หลักสูตร M.S. in Marketing คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดงานประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ให้แก่องค์กรธุรกิจที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ใน 13 หมวดธุรกิจ
4 องค์กร ติดอันดับปีนี้
ทั้งนี้ จาก 13 หมวดธุรกิจใน 6 กลุ่มอุตสาหกรรม ผลปรากฏว่ารางวัล “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ในปีนี้มีองค์กรรายใหม่ๆ ที่ติดอันดับองค์กรธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดใน 4 หมวดธุรกิจ ได้แก่
- ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจธนาคาร
- บริษัท ปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจวัสดุก่อสร้าง
- บริษัท โกลว์ พลังงาน จำกัด (มหาชน) ในหมวดพลังงานและสาธารณูปโภค
- บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร
9 หมวดธุรกิจยังคงรักษาแชมป์ไว้ได้
- บริษัท ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม
- บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจประกันภัยและประกันชีวิต
- บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์
- บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจพาณิชย์
- บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจการแพทย์
- บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์
- บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจการท่องเที่ยวและสันทนาการ
- บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจขนส่งและโลจิสติกส์
- บริษัท เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์
5 แบรนด์องค์กรมูลค่าสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี
ปีนี้ ได้เพิ่มรางวัล “Thailand’s Top Corporate Brand Values Hall of Fame 2017” เป็นปีแรก ให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่อง 5 ปี ได้แก่
- บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจแฟชั่น
- ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจธนาคาร
- บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์
- บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจวัสดุก่อสร้าง
- บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร
ศ. ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ อ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในฐานะผู้สร้างเครื่องมือชี้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation และผลักดันให้ภาคธุรกิจตื่นตัวต่อการสร้างคุณค่าแบรนด์องค์กร ร่วมเผยว่า
“ปีนี้ ได้ปรับเกณฑ์การตัดสิน เพื่อให้สอดคล้องกับบริบทสังคมและเศรษฐกิจไทย โดยเพิ่มน้ำหนักด้านความโปร่งใสขององค์กรมาใช้พิจารณา ประกอบกับมูลค่าแบรนด์องค์กรที่มีการปรับสูงขึ้น อีกทั้งองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกันเป็นเวลา 5 ปี ขึ้นแท่น Hall of Fame ไม่ได้นำมาคำนวณชี้วัด จึงส่งผลต่อการประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในปีนี้”
การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์องค์กร “คุณค่าแบรนด์องค์กร” ได้จัดขึ้นเป็นปีที่ 6 โดยใช้เครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรที่เรียกว่า CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) เป็นการนำตัวเลขจากงบการเงินในรายงานประจำปี ซึ่งเป็นข้อมูลที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณชนมาคำนวณ โดยสูตรการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นสูตรคณิตศาสตร์ที่บูรณาการมาจากแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี ทำให้สามารถวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน และช่วยขจัดปัญหาความลำเอียงในการประเมิน
