ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติเกือบทุกๆ ปีของค่ายรถยนต์อีซูซุ ที่แม่ทัพใหญ่ญี่ปุ่นเปิดบ้านพักคอนโดมิเนียมหรูย่านนางลิ้นจี่ เชิญสื่อมวลชนมาดินเนอร์อาหารค่ำๆ แบบสบายๆ โดยทีมข่าวในเครือผู้จัดการเป็นสื่อกลุ่มแรกๆที่ได้รับเชิญ เมื่อทีมข่าวในเครือ “ผู้จัดการ” ทั้งรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน และนิตยสาร POSITIONING ยกทีมมาถึง ต่างรู้สึกเหมือนๆ กันว่า เป็นงานเลี้ยงระดับ Exclusive จริงๆ ทั้งสภาพบ้านพักที่สุดหรู บริเวณชั้นบทสุดของคอนโดมิเนียม และการต้อนรับโดยมี มร.โมริคาซุ ชกกิ กรรมการผู้จัดการ ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ เจ้าของบ้านยืนต้อนรับอย่างเป็นกันเอง พร้อมด้วยปนัดดา เจณณวาสิน ผู้บริหารหญิงเหล็กแห่งตรีเพชรอีซูซุ ท่ามกลางซุ้มอาหารญี่ปุ่นและเชฟปรุงอาหารแบบสุดพิเศษคอยบริการ นับเป็นครั้งแรกๆ ที่ มร.โมริคาซุ ชกกิ มานั่งพูดคุยกับสื่อมวลชนแบบเป็นกันเอง หลังจากขึ้นมารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ ต่อจาก มร.เรียว...
ใบหน้าที่เต็มไปด้วยรอยยิ้ม ภายใต้มาดที่มุ่งมั่น ขณะที่เธอเดินชมผลงานภาพเขียนของศิลปิน สัมผัสได้ว่าเธอกำลังมีความสุขอย่างลุ่มลึกจริงๆ กับภาพที่สวยงามหลายๆ ภาพตรงหน้า นี่ไม่ใช่ฉากละครที่ออกอากาศผ่านทีวีช่องใด แต่คือเวลาสำคัญช่วงหนึ่งกับความสุขของ “สุรางค์ เปรมปรีดิ์” หรือคุณแดง บิ๊กบอสแห่งช่อง 7 สี และล่าสุดกับการทำหน้าที่เป็นสมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งชาติ ความสุขนี้เรียกได้ว่าคุ้มค่า แม้ว่า “คุณแดง” ต้องฟันฝ่าระยะทางไกล และการจราจรคับคั่ง เพื่อเป็นประธานในพิธีเปิดงานนิทรรศการแสดงผลงานศิลปกรรมชุด “สองนัย” จากสองศิลปิน “วีระศักดิ์ สัสดี และ อนุพงษ์ จันทร” ที่หอศิลป์ร่วมสมัยอาร์เดล ย่านถนนบรมราชชนนี ปิ่นเกล้า-นครชัยศรี ของอาจารย์ถาวร โกอุดมวิทย์ อาจารย์ผู้สอนศิลปะที่โด่งดังทั้งในมหาวิทยาลัยต่างประเทศและในประเทศ ไม่เพียงเปิดงาน แล้วเดินชมเท่านั้น...
“นิสสัน” ยังคงเดินเกมที่เหนื่อยกว่าค่ายรถยนต์แบรนด์อื่น กับการอยู่บนเส้นทางของการสร้างแบรนด์และการสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่กับกลุ่มเป้าหมาย วันนี้นิสสันไม่อาจใช้ “Functional” เป็นจุดขายเพียงประการเดียวได้ เพราะต้องยอมรับว่า “Brand Image” เป็นสิ่งสำคัญ งานปาร์ตี้หรู “Nissan’s 2nd Exclusive Art of Life Party” ณ โรงแรมเดอะเชดี เชียงใหม่ เมื่อกลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ด้วยงบ 4 ล้านบาท สะท้อนถึงความพยายามในการสื่อถึงภาพลักษณ์หรูของรถยนต์ส่วนบุคคลของนิสสัน ที่ ณ วันนี้ยังไม่ใช่ตัวเลือกแรกของผู้ใช้รถส่วนใหญ่ ทั้งนี้เหตุผลที่นิสสันจัดปาร์ตี้ขึ้นที่เชียงใหม่ เนื่องจากเชียงใหม่มีดีลเลอร์ถึง 2 ราย...
