ศึกรีแพ็กเกจ “เบียร์” เขย่าตลาดแสนล้าน

แม้ว่าปีที่แล้วตลาดเบียร์จะมีความคึกคักเป็นพิเศษ เพราะค่ายไทยเบฟฯ ได้รีลอนช์เบียร์ช้างเมื่อกลางปี 2558 ปลุกตลาดเบียร์ให้มีสีนสันมากยิ่งขึ้น แต่ในปีนี้ก็ไม่น้อยหน้าเช่นกัน เมื่อค่ายสิงห์ก็ออกโรงเปลี่ยนแพ็กเกจเบียร์ลีโอ พร้อมกับออกเบียร์น้องใหม่ “ยูเบียร์” กลายเป็นศึกรีแพ็กเกจของตลาดเบียร์ที่แต่ละฝ่ายต่างผลัดกันแลกคนละหมัด

เบียร์ช้าง จากค่ายไทยเบฟฯ ที่ปีที่แล้วได้รีล็อนช์เบียร์โฉมใหม่ไปแล้ว พร้อมกวาดมาร์เก็ตแชร์ได้เพิ่มขึ้นเกือบ 10% ทำให้ปัจจุบันเบียร์ช้างมีส่วนแบ่งตลาดราว 38% แล้ว แต่ใช้ปีนี้ก็ยังคงปล่อยหมัดฮุคออกมาอีก เป็นการรุกตลาดไตรมาสสุดท้ายปลายปี 2559 ด้วยการออกแพ็กเกจจิ้งดีไซน์พิเศษ Limited Edition

ดีไซน์นี้มีทั้งหมด 4 ขนาด ได้แก่ แพ็ก 12 ขวด แพ็ก 12 กระป๋อง แบบขวดแก้วชริ้งค์แร็พ (Shrink Wrap) และในรูปแบบของขวดแชมเปญ ซึ่งช้างคาดว่าจะสามารถช่วยดันให้ตลาดเครื่องดื่มในประเทศเติบโตในช่วงสิ้นปีนี้ได้ แม้ว่าจะไม่มีกิจกรรมลานเบียร์ที่เป็นไฮไลต์ของปีก็ตาม

เอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า “ช้างฯ ได้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษในชื่อ Limited Edition ได้จัดทำขึ้นเป็นครั้งแรกในตลาดของไทย ซึ่งรุ่นพิเศษทั้งหมดนี้จะมีจำหน่ายตั้งแต่เดือนธันวาคม 2559 นี้เป็นต้นไป เว้นแต่ในรูปแบบของขวดแชมเปญที่จะมีจำหน่ายประมาณช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2560”

โดยแคมเปญนี้ทางช้างได้ร่วมกับกราฟิกดีไซเนอร์ชื่อดังระดับโลก “อเล็กซ์ โทรชูตท์ (Alex Trochut)” เจ้าของรางวัลนักออกแบบ เช่น รางวัล Young Gun 2008 จาก The Type Directors Club และ รางวัลจาก The Creative  Review ทั้งนี้ที่ผ่านมา อเล็กซ์ มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ผลงานให้กับแบรนด์ระดับโลกต่างๆ มากมาย

สำหรับการออกแบบให้กับเครื่องดื่มช้างในครั้งนี้ อเล็กซ์ได้รับแรงบันดาลใจมาจากไอเดียของมิตรภาพและความเชื่อมโยงของกลุ่มเพื่อน เส้นสายแต่ละเส้นในงานออกแบบเป็นเครื่องหมายแสดงถึงพลังและมิตรภาพที่เพื่อนมีให้กันและกัน เข้ากับภาพลักษณ์ และการวางแบรนด์ของช้างในตลาดปัจจุบันที่เน้นเรื่องมิตรภาพของเพื่อน

สำหรับกลุ่มเป้าหมายของบรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษนี้คือ กลุ่มที่อายุระหว่าง 25-35 ปี ที่มีความชื่นชอบงานด้านการออกแบบสร้างสรรค์ มีไลฟ์สไตล์สนุกสนาน และชอบแบ่งปันเวลาอยู่กับกลุ่มเพื่อน

