จากการประเมินตลาดลูกอมรวมในประเทศไทย ของบริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายลูกอมและหมากฝรั่งคลอเร็ท และฮอลล์ พบว่า ปัจจุบันตลาดลูกอมของไทยมีมูลค่า 8,729 ล้านบาท เติบโตประมาณ 9%
แบ่งเป็น 6 เซ็กเมนต์ คือ
- ลูกอมเม็ดแข็ง 45% เติบโต 15%
- เยลลี่เคี้ยวหนึบ 16% เติบโต 10%
- ลูกอมเคี้ยวหนึบ 16% เติบโตลดลง -2.3%
- ลูกอมอัดเม็ด 14% เติบโต 2.5%
- โลลิป็อป 7% เติบโต 92%
- มาร์ชเมลโลว์ 2% เติบโต 9.1%
โดยบริษัทมอนเดลีซฯ เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งในตลาดรวม 32.3% จากลูกอม “ฮอลล์” 26.4% ในเซ็กเมนต์ลูกอมเม็ดแข็ง และ “คลอเร็ท” 5.9% ในเซ็กเมนต์ลูกอมอัดเม็ด
3 เมกะเทรนด์ตลาดลูกอม
จากการศึกษาเทรนด์ตลาดโลก พบว่า ผลิตภัณฑ์ในตลาดลูกอมที่มีโอกาสเติบโตได้มากจำเป็นต้องมีนวัตกรรมใหม่ๆ ให้สอดรับกับเมกะเทรนด์ 3 ส่วนสำคัญ ได้แก่
- การเติบโตของสินค้ากลุ่มปราศจากน้ำตาล (Sugar Free) 24%
- การเติบโตของสินค้าราคาพรีเมียม (ระดับราคา 21 บาทขึ้นไป) 32%
- การเติบโตของผลิตภัณฑ์กลุ่มมินต์ 14%
วางตลาดลูกอมมินต์ไร้น้ำตาล
บริษัทฯ จึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ “คลอเร็ท มินต์แท็บ” ลูกอมมินต์เข้มข้นอัดเม็ดปราศจากน้ำตาล เริ่มทำตลาดในประเทศญี่ปุ่นเป็นแห่งแรกเมื่อประมาณปี 2557 จนกลายเป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่ง
จึงได้นำมาทำตลาดในไทยป็นแห่งที่สอง เมื่อวันที่ 12 ม.ค.ที่ผ่านมา โดยระยะแรกเริ่มจัดจำหน่ายผ่านร้านเซเว่น-อีเลฟเว่นทั่วประเทศ ก่อนจะเริ่มจัดจำหน่ายทุกช่องทางประมาณเดือน มี.ค. 60 เน้นช่องทางโมเดิร์นเทรด 90% และเทรดิชันนัลเทรด 10%
โดยมุ่งหวังให้ “คลอเร็ท” มีส่วนแบ่งในกลุ่มลูกอมอัดเม็ดเติบโตขึ้นจาก 30.3% เป็น 45% ขณะเดียวกันยังมีส่วนช่วยให้แบรนด์ “คลอเร็ท” เติบโตขึ้น 50% ส่งผลให้กลุ่มสินค้าลูกอมของบริษัทฯ เติบโตขึ้น 30%
คาดปี 60 ตลาดโตเพิ่ม 12%
ฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด คาดว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ยังเป็นส่วนสำคัญที่จะผลักดันให้กลุ่มลูกอมอัดเม็ดเติบโตในตลาดรวมจาก 14% เป็น 25% กระตุ้นตลาดลูกอมรวมเติบโตจาก 9% เป็น 12% ในปี 2560 ซึ่งจะส่งผลให้ลูกอมอัดเม็ดมีส่วนแบ่งจากอันดับ 4 เป็นอันดับ 2 ในตลาดรวมภายใน 3 ปี
เจาะแผนตลาดคลอเร็ท มินต์แท็บ
สำหรับการเปิดตัว “คลอเร็ท มินต์แท็บ” ถือเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อีกครั้งนับตั้งแต่ปี 2547 โดยใช้งบประมาณการตลาด 70 ล้านบาท จากงบประมาณรวมของ “คลอเร็ท” 200 ล้านบาทในปี 2560
โดยจะมุ่งเน้นผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอายุ 25-44 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มนิยมบริโภคลูกอมและหมากฝรั่งมากกว่ากลุ่มอื่น เพื่อความสดชื่นและคลายเครียดจากการทำงานและเดินทาง และยังมีไลฟ์สไตล์ทันสมัยและชอบเข้าสังคม ทั้งยังมีความพร้อมในการจับจ่ายใช้สอยเพื่อการดูแลรูปลักษณ์ตนเอง
โดยบริษัทฯ จะเน้นสร้างการรับรู้ผ่านทุกช่องทาง แต่จะเพิ่มช่องทางดิจิตอลมากขึ้น 1 เท่าตัวจากปี 2559 พร้อมเน้นสื่อโฆษณานอกบ้านและบิลบอร์ดกลางเมืองมากกว่า 100 แห่ง โดยยังคงมี “บอย ปกรณ์” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5
ลูกอมปราศจากน้ำตาลเริ่มมีการทำตลาดมานานประมาณ 3-4 ปีแล้ว แต่ผู้บริโภคยังไม่ให้การตอบรับมากนัก การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้จึงถือเป็นช่วงเวลาเหมาะสมกับเทรนด์ผู้บริโภคที่เริ่มใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
วรณัน วิสิฐนรภัทร ผู้จัดการอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอม บริษัทมอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
โดยปัจจุบันกลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอมปราศจากน้ำตาลมีสัดส่วนประมาณ 30% ในตลาดรวม ส่วนใหญ่ยังคงเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั่วไปประมาณ 80% และกลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมียม 20% ซึ่งคาดว่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนมีสัดส่วนเป็น 50% ภายใน 3-4 ปีตามเทรนด์ตลาดในประเทศพัฒนาแล้วทั่วไป
ที่มา : http://manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9600000005105