แอปเปิล (Apple) ประกาศผลประกอบการต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้เล็กน้อย โดยทำยอดขายไอโฟน (iPhone) ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา ไม่สูงเท่าที่ควร ปรากฏซีอีโอ “ทิม คุก” โยนความผิดให้ข่าวลือของไอโฟนรุ่นใหม่ว่า เป็นตัวการทำให้ผู้บริโภคอั้นซื้อ
นอกจากนี้ คำให้สัมภาษณ์ของ Tim Cook ยังทำให้ชัดเจนว่า ธุรกิจสินค้ากลุ่มนาฬิกา และอุปกรณ์หูฟังสวมใส่ได้ หรือ wearable ของแอปเปิลนั้น มีเงินสะพัดอย่างน้อย 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ
รายได้โตน้อยทำหุ้นตก
ยอดขายไอโฟนที่ไม่รุ่งโรจน์เท่าที่ควรในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ ทำให้มูลค่าหุ้นแอปเปิล ตกต่ำทันที 2% เหลือ 144.55 เหรียญสหรัฐ เนื่องจากนักลงทุนขาดความเชื่อมั่น เพราะมองว่านี่คือ สัญญาณแสดงภาวะขาลงของไอโฟน ซึ่งเป็นธุรกิจที่ทำกำไรให้แอปเปิลมากที่สุด
ก่อนหน้านี้ แอปเปิล ออกมาประเมินว่า ไอโฟนในช่วงต้นปีจะทำยอดขายได้น้อย เพราะผู้บริโภคชะลอการซื้อเพื่อรอให้ไอโฟนรุ่นใหม่เปิดตัวในเดือนกันยายน แต่ผลที่ออกมา คือ ไอโฟนขายได้น้อยกว่าที่แอปเปิลคาดไว้มาก โดยยอดจำหน่ายอยู่ที่ 50.76 ล้านเครื่อง เท่าช่วงปีก่อนหน้า ต่ำกว่าที่ประเมินกันไว้เฉลี่ย 51.4 ล้านเครื่อง
เบ็ดเสร็จแล้ว แอปเปิลทำกำไรต่อหุ้นในช่วงมกราคม-มีนาคม ซึ่งคิดเป็นไตรมาส 2 ปีการเงิน 2017 ทั้งสิ้น 2.10 เหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 10% บนรายได้ที่เพิ่มขึ้นเพียง 4% เท่านั้น คือ 5.29 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีตัวเลขสัดส่วนกำไร หรือ Gross margin ที่ 38.9% คิดเป็นสัดส่วนลดลง 0.1%
สำหรับยอดขายไอโฟน 50.76 ล้านเครื่องนั้น คิดเป็นราคาเฉลี่ยต่อเครื่อง 655 เหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ยอดขายไอแพด (iPad) ช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ รวมแล้ว 8.9 ล้านเครื่อง ลดลง 12% ขณะที่ยอดจำหน่ายคอมพิวเตอร์ตระกูลแมค คือ 4.1 ล้านเครื่อง ลดลง 0.01% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
มีรุ่งก็มีร่วง
ท่ามกลางไอแพด และเครื่องแมค ที่ทำยอดขายลดลงเล็กน้อย และไอโฟนที่ออกอาการทรงตัว ซีอีโอแอปเปิลพยายามบอกให้สื่อมวลชนทราบว่า ธุรกิจ wearable ของบริษัท ซึ่งประกอบด้วยนาฬิกา หูฟังแบรนด์บีตส์ (Beats) และหูฟังไร้สายใหม่อย่างแอร์พอดส์ (Airpods) นั้น เติบโตสูง โดยคิดเป็นธุรกิจที่มีขนาดเทียบเท่าบริษัทใหญ่ที่ติดอันดับ Fortune 500 แล้ว
ข้อมูลนี้ถูกสำนักบิสสิเนสอินไซเดอร์ (BI) นำไปแปลโดยอิงจากบริษัทชื่อ เบอร์ลิงตันสโตร์ส (Burlington Stores) ซึ่งถูกจัดอันดับที่ 500 ในทำเนียบ Fortune 500 บริษัทดังกล่าวมีรายได้ต่อปีราว 5.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ เท่ากับซีอีโอกำลังบอกใบ้ว่า สินค้า wearable ของแอปเปิลทำยอดขายได้ทะลุหลัก 5 พันล้านเหรียญแล้ว
กรณีของนาฬิกาแอปเปิลว็อตช์ (Apple Watch) ซีอีโอระบุว่า มียอดขายเพิ่มขึ้นเท่าตัว โดยเฉพาะใน 6 จาก 10 ตลาดหลักของแอปเปิล จุดนี้นักวิจัยตลาด เบน บาจาริน (Ben Bajarin) วิเคราะห์ว่า แอปเปิลจำหน่ายนาฬิกาอัจฉริยะไปแล้วกว่า 3.2 ล้านเรือน
ที่มา : https://manager.co.th/Cyberbiz/ViewNews.aspx?NewsID=9600000044572
