บริษัท ซีอาร์ซี ไทวัสดุ ในกลุ่มเซ็นทรัล ทุ่มงบ 200 ล้านบาท รีแบรนด์ “โฮมเวิร์ค” สู่แบรนด์ใหม่ “บ้านแอนด์บียอนด์” คาดปีนี้ตลาดโมเดิร์นเทรดวัสดุก่อสร้าง และของตกแต่งบ้านโตต่อเนื่อง 3.6% หวังยอดขายสิ้นปีแตะ 25,000 ล้านบาท โต 15% พร้อมเดินหน้าขยายสาขาเพิ่มเป็น 20 สาขาใน 5 ปี
นายสุทธิสาร จิราธิวัฒน์ ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มธุรกิจวัสดุก่อสร้างและสินค้าตกแต่งบ้าน บริษัท ซีอาร์ซี ไทวัสดุ จำกัด ในกลุ่มเซ็นทรัล ผู้ดำเนินธุรกิจ “บ้านแอนด์บียอนด์” เผยว่าจากการทดลองเปิด “บ้านแอนด์บียอนด์” โมเดลธุรกิจสินค้าตกแต่งบ้านเทรนด์ใหม่ โดยวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นศูนย์รวมสินค้าตกแต่งและซ่อมแซมบ้าน จำนวน 3 สาขาที่เชียงใหม่ พัทยา และขอนแก่น สามารถเพิ่มยอดขายเพิ่มขึ้น 20% ทำให้มั่นใจในการปรับภาพลักษณ์จาก “โฮมเวิร์ค” เป็น “บ้านแอนด์บียอนด์” ด้วย 4 หัวใจหลัก คือ สินค้ามีสไตล์พร้อมฟังก์ชันการใช้งานที่ครบครัน ราคาคุ้มค่าจับต้องได้ มีโซลูชันที่ช่วยแก้ทุกปัญหา ทั้งการซ่อมแซมหรือปรับปรุงบ้าน และบริการที่ครบทุกความต้องการ ตอบโจทย์ลูกค้าในระดับกลางถึงบน ด้วยพื้นที่กว่า 10,000 ตร.ม/สาขา พร้อมสินค้ากว่า 20,000 รายการ ตั้งเป้าปรับเปลี่ยนหน้าร้านอีก 3 แห่งที่สาขาราชพฤกษ์ สาขารัตนาธิเบศร์ และสาขาภูเก็ต คาดใน 5 ปี (2561-2565) มีสาขาเพิ่ม 20 สาขา
“การปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้ เนื่องจากในปี 2561 ตลาดโมเดิร์นเทรดวัสดุก่อสร้าง และของตกแต่งบ้านมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปีที่ผ่านมาโตถึง 3.6% คิดเป็นมูลค่ากว่า 200,000 ล้านบาท โดยปัจจัยที่ส่งผลต่อการเติบโตของตลาดมาจากปัจจัยหนุนหลายประการ ทั้งจากจีดีพี โต 4.8% ได้รับการกระตุ้นจากโครงการของทางภาครัฐ และการขยายตัวของสังคม ส่งผลให้แนวโน้มรายได้ต่อครัวเรือน และจำนวนที่อยู่อาศัยมีอัตราขยายตัวเพิ่มขึ้นในรอบ10 ปี โดยกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเจ้าของบ้านหรือคอนโดมีอายุน้อยลง และมีขนาดครอบครัวเล็กลง โดยเฉพาะใน กทม. เมืองธุรกิจ เมืองท่องเที่ยว
รวมทั้งปัจจัยด้านพฤติกรรมการซื้อของตกแต่งบ้านมีการเปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลายเฉพาะตัวมากขึ้น รวมถึงประเทศไทยกำลังย่างเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ คนกลุ่มนี้เป็นผู้ที่มีกำลังซื้อและความต้องการใช้ชีวิตสะดวกสบาย ต้องการความรวดเร็ว ตอบสนองฉับไว ตลอด 24 ชั่วโมง เน้นโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการตัดสินใจซื้อสินค้า” นายสุทธิสารกล่าว.