโฮมทั้งปีลุ้น 11,242 ล้านบาท คาดปีหน้ารุ่งสุดๆ เออีซีเปิด เทคโนโลยีมือถือเอื้อ ปรับสื่อเอาท์ออฟโฮมชี้วัดข้อมูลมุ่งสร้างยอดขายให้ลูกค้าตรงกลุ่ม
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ช่วงวันที่ 13 ต.ค. -13 พ.ย. ของปี2559นี้ เป็นช่วงถวายอาลัย ทุกสื่อต่างได้พร้อมใจกันดำเนินการตามที่รัฐบาลขอความร่วมมือ ซึ่งส่งผลถึงรูปแบบโฆษณาที่ต้องหยุดไปตามอัตโนมัติ ทำให้ทุกสื่อได้รับผลกระทบทั้งหมด
โดยพบว่า 3 สื่อแรกที่รายได้หายไปมากที่สุด คือ 1.ทีวี 2.วิทยุ และ 3.สื่อในโรงภาพยนตร์ ส่วนสื่อเอาท์ออฟโฮม ถือเป็นอีกกลุ่มเช่นกัน ที่ลูกค้างดการใช้งบโฆษณาลงเช่นกัน โดยเฉพาะบิลบอร์ดเอาท์ดอร์ ขณะที่สื่อทรานซิทและอินสโตร์แทบไม่ได้รับผลกระทบ
ลูกค้าเลื่อนโฆษณาเป็นต้นปีหน้า
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของลูกค้าเองมีแผนการปรับใช้งบโฆษณาไปในทิศทางเดียวกัน คือ 1.เลื่อนการใช้งบในช่วงถวายอาลัย 30 วันแรก มาใช้ในช่วงกลางเดือนพ.ย.-ธ.ค.แทน 2.หยุดใช้เม็ดเงินก้อนดังกล่าวลง แต่ปรับไปใช้ในต้นปีหน้าตั้งแต่ช่วงกลางเดือนก.พ.แทน ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันของหลายกลุ่มสินค้า
สื่อรถไฟฟ้าสู่ภาวะปกติหลัง 14 พ.ย.
ลูกค้าไม่ได้หยุดใช้งบเพียงแต่เลื่อนการใช้งบและปรับคอนเทนต์โฆษณาให้เข้ากับสถานการณ์แทน โดนในสื่อรถไฟฟ้าBTS ที่วีจีไอดูแลสื่อโฆษณาอยู่นั้น หลังวันที่ 14 พ.ย. นี้ จะเริ่มเข้าสู่ภาวะปกติ รวมถึงจะมีคอนเทนต์สารคดีเกี่ยวกับพระบาทสมเด็จ พระปรมินทร มหาภูมิพลอดุลยเดช ด้วย ส่วนโฆษณาของลูกค้าจะต้องพิจารณาถึงความเหมาะสมด้วยเช่นกัน”
แนวโน้มสื่อโฆษณาปีหน้ายังคาดการณ์ได้ยาก
ภาพรวมสื่อโฆษณาตลอดไตรมาสสี่ของ ปี2559 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกับของปีก่อน ยอมรับว่าลดลงอย่างมาก ทั้งจากการสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช รวมถึงแนวโน้มตลาดโฆษณาในปีนี้ที่ไม่ค่อยดีอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ลูกค้ายังชะลอการใช้เงิน หรือในช่วง 100 วันนี้ อาจจะไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนัก ส่วนปีหน้ายังไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะออกมาเป็นแบบใด
ในส่วนของวีจีไอเอง จากเดิมทั้งปีนี้คาดจะมีตัวเลขรายได้โต 40-50% หรือมีรายได้ 3,100 ล้านบาท แต่เนื่องจากในส่วนของมาโก้เอง ได้เลื่อนโครงการออกไป 1 งาน ทำให้รายได้จากเป้า 900 ล้านบาท เหลือ 700 ล้านบาท ส่วนทางวีจีไอ รายได้หายไปราว 1 เดือน หรือประมาณ 30 ล้านบาท ทั้งปีนี้จึงน่าจะมีรายได้รวมปรับเป็น 2,700 – 2,800 ล้านบาท เติบโตประมาณ 30%
โฆษณารวม 9 เดือน ติดลบ 6%
ส่วนตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมานี้ ติดลบ 6% โดยสื่อหลักอย่างสื่อทีวีรวมอยู่ที่ 58,976.5 ล้านบาท สื่อวิทยุ 4,137.8 ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ 7,430.2 ล้านบาท ส่วนสื่อเอาท์ออฟโฮม มีมูลค่า 8,641.47 ล้านบาท ประกอบด้วย 1.บิลบอร์ดเอาท์ดอร์ 8,641 .47 ล้านบาท 2.ทรานซิท 3,901.57 ล้านบาท และ 3.อินสโตร์ 549.41 ล้านบาท ถึงสิ้นปีนี้คาดว่าสื่อเอาท์ออฟโฮมจะมีมูลค่าถึง 11,242 ล้านบาท
เตรียมนำบิ๊กดาต้า+แอพฯมือถือมาใช้ปีหน้า
อย่างไรก็ตามจากเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง บวกกับการเปิดเออีซี ทำให้หัวเมืองต่างจังหวัดขยายตัว ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ในปีหน้า สื่อเอาท์ออฟโฮมจะกลายเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด เช่น วีจีไอกำลังนำบิ๊กดาต้าเข้ามาทำงานร่วมกันเทคโนโลยีผ่านแอพลิเคชั่นบนมือถือ เชื่อว่าจะทำให้สื่อเอาท์ออฟโฮมมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น และจะช่วยในเรื่องของยอดขายสินค้าได้มากขึ้น ซึ่งขณะนี้มีลูกค้าสนใจลงโฆษณาในรูปแบบใหม่แล้วนับ 10 ราย
ที่มา : http://astv.mobi/AnZA124