Positioning Magazine

KBTG ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีระดับโลก ล่าสุด ขึ้นแท่นเป็น 1 ใน 3 องค์กรที่ดีที่สุดในโลก ที่สามารถนำข้อมูล (Data) และปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาสร้างผลกระทบเชิงบวกได้อย่างเป็นรูปธรรมและวัดผลได้ ทั้งในด้านการดำเนินธุรกิจ การบริการลูกค้า และการพัฒนาองค์กรอย่างยั่งยืน จากการประกวด Data & AI Impact Award 2025 ซึ่งจัดอันดับโดย Forrester บริษัทวิจัยและที่ปรึกษาชั้นนำระดับโลกด้านเทคโนโลยี ที่สำรวจองค์กรขนาดใหญ่กว่า 2,500 แห่งทั่วโลก นายเรืองโรจน์ พูนผล ประธานกลุ่มบริษัท กสิกร บิซิเนส-เทคโนโลยี กรุ๊ป (KBTG) เปิดเผยว่า KBTG ได้รับการยอมรับในฐานะองค์กรที่ไม่เพียงแต่มีความสามารถด้านเทคโนโลยีขั้นสูง แต่ยังสามารถนำเทคโนโลยีด้าน...

บริษัท ประกันภัยไทยวิวัฒน์ จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) เปิดตัวโครงการ “E-Waste Influencer Junior ฮีโร่รุ่นเยาว์ ปลุกพลังเปลี่ยนโลก” เวทีการประกวดคลิปวิดีโอสั้นที่มุ่งส่งเสริมให้เยาวชนไทยตระหนักถึงปัญหาขยะอิเล็กทรอนิกส์ (E-Waste) และเรียนรู้แนวทางการจัดการที่ถูกต้อง พร้อมผลักดันให้เกิดเครือข่ายเยาวชนและโรงเรียนต้นแบบด้านสิ่งแวดล้อมในอนาคต นายเทพพันธ์ อัศวะธนกุล รองกรรมการผู้อำนวยการ บมจ.ประกันภัยไทยวิวัฒน์ กล่าวว่า “ไทยวิวัฒน์มุ่งมั่นสู่การเป็นองค์กรนวัตกรรมด้านการประกันภัยที่เติบโตและพัฒนาควบคู่ไปกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนมาอย่างต่อเนื่อง โดยที่ผ่านมาเราได้ขับเคลื่อนและส่งเสริมการจัดการขยะอิเล็กทรอนิกส์อย่างถูกวิธี ผ่านกิจกรรมทั้งภายในและภายนอกองค์กร เพื่อสร้างความตระหนักรู้และกระตุ้นให้ทุกคนเห็นถึงความสำคัญของการรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม” “เรามีความเชื่อว่า การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่เริ่มต้นจากการลงมือทำในเรื่องเล็กๆ หากทุกภาคส่วนร่วมมือกันอย่างจริงจัง สังคมของเราจะสามารถก้าวไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนได้อย่างแท้จริง ไทยวิวัฒน์จึงพร้อมเดินหน้าในบทบาทขององค์กรประกันภัยที่ไม่เพียงมอบความคุ้มครองให้กับชีวิตและทรัพย์สินของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังคงตั้งใจ ‘คิดเผื่อเพื่อทุกชีวิต’ เพื่อสร้างคุณค่าที่ดีต่อสังคมและโลกของเราต่อไป” โครงการ “E-Waste Influencer Junior...

เพราะคุณภาพชีวิตที่ดี… คือสิ่งที่พฤกษาตั้งใจมอบให้ตั้งแต่วินาทีแรกที่ก้าวเข้าสู่โครงการ ด้วยการขับเคลื่อนแนวคิด “Lifetime Well-Living อยู่ดี...ทั้งชีวิต” สู่ทุก Touchpoint ที่ลูกค้าจะได้สัมผัส พร้อมปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญผ่านการเปิดตัว “ยูนิฟอร์มใหม่” ที่เป็นหนึ่งในสิ่งที่พฤกษาตั้งใจให้เป็นภาพสะท้อนพลังความเปลี่ยนแปลงและเป็นการสื่อสารแบรนด์ผ่านตัวพนักงาน พร้อมยังได้ร่วมมือกับ JUNG SAEM MOOL แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำระดับโปรเฟช ชั่นนอล จากประเทศเกาหลี ร่วมออกแบบลุคเมคอัพและกรูมมิ่งของพนักงานขาย เพื่อเสริมความมั่นใจและสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าตั้งแต่แรกเห็นตามแบบฉบับของพฤกษา คุณอังคณา ลิขิตจรรยากุล รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดและองค์กรกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า สิ่งที่พฤกษาตั้งใจคือการเดินหน้ายกระดับมาตรฐานการบริการและภาพลักษณ์แบรนด์ ผ่านการต่อยอดแนวคิด “Lifetime Well-Living อยู่ดี...ทั้งชีวิต” สู่การมอบประสบการณ์ใหม่ทุก Touchpoint ที่ลูกค้าจะได้สัมผัส ตั้งแต่ก้าวแรกของการต้อนรับและเยี่ยมชมโครงการ...