...แสงไฟประกายเพชร ที่เปล่งจากหลอดนีออนนับร้อยดวง ไวน์ชั้นดี อาหารค็อกเทลเลิศหรู พร้อมด้วยแขกผู้ร่วมงานต้องใส่หน้ากากแฟนซีเวนิชเที่ยน บรรยากาศแบบนี้ อาจจะคิดไม่ถึงว่านี่เป็นโชว์รูมรถยนต์ ถือเป็นอีเวนต์งานเฉลิมฉลองครบรอบสองปีของโชว์รูมรถยนต์ระดับหรู โตโยต้า เลกซัส ที่ไม่ธรรมดา และตื่นตากับผู้คนบริเวณ สุขุมวิท 18 ซึ่งเป็นที่ตั้งของโชว์รูมแห่งนี้ เพราะการจัดงานครั้งนี้ สะท้อนถึงความหรูหราผ่านกระจกใสของโชว์รูมที่ทำให้คนผ่านมาผ่านไปต้องหยุดมอง แขกระดับวีไอพี ทั้งลูกค้าเลกซัส คนดังระดับไฮโซ และดารานักแสดงระดับนางแบบ รวมกว่า 300-400 คนถูกเชิญมาร่วมงานอย่างคับคั่ง ในคอนเซ็ปต์งานแบบโอเปร่า (Opera) ซึ่งถือเป็นไฮไลต์ของงาน โดยได้จำลองโชว์รูมครั้งนี้ให้เป็นเวทีแสดงละครโอเปร่า “การจัดงานนี้ลงทุนกว่า 3 ล้านบาท เลกซัสเป็นรถยนต์ระดับหรู เราจึงเลือกโอเปร่าเป็นธีมงาน เพื่อสะท้อนถึงความหรูหรา มีระดับ และแปลกใหม่สำหรับการสร้างคอมมูนิตี้ให้กับลูกค้า แบบบรรยากาศงานบอล ในสไตล์อิตาลี”...
นับเป็นปาร์ตี้ที่เผยเรื่องราวของตระกูล “จิราธิวัฒน์” มากที่สุดครั้งหนึ่ง กับงาน Thank you Party ครบรอบปีที่ 60 ของห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล บริเวณทางเข้างานที่ชั้น 3 Event Hall เซ็นทรัล ชิดลม ถูกจัดเป็น Central History’s Mini Exhibition บอกเล่าตำนานเมื่อครั้งเปิดห้างเซ็นทรัลเทรดดิ้ง บริเวณปากซอยโรงแรมโอเรียนเต็ล โดยจัด แบ่งเป็นโซนๆ ตามช่วงเวลาของการดำเนินธุรกิจ ที่สะดุดตาคือโต๊ะทำงานของ เตียง จิราธิวัฒน์ ผู้ให้กำเนิดเซ็นทรัล สินค้านำเข้ายุคแรกๆ เช่น เครื่องสำอาง ผงซักฟอก ตลอดจนหนังสือต่างประเทศ...
ไม่ใช่ไวรัสพันธุ์ไหน แต่เป็นไวรัสพันธุ์แฮปปี้ ที่ “ธนา เธียรฮัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มงานพาณิชย์ ตั้งใจทำขึ้นมา เพื่อต้องการเจาะกลุ่มลูกค้า “วัยรุ่น” อย่างจริงจัง และยังเป็นช่องว่างของบริการแฮปปี้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโทรศัพท์มือถือพรีเพดของดีแทค ในกลุ่มคนทั่วไป (Mass) ถ้าเทียบกับคู่แข่งอีก 2 รายแล้ว แฮปปี้ยังไม่สามารถเข้าถึงวัยรุ่นมากนัก วันทูคอล วาง Positioning ของแบรนด์ เจาะกลุ่มวัยรุ่นตั้งแต่แรก และการใช้พรีเซ็นเตอร์ตอกย้ำมาตลอด ส่วนทรูมูฟสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น ผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์อย่างเอเอฟ สื่อออนไลน์ และร้านกาแฟ งานนี้จึงต้องเริ่มจากการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของ “วัยรุ่น” ที่มักนิยมของถูก ชอบการเรียนรู้ ยิ่งประเภท...
