เครื่องดื่มเอส โคล่า ขึ้นแท่นเป็นน้ำอัดลมขวัญใจวัยรุ่นไทยไปเรียบร้อย ด้วยกลยุทธ์ที่มัดใจคนรุ่นใหม่ตลอดทั้งปี ในปีนี้ได้เปิดเกมรุกช่วงซัมเมอร์ด้วยแคมเปญสุดซ่าซี้ดที่สุดในตลาด ชู 3 กลยุทธ์เอาใจวัยรุ่นไทย โดยเฉพาะการดึงบอยแบนด์เกาหลี GOT7 ร่วมแคมเปญอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 3
ในปีนี้ได้ทุ่มงบ 500 ล้านบาท จัดเต็มกิจกรรมตลอดทั้งปี เพื่อสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2560 ที่ผ่านมาเอสเป็นแบรนด์เดียวในตลาดที่มีการเติบโตสูงสุดถึง 2.8% ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 10.5% โตสวนกระแสตลาดน้ำอัดลมที่เติบโตติดลบ 4.1%
ช่วงซัมเมอร์นี้จึงได้อัดกลยุทธ์ “ซ่าซี้ดรับซัมเมอร์” เปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่นเลือกได้สุดยิ่งใหญ่ “เอส ซ่าซี้ดเลือกได้” กับกองทัพของรางวัลสุดซ่ากว่า 1,000 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 27 ล้านบาท ให้โดนใจทั้งวัยทีนและคนทั้งประเทศ
และยังเพิ่มความพิเศษด้วย บรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชั่นใหม่จุใจ 42 ลาย ให้ได้สะสมภาพของ 7 หนุ่ม GOT7 ที่จะอยู่ในทุกๆ ขนาดบรรจุภัณฑ์ เฉพาะซัมเมอร์นี้เท่านั้น เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เปิดเผยว่า “ในปี 2560 ตลาดน้ำอัดลมมีการแข่งขันที่รุนแรง ท่ามกลางกำลังซื้อของผู้บริโภคชะลอตัว ส่งผลให้ตลาดน้ำอัดลมมีการเติบโตติดลบ 4.1% ด้วยมูลค่าตลาด 50,000 ล้านบาท โดยเครื่องดื่มเอส สามารถโชว์ฟอร์มเจ๋งสวนกระแสตลาดด้วยการเติบโต 2.8% และยังเป็นแบรนด์เดียวที่มียอดขายเติบโตในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งแคมเปญนวัตกรรมโปรโมชั่นเลือกได้ในช่วงหน้าร้อนที่ได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้น”
กลยุทธ์ 3 ความซ่าซี้ด
กลยุทธ์ที่ 1 “ซ่าซี้ดโดนใจวัยทีนอีกขั้น” ที่ตอบโจทย์อินไซต์วัยรุ่นไทยที่ต้องการอยู่ใกล้ชิดไอดอลให้มากขึ้นกว่าเดิม ผ่านแคมเปญโฆษณา “เอส โคล่า ซ่าซี้ดสุดขั้ว ม่วนอีหลี กับ GOT7” ที่นำไอดอลเกาหลี GOT7 บอยแบนด์ยอดนิยมอันดับ 1
ในไทย มาเปลี่ยนลุคพร้อมสัมผัสความเป็นไทยและผสานสองวัฒนธรรมความซ่าซี้ดสุดขั้วเป็นครั้งแรก ทั้งการเต้นสไตล์เกาหลีและการละเล่นลาวกระทบไม้ของไทยได้อย่างลงตัว
กลยุทธ์ที่ 2 “ซ่าซี้ดล้ำกว่าใคร”เป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในตลาดน้ำอัดลมอย่างต่อเนื่อง ผลักดัน “เอส เพลย์” ให้เป็นเครื่องดื่มสุดซ่าโดนใจวัยรุ่นทั่วประเทศสั่นสะเทือนตลาดน้ำสี ด้วยการฉีกกฎนวัตกรรม “บิงซูดื่มได้
ปิดท้ายด้วยกลยุทธ์ที่ 3 “ซ่าซี้ดรับซัมเมอร์” ด้วยแคมเปญโปรโมชั่นรับหน้าร้อนสุดยิ่งใหญ่ที่จัดหนักมากกว่าใคร “เอส ซ่าซี้ดเลือกได้” การต่อยอดความสำเร็จของนวัตกรรมโปรโมชั่นเลือกได้ กับกองทัพของรางวัลสุดซ่าซี้ดโดนใจทั้งวัยทีนและคนทั้งประเทศที่มีของรางวัลให้ได้เลือกมากขึ้น รวมกว่า 1,200 รางวัล มูลค่ากว่า 27 ล้านบาท โดยสามารถลุ้นของรางวัลได้ดังนี้ กด 1 เลือกฟินกับคอนเสิร์ต GOT7 World Tour ที่นิวยอร์ก พร้อมทริปสุด VIP หรือ กด 2 เลือกกองทัพซิ่ง ลุ้นเป็นเจ้าของรถยนต์โตโยต้ายาริสเอทีฟและรถจักรยานยนต์ยามาฮ่าคิวบิกซ์ มากถึง 200 คัน หรือ กด 3 เลือกรับสมุดภาพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ พร้อมลายเซ็นต์ของทั้ง 7 หนุ่ม จำนวน 1,000 รางวัล
บรรยากาศภายในงานเปิดตัวแคมเปญ “เอส ซ่าซี้ดเลือกได้” กับการเนรมิตที่สุดของคอนเสิร์ต GOT7 World Tour มาไว้ที่เมืองไทย พร้อมโชว์เพลง You Are เพลงไตเติ้ลของอัลบั้มล่าสุดเต็มรูปแบบครั้งแรก ณ ลานหน้า The Street ถนนรัชดาภิเษก โดยเหล่าแฟนคลับนับหมื่นคนที่มาร่วมงานนั้น แต่ละคนล้วนอดใจแทบไม่ไหวรีบกดรหัสร่วมแคมเปญ “เอส ซ่าซี้ดเลือกได้” ให้ได้ลุ้นไปฟินกับคอนเสิร์ต GOT7 World Tour พร้อมทั้งตอกย้ำความเป็นผู้นำในการคอนเนคกับวัยรุ่นผ่านช่องทางออนไลน์ ด้วยกิจกรรมสุดล้ำโมบายแอพพลิเคชั่นซ่าซี้ดกับ est Hologram GOT7 แอพซ่าสุดซี้ดที่จำลอง 7 หนุ่ม GOT7 มาให้แฟนๆ ได้ทดลองฟินกับรางวัลในฝันผ่านรูปแบบเสมือนจริง
แคมเปญซัมเมอร์ของเอสตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2561 – 31 พฤษภาคม 2561 เพียงส่งรหัสใต้ฝาเอสโคล่า และเอสเพลย์ ผ่าน 3 ช่องทาง ได้แก่
1) ทางมือถือกด *759* ตามด้วยรหัสใต้ฝา # แล้วกดโทรออก
2) ส่งผ่านช่องทาง Online ทั้งทางโมบายแอพพลิเคชั่น “เอส” หรือ ทาง www.estcolathai.com/promotion โดยสามารถเลือกของรางวัลที่อยากได้มากที่สุด โดยช่องทางนี้เป็นช่องทางพิเศษเอาใจคนรุ่นใหม่ ส่งรหัสผ่านช่องทาง Online รับสิทธิ์ลุ้นของรางวัล 2 เท่า
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/estcola