แม็คโคร ผู้นำธุรกิจค้าส่ง ภายใต้ บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) ขอเชิญชวนผู้ประกอบการ HoReCa และคนรักการทำอาหาร ร่วมงาน “แม็คโคร มหกรรมธุรกิจอาหารประเทศไทย ครั้งที่ 18” (makro HoReCa 2025) งานแสดงสินค้าและนวัตกรรมธุรกิจอาหารครบวงจรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ภายใต้แนวคิด “FOOD INFINITY ธุรกิจอาหารโตไม่สิ้นสุด” สำหรับไฮไลท์ในปีนี้ ประกอบไปด้วย · Exclusive Talk & Mini Concert เจาะลึกเทรนด์และกลยุทธ์ธุรกิจอาหารจากเจ้าของแบรนด์ดัง New Gen New Success พร้อม mini concert จากศิลปินดัง...

เดือนตุลาคมคือเดือนแห่งการเฉลิมฉลองสองเทศกาลที่มีความหมายตรงกันข้าม – ขณะที่ผู้คนทั่วโลกตื่นเต้นกับบรรยากาศของฮาโลวีนและเรื่องราวความสยองขวัญเหนือจินตนาการ ประเทศไทยกลับเปล่งประกายด้วยแสงแห่งความเมตตาผ่าน “เทศกาลกินเจ” เทศกาลแห่งการละเว้นจากเนื้อสัตว์ เพื่อชำระกายใจและระลึกถึงคุณค่าของชีวิตทุกชีวิต การผสานแนวคิดระหว่างสองเทศกาลนี้จึงเป็นโอกาสสำคัญในการสื่อสารเรื่อง “อาหารจากพืช” ได้อย่างทรงพลัง — ฮาโลวีนอาจเตือนให้เราระลึกถึง “ความสยองที่เราสร้างขึ้น” ในระบบอาหารที่เต็มไปด้วยความทุกข์ของสัตว์ ขณะที่เทศกาลกินเจแสดงให้เห็นว่า “ความเมตตา” คือพลังที่สามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้อย่างแท้จริง เมื่อมนุษย์เลือกความกรุณาผ่านสิ่งที่กินในทุกวัน เทศกาลกินเจมีต้นกำเนิดจากจังหวัดภูเก็ตเมื่อศตวรรษที่ 19 ก่อนจะกลายเป็นประเพณีที่ผู้คนทั่วประเทศร่วมปฏิบัติมายาวนาน แต่ในยุคปัจจุบัน เทศกาลนี้ได้กลายเป็นมากกว่าพิธีกรรมทางศาสนา – มันคือ ขบวนการวัฒนธรรมแห่งความยั่งยืน ที่เชื่อมโยงความศรัทธาเข้ากับการดูแลโลกใบนี้อย่างงดงาม ทั่วประเทศ ธงสีเหลืองประดับตามถนน ร้านค้า และตลาด เต็มไปด้วยอาหารจากพืชหลากหลายชนิด ทั้งอร่อยและมีคุณค่า เทศกาลนี้จึงเป็นช่วงเวลาที่ “การกินเนื้อสัตว์น้อยลง” กลายเป็น “การให้มากขึ้น” ทั้งต่อสุขภาพ ชีวิตสัตว์ และสิ่งแวดล้อม ทุกมื้ออาหารคือโอกาสในการสร้างความเปลี่ยนแปลง เราอาจมองว่าการเลือกอาหารเพียงจานเดียวเป็นเรื่องเล็ก แต่เมื่อผู้คนหลายล้านคนตัดสินใจพร้อมกัน ผลลัพธ์นั้นยิ่งใหญ่กว่าที่คิดมาก...

