ห้างสรรพสินค้า เดอะมอลล์,
เอ็มโพเรียม,
เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ใช้งบ 150
ล้านบาท สร้างประสบการณ์พิเศษรับซัมเมอร์ 3
ห้าง 3
กลุ่มเป้าหมาย พร้อมมอบโปรโมชั่นพิเศษ ในแคมเปญ Made In Summer
ระหว่างวันที่ 1
มีนาคม – 18
เมษายน 2561
นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด (Mr
.Chamnarn Maytaprechakul ; Executive Vice President The Mall Group
) กล่าวถึง แนวทางในการทำการตลาดของห้างฯ ในกลุ่มเดอะมลล์ กรุ๊ป ว่า “ในปีนี้ คาดว่าตลาดค้าปลีกในช่วงซัมเมอร์จะมีสีสันมากกว่าปีที่ผ่านมา บรรยากาศการเปิดตัวสินค้าใหม่ เม็ดเงินในการทำตลาดของสินค้าเพื่ออุปโภคบริโภคในช่วงนี้น่าจะเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวข้องโดยตรง เช่น เครื่องดื่ม,
เครื่องปรับอากาศ,
เครื่องสำอาง,
ชุดว่ายน้ำ เป็นต้น โดยคาดว่าเม็ดเงินการตลาดซัมเมอร์ในปีนี้ จะมีไม่ต่ำกว่าถึง 20,
000 ล้านบาท ในส่วนของห้างสรรพสินค้ากลุ่มเดอะมอลล์ ปีนี้ เราได้ใช้งบประมาณ 150
ล้านบาท ในการจัดแคมเปญชื่อว่า Made in Summer
ซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 1
มีนาคม – 18
เมษายน นี้ มีทั้งการสมนาคุณด้วยส่วนลดรวมถึงกิจกรรมพิเศษที่จัดให้ลูกค้า
ในแง่ของกิจกรรมพิเศษที่จัดขึ้นในช่วงซัมเมอร์ จะมีความแตกต่างจากอดีต ด้วยการสร้างกิจกรรมให้สอดคล้องกับคาแรคเตอร์ของ 3
ห้าง ด้วยแนวคิดExperiential Marketing
ที่ช่วยสร้าง Traffic
ให้เกิดการใช้จ่ายในห้างสรรพสินค้ามากขึ้น พื้นที่ห้างฯจะถูกแปลงโฉมและตีความซัมเมอร์ผ่านพื้นที่กิจรรมพิเศษที่มุ่งให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในการสร้างประสบการณ์ใหม่ และโมเมนท์ที่ดีร่วมกัน “co
–summer” moments
โดยกิจกรรมต่างๆจะเริ่มจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 24
มีนาคม พร้อมกัน ทั้งเดอะมอลล์ ,
เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ โดยชาวเดอะมอลล์ จะได้เปิดประสบการณ์ใหม่จนลืมความร้อนแบบไม่ซ้ำใครกับ“Crazy Maze
” ผจญภัยในเขาวงกตกับเหล่ามอนสเตอร์สุดเพี้ยน ที่พร้อมให้ชาวโซเชียลเข้ามาถ่ายรูปพร้อมกับเดอะแก๊งค์ และ แชร์อวดเพื่อนๆ โดยภายในพื้นที่จะถูกเนรมิตให้เป็น Infinity Room
ห้องกระจกรอบด้านที่จะสะท้อนความสนุกแบบไม่มีที่สิ้นสุด แบ่งโซนเป็นห้องต่างๆให้ได้เข้ามาผจญภัยกับเหล่ามอนสเตอร์จากฝีมืออาร์ตติสชื่อดังอย่าง An Officer Dies
เท่านั้นยังไม่พอ ชาวเดอะมอลล์ยังได้สิทธิ์เป็นคนแรกที่จะได้ลิ้มรสความหอมหวานของขนมสูตรใหม่ล่าสุด เมื่อเราพาสุดยอดร้านขนมชื่อดัง 2
ขั้ว อย่าง “After You
” มาจับมือกับ “เช็ง ซิม อี๊” เป็นครั้งแรก ด้วยส่วนผสมคุณภาพผสานกับความครีเอทีฟรังสรรค์เป็นเมนูขนมหวานรับหน้าร้อนเพื่อให้ชาวเดอะมอลล์ได้ลองชิมเป็นที่แรกและที่เดียวในงานนี้ นอกจากนั้นในงานยังมีสินค้า Limited Edition
สุดพิเศษโดยมีเจ้ามอนสเตอร์สุดเพี้ยนจากเขาวงกตสุดเครซี่อยู่บนไอเทมรับหน้าร้อนให้ชาวเดอะมอลล์ได้ซื้อติดไม้ติดมือกลับบ้านอีกด้วย รับฟรี!บัตรผ่านประตูเข้าพื้นที่ พร้อมคูปองแลกรับเมนูพิเศษ เมื่อช้อปสินค้าภายในห้างฯครบ 1,000
บาท (สามารถรวมใบเสร็จได้) เฉพาะที่สาขาบางกะปิ บางแค และโคราชเท่านั้น
ในส่วนของ “เอ็มโพเรียม” สร้างสรรค์และตอกย้ำความเป็นตัวตน “Personalization”
ขึ้นไปอีกระดับกับ “Museum of Me”
(มิวเซียม-ออฟ-มี) นิทรรศการงานศิลปะที่เป็นตัวคุณ โดยเป็นการผสานรูปถ่ายของผู้เข้าชมแต่ท่าน เข้ากับงานศิลปะอินเตอร์แอคทีฟอาร์ตทั้ง 10 ผลงานจากศิลปินรุ่นใหม่ทั้งไทย และต่างประเทศ พร้อมเพลิดเพลินกับการช้อปของที่ระลึกดีไซน์พิเศษที่มิวเซียมช้อป พิเศษทุกวันเสาร์ และอาทิตย์ รับฟรีบริการPersonalization
