ในช่วงหลายปีที่ผ่านได้เห็นการทำตลาดของแบรนด์ไทยในการโกอินเตอร์มากขึ้น โดยที่ก้าวขึ้นกับการเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลระดับโลกทั้งพรีเมียร์ลีกอังกฤษ และลาลีก้าสเปน เพื่อเป็นการทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เอาใจกลุ่มลูกค้า ซึ่งฟฟุตบอลเป็นกีฬายอดนิยมของคนทั่วไปอยู่แล้ว
สำหรับในพรีเมียร์ลีกอังกฤษได้เห็นแบรนด์ที่ทำตลาดในไทยตบเท้าเข้าไปสนับสนุนทั้งทีมใหญ่ และทีมเล็กมากขึ้นเช่นกัน ล่าสุด “บริษัท วาโวลีน จำกัด” แบรนด์น้ำมันหล่อลื่นได้ประกาศลงนามข้อตกลงเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการกับสโมสรแมนเชสเตอร์ซีตี้เมื่อช่วงกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา โดยที่เป็นสปอนเซอร์หลักในสัญญาใช้ชื่อว่า “Official Lubricant Partner” พันธมิตรด้านน้ำมันหล่อลื่นอย่างเป็นทางการ
เพราะด้วยสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ซิตี้มีแฟนบอลที่ติดตามผ่านสังคมออนไลน์มากกว่า 400 ล้านคน และเป็นสโมสรฟุตบอลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในพรีเมียร์ลีกในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้วาโวลีนสนใจเข้าเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งจะเป็นเครื่องมือให้ทั่วโลกรู้จักวาโวลีนมากขึ้น สามารถสร้างการรับรู้และจดจำ สร้างความเชื่อมั่นให้ลูกค้า และขยายการเติบโตไปทั่วโลกได้
การเป็นพันธมิตรครั้งนี้จะมีการสื่อสารผ่านสื่อที่หลากหลาย ทั้งสื่อประชาสัมพันธ์ และเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ที่เข้าถึงคนนับล้านทั่วโลก เช่น การโฆษณาในสนามฟุตบอลผ่านสื่อโทรทัศน์ การมีสิทธิในการใช้เครื่องหมายทางการค้าที่เป็นลิขสิทธิ์ของสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ซิตี้ร่วมกับแบรนด์วาโวลีนในทุกสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ และสื่อโฆษณาอื่นๆ เช่นโปสเตอร์ โบรชัวร์ ฉลากสินค้า รวมทั้งการพาลูกค้าเดินทางไปดูการแข่งขันแบบ VIP ถึงขอบสนามแข่งของสโมสรและพบปะกับทีมนักเตะ
เพิ่มศักดิ์ โกศลพันธุ์ ประธานบริหาร บริษัท วาโวลีน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ถือเป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งสำหรับการที่วาโวลีนได้เป็นพันธมิตรกับสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ซิตี้ในครั้งนี้ ซึ่งจะส่งผลดีต่อการสร้างแบรนด์ในประเทศไทยด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะกิจกรรมการตลาดต่างๆที่จะเชื่อมมายังตลาดประเทศไทย ถือเป็นการรุกตลาด Sport Marketing ในตลาดน้ำมันเครื่องประเทศไทย โดยปัจจุบันนี้คนไทยหันมานิยม และสนใจกีฬาหลากหลายประเภท โดยเฉพาะกีฬาฟุตบอลซึ่งถือว่าอยู่ในขาขึ้นและบูมมาก
นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ไทยแบรนด์อื่นที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับสโมสรแมนเชสเตอร์ซิตี้อยู่เหมือนกัน ได้แก่ “สิงห์” ส่วนแบรนด์เอสเคยเป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการในประเทศไทยเมื่อปี 2556-2557 และ GS Battery ก็เคยเป็นผู้สันบสนุนเมื่อปี 2557-2558 ด้วยเช่นกัน