ค่ายสิงห์มาดุ ปรับโฉมเบียร์ลีโอ-ส่งยูเบียร์น้องใหม่ลงตลาด

ทางด้านของค่ายสิงห์ในปีนี้ดูจะมีการทำตลาดที่ดุดันมากกว่าปีก่อนๆ ด้วยการแข่งขันที่สูงขึ้นเมื่อคู่แข่งมีการขยับตัว และสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดไปได้พอสมควร งานนี้สิงห์เลยสวมบทโหดบุกหนักในแบรนด์ลีโอ และซุ่มส่งยูเบียร์ เบียร์น้องใหม่ของค่ายลงสู่ตลาดอีกแบรนด์

ในปีนี้ได้เห็นการเคลื่อนไหวแบรนด์ “ลีโอ” มาโดยตลอด ตั้งแต่การแตกไลน์ “โซดาลีโอ” เพื่อขยายฐานกลุ่มสินค้าไม่มีแอลกอฮอล์ ในส่วนของเบียร์ลีโอก็ถึงเวลาปรับโฉม ปรับรูปลักษณ์ เป็นการปรับเปลี่ยนฉลากแบบยกชุดทั้งขวดใหญ่ ขวดเล็ก กระป๋องรวมทั้งฝา และกล่องบรรจุ

ภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากได้ปั้นแบรนด์เบียร์ลีโอเข้าทำตลาดครั้งแรกเมื่อปี 2541 โดยสามารถสร้างการเติบโตในด้านยอดขายและสร้างการรับรู้ต่อสินค้าของผู้บริโภคได้ ต่อเนื่องมาโดยตลอด

ล่าสุด เบียร์ลีโอ ได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ในหลายด้าน ทั้งฉลากขวดและฉลากคอขวดของขนาดบรรจุขวดใหญ่ ขวดเล็ก และปรับเปลี่ยนรูปทรงของขวดเล็กให้มีความเพรียว และดูทันสมัยมากขึ้น เบียร์ลีโอภายใต้ฉลากใหม่ ได้เริ่มวางจำหน่ายทั่วประเทศตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาแล้ว

นอกจากนี้ยังปรับเปลี่ยนดีไซน์ของส่วนกระป๋องทั้งหมดให้เข้ากับแบบฉลากใหม่ รวมทั้งเปลี่ยนแบบฝาและกล่องบรรจุทั้งหมดด้วย นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกครั้งหนึ่งเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด และผู้บริโภคที่ชอบความแปลกใหม่ และตอบรับกับการแข่งขันในตลาดเบียร์ที่สูงมากขึ้นทุกปีด้วย

นอกจากแบรนด์ลีโอที่มีการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่แล้ว ค่ายสิงห์ยังได้แก้เกมซุ่มทำเบียร์แบรนด์ใหม่ “ยูเบียร์” ที่ออกมาจับกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะในช่วงเดือนที่ผ่านมา ค่อนข้างที่จะเป็นกระแสในโลกออนไลน์พอสมควร เพราะเริ่มมีบล็อกเกอร์และกลุ่มคนทั่วไปได้ทดลองและเริ่มถ่ายภาพลงโซเชียลเน็ตเวิร์กบ้างแล้ว

ยูเบียร์มี 2 ขนาด ได้แก่ 620 มล. และ 320 มล. และมีปริมาณแอลกอฮอล์ 5% บรรจุในลังแบบ 12 ขวด และ 24 ขวด เริ่มมีวางจำหน่ายตามเอเย่นต์ และร้านยี่ปั๊วของสิงห์บ้างแล้ว

ดูท่าว่าในสิ้นปีนี้ถึงปีหน้าตลาดเบียร์ยังคงมีอะไรใหม่ๆ ให้เห็นกันอีก หลังจากที่ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวมาหลายปี ซึ่ง 2 แบรนด์ใหญ่นี้คงไม่มีใครยอมใครง่ายๆ อย่างแน่นอน