ตลาด “ผ้าอนามัย” ถือเป็นตลาดที่ไม่ค่อยมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้ามาในตลาดมากนัก ตลาดส่วนใหญ่จึงถูกครองโดย 4 แบรนด์หลัก โซฟี, ลอรีเอะ, โมเดส, และ วิสเปอร์
แต่ด้วยอัตราเติบโตที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นแรงจูงใจทำให้บริษัท เอลิแอล อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์กระดาษรายใหญ่จากญี่ปุ่น ได้ตัดสินใจเข้ามาตั้งโรงงานผลิตผ้าอนามัยยี่ห้อ “เอลิส” ที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จ.ระยอง ด้วยเงินลงทุน 400 ล้านบาทหลังจากในปีที่ผ่านมาได้นำเข้าเอลิสมาทดลองจำหน่ายได้ผลตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี
บริษัท เอลิแอล เริ่มเข้ามาลงทุนในไทย ด้วยการผลิตและจำหน่ายผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปยี่ห้อ กูนน์ จนปัจจุบันเป็นอันดับ 3 ในตลาดแล้ว มาในปีนี้จึงเตรียมขยับขยายอีกครั้ง ด้วยการตั้งโรงงานผลิตผ้าอนามัย ยี่ห้อ “เอลิส” เพื่อใช้ไทยเป็นฐานผลิตและจำหน่ายในประเทศ รวมทั้งในอาเซียน
ฮิโรยูคิ ฟูจิตะ ประธาน บริษัท เอลิแอล อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวถึงแผนการทำตลาดเบื้องต้น จะวางจำหน่ายเอลิส 3 รุ่น รวม 11 รายการ ทั้งแบบกลางวันและกลางคืน และสร้างการรับรู้ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้ แต้ว–ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ รวมทั้งการโฆษณาบนบีทีเอส อาคารสำนักงาน สื่อออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ก ไลน์ และโรดโชว์ ตามสถานศึกษา แจกให้ทดลอง และให้ข้อมูล สอนวิธีการใช้อย่างถูกวิธี โดยตั้งเป้าหมายภายใน 3 ปีจะขึ้นเป็นอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 10%
สำหรับตลาดผ้าอนามัยในไทยมูลค่าประมาณ 1,680 ล้านชิ้น เติบโต 4.8% โดยมีโซฟี เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 50%, ลอรีเอะ 37%, โมเดส 10% และวิสเปอร์ 3% ซึ่งยังเติบโตได้ต่อเนื่อง เพราะเป็นสินค้าจำเป็นสำหรับผู้หญิง
ที่มา : http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9600000075765