เลือกพิมพ์ลายงานศิลปะของคุณหรือให้ศิลปินวาดลายลงบนสินค้าที่ซื้อจากมิวเซียมช้อป มาร่วมประสบการณ์ศิลปะสนุกๆที่เป็นตัวคุณได้ที่ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ชั้น G
บริเวณ E
–space GF
และท้ายสุด ที่ “พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์” ที่กลุ่มลูกค้าจะชอบความทันสมัย จึงจัดกิจกรรม WTF Club
โดย พารากอน รังสรรค์และนำเสนอออกมาในรูปแบบของประสบการณ์ใหม่ “EXPERIENCE SPACE”
เป็นสเปซที่ห้างฯเนรมิตขึ้นภายใต้แนวคิด ADULT PLAYGROUND
ใ ห้ลูกค้าได้หลีกหนีจากความเครียด จำเจ และน่าเบื่อของซัมเมอร์แบบเดิมๆ โดยจับมือก3 พันธมิตร ได้แก่ BANGKOK INVADERS
: DJ ONO, THAIPIOKA
และ ALL COCO
เพื่อร่วมกันรังสรรค์พื้นที่ความสนุกนี้ให้ได้รสชาติที่กลมกล่อมที่สุด บรรจุประสบการณ์แห่งความสนุกภายใต้ชื่อ “WTF
! (What
–The
–Forest
!) CLUB”
พื้นที่นี้จะนำท่านเข้าสู่บรรยากาศปาร์ตี้ ในป่าประหลาดเขตร้อน ที่จะคละเคล้าไปด้วยเสียงเพลง สีสันจากแสงไฟที่สาดลงบนแดนซ์ฟลอร์ และ เครื่องดื่มฤดูร้อนสุดชุ่มฉ่ำ โดยประสบการณ์ครั้งนี้ได้ประสานเข้ากับเทคโนโลยีนวัตกรรมที่เรียกว่า AR
ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์การมองเห็นในครั้งนี้สนุกสนานมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรอีกมากมายที่มาร่วมกันฝากฝีไม้ลายมือในการออกแบบให้สเปซในคราวนี้ ว้าว!!!ขึ้นไปอีกในทุกอณู ไม่ว่าจะเป็นในส่วน เครื่องดื่ม,
ซาวนด์(SOUND
),
การออกแบบตกแต่ง และ PERFORMANCE
เพียงช้อปปิ้งภายในห้างฯครบ 1,
000บาท ลูกค้าสามารถนำสลิปไปเป็นตั๋วแลกเข้า “WTF
! (What
–The
–Forest
!) CLUB”
ได้ทันที 2 ท่าน
นอกเหนือจากการสร้างกิจกรรมพิเศษขึ้นมาเพื่อสะท้อนความเป็นซัมเมอร์ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแล้ว ความแรงของโปรโมชั่นที่ให้ลูกค้าในช่วงซัมเมอร์ ก็เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน นอกจากจะ รับคูปองส่วนลด 10
–50
% เมื่อช้อปปิ้งในห้างฯ ครบ 1,500
–15,000
บาท หรือใช้คะแนนสะสม M Point 100
–1,200
คะแนนแลกรับ ยังได้ร่วมกับ ซิตี้แบงก์ จัดโปรโมชั่นโดยเฉพาะในทุกวันอาทิตย์ ที่ลูกค้าบัตรเครดิต Citi M Visa
สามารถรับส่วนลดเพิ่มได้อีกถึง 10
% เมื่อใช้ 1,000 Citi rewards
แลกรับ รวมถึงการรับสิทธิประโยชน์จากบัตรเครดิตชั้นนำ ลดเพิ่ม/ บัตรกำนัล/ เงินคืนสูงสุด 20
%
และในช่วงนี้ สินค้าใน category
ต่างๆ ภายในห้างฯ อาทิ Power Mall, Sports mall, Beauty Hall, Gourmet Market
ฯลฯ ยังมีการจัดกิจกรรม และโปรโมชั่นพิเศษ อีกมากมาย โดยเฉพาะ กลุ่มสินค้า Power Mall, Sport Mall
และ Beauty Hall
เป็นต้น ทั้งนี้ คาดว่าจากการจัดกิจกรรมและแคมเปญส่งเสริมการขายทั้งหมด คาดว่าทั้ง 3
ห้างสรรพสินค้าจะมียอดขายรวมประมาณ 6,500
ล้านบาท
ชำนาญ กล่าวปิดท้ายว่า สำหรับแคมเปญ Made In Summer
ในช่วงซัมเมอร์นี้ ถือเป็นอีกหนึ่งSeasonal Campaign
ที่สำคัญของ ห้างสรรพสินค้าในกลุ่มเดอะมอลล์ในปีนี้ โดยเป็นการผสานExperiential Marketing
และ Sale Promotion
ภายใต้ชื่อแคมเปญเดียวกันที่มีโปรโมชั่น ที่เหมือนกันในทุกๆ ห้างฯ แต่แยกการจัดกิจกรรมในการมอบประสบกาณ์พิเศษใหม่ๆให้กับลูกค้าตามไลฟ์สไตล์ของลูกค้าแต่ละห้างฯ เพื่อสร้าง Loyalty
และเพิ่ม Traffic
ของลูกค้าให้เพิ่มขึ้น โดยการวางกลยุทธ์การตลาดดังกล่าวถือเป็นการทำการตลาดที่เหมาะสมกับตลาดค้าปลีกในปัจจุบัน
Related