ช่วงนี้คงไม่มีใครไม่เคยเห็นชื่อ “โจ๊ก iScream” ศิลปินสายฮา ที่เพลงของเขากำลังกลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล ทั้งเนื้อหาหลุดโลก เสียงร้องเพราะติดหู และพลังคอนเทนต์ที่ทำให้คนแชร์กันกระหน่ำ แต่เบื้องหลังความ “ตลกแต่ปัง” นี้ มีกลยุทธ์ทางการตลาดที่เฉียบคมซ่อนอยู่ มาดูกันว่า ทำไม “โจ๊ก iScream” ถึงกำลังกลายเป็นเคสศึกษาด้านการตลาดดิจิทัลที่น่าสนใจที่สุดคนหนึ่งในยุคนี้ กลยุทธ์ “ความแตกต่างสุดโต่ง” ยืนหนึ่งในตลาด Blue Ocean แทนที่จะลงแข่งในตลาดเพลงแนวเดิม ๆ “โจ๊ก iScream” เลือกเปิดเส้นทางของตัวเองในตลาด Blue Ocean พื้นที่ที่ยังไม่มีใครทำ โดย “ฉีกทุกกรอบ” ของเพลงกระแสหลัก ทั้งชื่อเพลง เนื้อหา ไปจนถึงมุมมองการเล่าเรื่อง เช่น ซิงเกิลล่าสุด “Chicken Eats Elephant” (ไก่กินช้าง) ที่มีเนื้อร้องอย่าง “Mosquito eats...

93% ของผู้ขับขี่ระบุว่างานแพลตฟอร์มช่วยเสริมความมั่นคงทางการเงินให้ครอบครัว ขณะที่เกือบหนึ่งในสามมีรายได้สูงสุดถึง 40,000 บาทต่อเดือน จากผลสำรวจครั้งแรกเกี่ยวกับทัศนคติของสาธารณชนต่อ “งานแพลตฟอร์ม” โดย Kantar Insight Thailand ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากโบลท์ (Bolt) ล่าสุดได้มีการเปิดเผย ผลสำรวจระลอกที่สองในระดับประเทศ  ซึ่งชี้ให้เห็นว่า “งานแพลตฟอร์ม” ไม่เพียงได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง แต่ยังเป็นแหล่งรายได้สำคัญที่ช่วยเสริมความมั่นคงทางการเงิน พัฒนาทักษะ และยกระดับคุณภาพชีวิตให้กับผู้ขับขี่ชาวไทยจำนวนมากทั่วประเทศ จากข้อมูลการสำรวจ พบว่า 93% ของผู้ขับขี่ระบุว่างานแพลตฟอร์มช่วยเพิ่มความมั่นคงทางการเงินให้ครอบครัว และเปิดโอกาสให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายในชีวิตอย่างเป็นรูปธรรม อาทิ 44% ซื้อรถจักรยานยนต์ 43% ซื้อรถยนต์ 30% ใช้จ่ายเพื่อการศึกษาของตนเองหรือสมาชิกในครอบครัว ผู้ขับขี่ส่วนใหญ่ทำงานเฉลี่ย 21-30 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดยประมาณ 29% มีรายได้ระหว่าง 20,001-40,000 บาทต่อเดือน ซึ่งสูงกว่าค่าแรงเฉลี่ยของประเทศไทยในไตรมาส 4...

ในไตรมาส 3 ปี 2568 เศรษฐกิจไทยชะลอตัวตามภาคการส่งออกที่ได้รับผลกระทบจากคำสั่งซื้อล่วงหน้าของประเทศคู่ค้าที่เริ่มชะลอลง ขณะเดียวกันภาคบริการซึ่งเป็นกลไกหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจยังคงเผชิญแรงกดดัน จากจำนวนนักท่องเที่ยวที่ต่ำกว่าคาด โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่ลดลง ส่วนอัตราเงินเฟ้อทั่วไปติดลบต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 5 สะท้อนภาวะอุปสงค์ภายในประเทศที่ยังคงอ่อนแรง ขณะที่มาตรการกระตุ้นทางเศรษฐกิจของภาครัฐมีข้อจำกัดจากด้านงบประมาณและระดับหนี้สาธารณะที่อยู่ในระดับสูง ส่งผลให้ขีดความสามารถในการพยุงและขับเคลื่อนเศรษฐกิจลดลงโดยรวมเศรษฐกิจไทยยังคงเผชิญแรงกดดันจากทั้งปัจจัยภายนอกและภายในประเทศ ทั้งความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลก มาตรการภาษีของสหรัฐฯ และข้อจำกัดเชิงโครงสร้างภายใน ล้วนเป็นปัจจัยที่กระทบความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและการลงทุนภาคเอกชน ส่งผลให้แนวโน้มเศรษฐกิจในระยะต่อไปยังคงเปราะบาง ท่ามกลางความท้าทายที่เพิ่มขึ้นในการดำเนินธุรกิจ และการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วทั้งจากนโยบายการค้าของประเทศเศรษฐกิจหลัก การเชื่อมโยงทางการค้าและห่วงโซ่อุปทานโลก การปรับเปลี่ยนนโยบายและกฎเกณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่รุนแรงขึ้น และความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีและนวัตกรรมสะท้อนให้เห็นถึงพลวัตของโลกที่ทำให้องค์กรทุกขนาดต้องปรับตัวเพื่อความอยู่รอดและความสำเร็จในบริบทนี้ ธนาคารกรุงเทพมุ่งมั่นให้คำปรึกษาและดูแลลูกค้าแต่ละกลุ่มอย่างเหมาะสม พร้อมยืนเคียงข้างลูกค้าในฐานะ “เพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน” ทั้งด้านเงินทุนและองค์ความรู้ที่เท่าทันต่อการเปลี่ยนแปลงเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน รวมถึงสนับ สนุนธุรกิจให้ได้ประโยชน์จากโอกาสในการขยายกิจการไปต่างประเทศผ่านการดำเนินกลยุทธ์ Regionalization ตลอดจนส่งเสริมนโยบายของภาครัฐในการเปลี่ยนผ่านสู่ความยั่งยืนของเศรษฐกิจไทย เช่น สนับสนุนโครงการ “คุณสู้ เราช่วย” เพื่อบรรเทาภาระหนี้ของลูกหนี้ให้สามารถฟื้นตัวได้ในระยะยาว ในขณะเดียวกันธนาคารยังคงดำเนินธุรกิจด้วยความระมัดระวัง พร้อมยึดมั่นแนวทางการให้สินเชื่ออย่างรับผิดชอบและเป็นธรรม (Responsible Lending)...

