ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ เราได้เห็นเทรนด์การออกกำลังกาย ได้เห็นการเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ ในประเทศไทย เพราะคนใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น ทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายโตขึ้นอย่างผิดหูผิดตา ทั้งฟิตเนส โยคะ หรือแม้กระทั่งอาหารเพื่อสุขภาพก็มีการเติบโต
โดยในปี 2558 ที่ผ่านมา ตลาดโยคะมีมูลค่าราว 400 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 10% และตลาดฟิตเนสมีมูลค่าราว 8,000-9,000 ล้านบาท
Absolute You เป็นแบรนด์บูทีค สตูดิโอโยคะเริ่มทำตลาดในประเทศไทยเมื่อ 15 ปีที่แล้วในชื่อแบรนด์ Absolute Yoga หลังจากนั้นก็แตกไลน์ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพมากขึ้น โดยที่จับเทรนด์ที่กำลังมาแรง และเป็นที่นิยมในกลุ่มคนรักการออกกำลังกาย ล่าสุดได้เปิดตัว Absolute Cycle เป็นการออกกำลังกายแบบ Rhythm Cycling เป็นการปั่นจักรยานประกอบเสียงดนตรี พร้อมกับประกอบท่าทาง เป็นเทรนด์การออกกำลังกายที่กำลังฮิตจากประเทศสหรัฐอเมริกา
Rhythm Cycling ยังเป็นตลาดเล็กมากในประเทศไทย เรียกว่ายังไม่มีใครทำตลาดอย่างจริงจัง มีเพียงบูทีค สตูดิโอโยคะอีก 2-3 รายที่เริ่มลงมาจับตลาดพร้อมกัน ซึ่งตลาดยังมีการเติบโตอีกมากเพราะด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคชอบทดลองของใหม่ รวมทั้งกลุ่มผู้ขี่จักรยานเป็นกลุ่มกว้างมากกว่ากลุ่มคนเล่นโยคะ แอ๊บโซลูท ยูเองก็ต้องการหาลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มเติมจากบริการใหม่ด้วย
เบญจพร การุณกรสกุล กรรมการผู้จัดการ และผู้ก่อตั้ง Absolute You กล่าวว่า “จากการที่ได้นำร่องทำตลาดของโยคะ และ Pilates Reformer พบว่าคนไทยให้การตอบรับดีมาก จึงต้องมีบริการใหม่ๆ ออกมาเสริมตลอด การออกกำลังกายด้วย Rhythm Cycling ก็เป็นเทรนด์ใหม่ที่จะช่วยสร้างความแปลกใหม่ และเข้ามากระตุ้นตลาดได้ดี ต่อไปจะกลายเป็นบริการหลักของเราด้วย”
ในปีหน้านี้แอ๊บโซลูท ยู ได้วางแผนในการขยายสาขาของ Absolute Cycle ไว้ที่ 5 สาขา ได้แก่ บางนา, คริสตัล พาร์ค, สีลม, ภูเก็ต และบี ไฮฟ์ และมีอีก 2 สาขาที่จะเปิดเป็นสแตนอโลน คือ อโศกและสาทร และใน 3 ปีจะเปิดเพิ่มอีก 20 สาขาด้วยงบลงทุน 200 ล้านบาท
เบญจพรได้ประเมินตลาดการออกกำลังกายด้วย Rhythm Cycling ว่า ตอนนี้ยังเป็นตลาดเล็กมาก มีมูลค่าไม่ถึง 100 ล้านบาท แต่คาดว่าจะมีการเติบโตสูง และใน 3 ปีข้างหน้าตลาดจะมีมูลค่าสูงถึง 1,000 ล้านบาทได้
รีแบรนด์ สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์
ในตอนแรกเริ่มต้นในการทำตลาดด้วยแบรนด์ Absolute Yoga ที่มีบริการโยคะร้อน แต่หลังจากนั้นก็เริ่มมีบริการ และธุรกิจใหม่ๆ เพิ่มขึ้นภายใต้แบรนด์ Absolute Pilates, Absolute Core Blast, Absolute Fit Food และ Absolute Sanctuary ทำให้ในปีนี้ Absolute Yoga ทำการรีแบรนด์ให้เป็นภายใต้แบรนด์เดียวก็คือ Absolute You ใช้งบการตลาดรวม 10-15 ล้านบาทในการรีแบรนด์
โดยที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โยคะอย่างเดียวเท่านั้น แต่มีการออกกำลังกายแบบอื่นที่เป็นเทรนด์ใหม่ๆ และเพื่อให้มีความรู้สึกเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์มากขึ้น ในอนาคตจะมีธุรกิจเสื้อผ้าสำหรับออกกำลังกายเพิ่มเติม
เราต้องการให้เป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ สร้างเทรนด์การออกกำลังกายให้เป็นไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวัน เมื่อมีการขยายธุรกิจหรือบริการมากขึ้น ก็ทำการรีแบรนด์ใหม่เป็นแบรนด์เดียวดีกว่า เราต้องการขยายสตูดิโอของเราให้เป็นแบบฟูลสเกลด้วย มีหลายบริการอยู่ร่วมกัน จากเดิมที่อาจจะมีแค่โยคะอย่างเดียว ตอนนี้มีแฟล็กชิพอยู่ที่อมรินทร์ พลาซ่า
ในปีนี้ Absolute You ตั้งเป้ารายได้ 150-180 ล้านบาท โดยเป็นรายได้จาก Absolute Cycling 20 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้ามีสมาชิกเพิ่มขึ้นเป็น 10,000 คน ภายในปีหน้า จากปัจจุบันมีอยู่ 8,000 คน คาดหวังได้จากลูกค้ากลุ่มใหม่จาก Absolute Cycling
