Vpon Big Data Group ซึ่งเป็นบริษัทผู้นำเทคโนโลยีการโฆษณาข้อมูลขนาดใหญ่ในเอเชีย ได้เปิดตัว “รายงานล่าสุดเกี่ยวกับสถิติและแนวโน้มการใช้สื่อโฆษณาออนไลน์ทางโทรศัพท์มือถือในเอเชียแปซิฟิก” ซึ่งได้เปิดเผยให้เห็นถึงความรู้เกี่ยวกับโทรศัพท์เคลื่อนที่ และพฤติกรรมของผู้ใช้งานซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนแผ่นดินใหญ่ และมีข้อมูลความแตกต่างของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวระหว่างเมื่อเดินทางออกนอกประเทศและขณะอยู่ภายในประเทศ ทั้งนี้ กรณีที่เกิดขึ้นจริงของอเมริกัน เอ๊กซ์เพรส (AMEX) นั้นแสดงให้เห็นว่าการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้เพิ่มการใช้จ่ายเงินในต่างประเทศถึง 500% นอกจากนี้ รายงานยังแสดงให้เห็นแนวโน้มล่าสุดของตลาดการใช้สื่อโฆษณาออนไลน์ในเอเชียแปซิฟิกด้วย
ด้วยการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของการท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิก รายงานนี้ได้มุ่งเน้นที่การวิเคราะห์เชิงลึกของประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในภูมิภาค และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวหลักที่เดินทางมายังประเทศญี่ปุ่น ได้แก่ จีน ไต้หวัน และฮ่องกง ซึ่งพบว่า นักท่องเที่ยวเชื่อมต่อโทรศัพท์มือถืออย่างมากตลอดทั้งวัน และยอมรับโฆษณาทางออนไลน์ในระหว่างการเดินทาง ส่งผลให้มีอัตราการคลิ๊กดูโฆษณาที่สูงซึ่งโดยทั่วไปอัตราดังกล่าวในประเทศญี่ปุ่นสูงกว่าเมื่ออยู่ที่ประเทศบ้านเกิดถึง 25%
วิคเตอร์ วู ประธานกรรมการบริหาร Vpon Big Data Group กล่าวว่า “คาดว่าการตลาดผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ข้ามพรมแดนจะมีการเติบโตมากขึ้นในทศวรรษต่อไป เนื่องจากนักการตลาดไม่สามารถขยายฐานลูกค้าและรายได้อีกต่อไป โดยจะพึ่งพาตลาดในท้องถิ่นเป็นหลัก จวบจนกระทั่งในทุกวันนี้ แม้ว่าภายหลังจากที่นักการตลาดได้เรียนรู้ประสบการณ์อำนาจของการท่องเที่ยวที่เปรียบเสมือนเหมืองทองคำ แต่พวกเขาเหล่านั้นไม่สามารถจัดแคมเปญได้อย่างยั่งยืน การซื้อสื่อบนแพลทฟอร์มการซื้อเมื่อเดินทางที่ใช้กันมาโดยทั่วไปนั้นไม่ใช่วิธีการเข้าถึงนักท่องเที่ยวเพียงวิธีการเดียวอีกต่อไป ด้วยการใช้โทรศัพท์มือถือ เราสามารถทำให้ผู้ใช้งานสามารถซื้อสินค้าได้และเชื่อมโยงการท่องเที่ยวได้สามระยะ (ก่อน ระหว่าง และหลังจากการท่องเที่ยว) ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์แบบไร้รอยต่อตลอดการเดินทาง”
วิคเตอร์ วู ยังกล่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดดังกล่าวด้วยการยกตัวอย่าง AMEX บริษัทผู้ให้บริการด้านการเงินข้ามชาติ ซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าของ Vpon “ในฐานะพันธมิตรของ AMEX ในประเทศจีน Vponได้จัดทำกลยุทธ์การตลาดข้ามพรมแดนเพื่อกระตุ้นให้มีการใช้งานบัตรเครดิตอเมริกัน เอ๊กซ์เพรส ในต่างประเทศ ด้วยการที่เรามีข้อมูลอย่างมากเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้งานโทรศัพท์มือถือของนักท่องเที่ยวเอเชีย ดังนั้น Vpon จึงสามารถระบุนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีศักยภาพเพื่อเริ่มสร้างการตระหนักก่อนเริ่มเดินทาง กระตุ้นให้มีการใช้งานระหว่างการเดินทาง และในท้ายที่สุดได้เชื่อมโยงนักท่องเที่ยวในระยะหลังจากการเดินทางด้วย ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นนั้นดีเยี่ยม โดยพบว่ามีรายได้จากการใช้บัตรเครดิตอเมริกัน เอ๊กซ์เพรส ในต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น 500% ภายในหนึ่งไตรมาส”
นอกจากนี้ รายงานยังครอบคลุมแนวโน้มล่าสุดของการใช้สื่อโฆษณาออนไลน์ทางโทรศัพท์มือถือในเอเชียแปซิฟิก โดยการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือพบมากในสามประเทศ ได้แก่ อินเดีย ญี่ปุ่น และจีน คิดเป็น 60% ของการซื้อขาย โดยเมื่อพิจารณาต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง ต้นทุนในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศแถบชายทะเลที่มีมูลค่าสูง
รายงานฉบับเต็ม: http://www.vpon.com/en/events/2016AsiaReport/index.html?utm_source=VPON_EN&utm_medium=THPR_Media_TH