เอไอเอส ตอกย้ำการเป็นศูนย์รวมด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์แบบครบวงจร เติมเต็มทุกประสบการณ์ด้วยสมาร์ทโฟนและไลฟ์สไตล์ดิจิทัล พร้อมส่งมอบทุกโซลูชันส์ และความสุขส่งท้ายปี 2025 อย่างยิ่งใหญ่ ด้วยแคมเปญโปรโมชั่นสุดร้อนแรงแห่งปี ในงานมหกรรมมือถือที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ Thailand Mobile Expo 2025 ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 – 26 ตุลาคม 2568 ณ บูธ PL10 ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ จัดเต็มกว่าที่เคย ดีลสมาร์ทโฟนตัวท็อป อาทิ iPhone, Samsung, Xiaomi และ OPPO ลดแรงที่สุดแห่งปีสูงสุด 34,000 บาท และเนื่องในโอกาสฉลอง 35 ปี ขอมอบความว้าว เพียงใช้...

‘ความขยัน’ และ ‘การทำงานหนัก’ เพื่อจะพาเราสู่ความสำเร็จในหน้าที่การงาน ยังคงเป็นค่านิยมในการทำงานที่ถูกปลูกฝังมาอย่างยาวนานในสังคมไทย จนทำให้คนทำงานไม่ว่าจะป่วยหรืออ่อนล้าแค่ไหน ยังต้องมาทำงาน ไม่กล้าลา ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้ทำให้คนไทยต้องเผชิญกับภาวะหมดไฟ และประสิทธิภาพการทำงานลดลงแบบไม่รู้ตัว   จากข้อมูลของ 'องค์การแรงงานระหว่างประเทศ' (International Labour Organization) ชี้ให้เห็นว่า ประเทศไทยติดอันดับ 3 ของโลก ด้านจำนวนชั่วโมงการทำงานที่ยาวนานที่สุด โดยคนไทย 46.7% ทำงานเกิน 48 ชั่วโมง/สัปดาห์ ขณะที่สัปดาห์การทำงานของโลกเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 40 ชั่วโมง/สัปดาห์   นอกจากเวลาทำงานที่ยาวนานแล้ว วัฒนธรรมที่เรียกว่า ‘Presenteeism’ หรือ ‘การต้องมาให้เห็นหน้า’ ยังฝังรากลึกในสังคมไทย โดย 35–48% ของพนักงานไทยระบุว่า ยังมาทำงานทั้งที่ป่วย เพราะไม่อยากสร้างภาระให้เพื่อนร่วมงานหรือกลัวถูกมองไม่ดีจากหัวหน้า   พฤติกรรมนี้นำไปสู่ประสิทธิภาพการทำงานที่ลดลงและเพิ่มความเสี่ยงในการเผชิญกับภาวะหมดไฟให้มากขึ้น   แม้พนักงานไทยจะเผชิญความเครียดเกี่ยวกับเรื่องงานสูง แต่การลาพักร้อนกลับเป็นเรื่องที่ทำได้ยาก เพราะวัฒนธรรม...