อาจจะแปลกใจถ้าจะบอกว่า ผู้ชายคนนี้ ดนัยวิชญ์ ธัญญสิริ เป็นโปรกอล์ฟในองค์กรการเงิน งงล่ะซิ...ไม่ต้องแปลกใจ เพราะภาระหน้าที่การงานของเขาถือเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันด้านธุรกิจบัตรเครดิต ซึ่งนำไลฟ์สไตล์กอล์ฟมาเป็นจุดขาย โปรกอล์ฟ อาจใช้ชีวิตประจำวันอยู่ในสนามกอล์ฟ แต่สำหรับดนัยวิชญ์ ย่อมดูแปลกและแตกต่างอยู่บ้าง เนื่องจากเขาเป็นโปรกอล์ฟที่ผันตัวเองไปเป็นพนักงานที่บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือเคทีซี ดูแลกิจกรรมบัตรเครดิตด้านกีฬา โดยเฉพาะกีฬากอล์ฟ ซึ่งเคทีซีกำลังบุกเซ็กเมนต์ตลาดนักเล่นกอล์ฟอย่างจริงจัง ใครจะไปเชื่อ! เมื่อวงสวิงของเขาที่เคยเหวี่ยงตวัดอยู่ในสนามกอล์ฟ อยู่ๆ วันหนึ่งเขาก็กลายเป็นพนักงานออฟฟิศ แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่ได้หายไปจากความรักความชอบในกีฬากอล์ฟเลย คือ ยังได้เล่นกอล์ฟอยู่พร้อมๆ กับโอกาสใหม่ในการทำงานด้านตลาดควบคู่ไปด้วย เส้นทางการเข้ามาเป็นโปรกอล์ฟในองค์กรการเงิน อาจด้วยวงสวิงของเขาเข้าตากรรมการ เมื่อวันหนึ่งเขามีโอกาสเข้ามาสอนกอล์ฟผู้บริหารเคทีซี ในสนามไดร์สกอล์ฟอาร์ซีเอ และเป็นจุดที่เขาถูกชักชวนมาทำงานที่เคทีซี ด้วยเป้าหมายที่ว่า นิวัตต์ จิตตาลาน ซีอีโอเคทีซี ต้องการนักกอล์ฟจริงๆ...
เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย) เทรดดิ้งและเสริมสุข ส่ง เป๊ปซี่ แมกซ์ ลงตลาดน้ำดำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว นับเป็นการชิมลางเซ็กเมนต์ใหม่ “น้ำอัดลมแคลอรีต่ำ Low Calorie Segment แต่กระแสตอบรับเวลานั้นยังเบาบางมาก เหตุผลประการหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคชาวไทยสมัยนั้นยังไม่อินกับกระแสสุขภาพ หรือ Health Conscious แต่ในปีนี้สงครามน้ำดำภาค Think Health ส่อแววรุ่ง หลังจากเป๊ปซี่ แมกซ์ ได้ถูกปลุกชีพขึ้นมาอีกครั้ง จากนั้นอีกไม่ถึงปี โคคา-โคลา (ประเทศไทย) และไทยน้ำทิพย์ ก็ส่ง “โค้ก ซีโร่” เข้ามาประชันในตลาดนี้ด้วย ด้านหนึ่งดูเหมือนจะฟาดฟันกัน แต่อีกด้านหนึ่งคือการร่วมมือกันผลักดันผลิตภัณฑ์...
“เตรียมจะเปิดบล็อก คงใช้นามแฝงเขียนเรื่องเกี่ยวกับการเมือง แต่ลีลาการเขียนของผมคงไม่ใช้สำนวนหวือหวาตื่นเต้น อาจจะออกแนวอาร์ต ชีวิตปกติก็เขียนข่าวอยู่แล้ว บล็อกที่เคยเขียนก็เป็นเรื่องงานบอกความเคลื่อนไหวของเอ็มบล็อกเท่านั้น” นิรันดร์ เยาวภาว์ เว็บมาสเตอร์ผู้จัดการออนไลน์ พูดถึงแผนการที่จะเป็นส่วนสนับสนุนเอ็มบล็อก (Mblog) ในเครือผู้จัดการที่กำลังหยิบมาขยายผลอีกครั้ง จากที่เอ็มบล็อกแฝงตัวเงียบๆ อยู่ในเว็บไซต์ผู้จัดการ มาตั้งแต่ 3 ปีก่อนหน้านี้ ขณะที่ สุวิชชา เพียราษฎร์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน และเว็บไซต์ผู้จัดการออนไลน์ ซึ่งทำงานร่วมกันในการดูแลส่วนของเว็บไซต์ผู้จัดการและรวมถึงส่วนของเอ็มบล็อกที่แทรกอยู่นี้ บอกว่า เขาเขียนบล็อกในนี้มาตั้งแต่สองปีที่แล้ว โดยเริ่มจากเปิดอ่านแล้วสนใจศึกษามาเรื่อยจนก้าวไปเป็นส่วนหนึ่งของบล็อก เว็บไซต์ผู้จัดการเป็นเว็บข่าวที่มียอดผู้เข้าชมสูงเป็นอันดับหนึ่งจากการจัดอันดับของทรูฮิตมาตลอด และมีค่าเฉลี่ยผู้เข้าเยี่ยมชมบริการเอ็มบล็อกระหว่างปี 2548-2549 จำนวน 2,787,590 ครั้ง โดยมีจำนวนผู้เข้ามาเปิดบล็อกไว้ทั้งสิ้น 4,200 ราย (ตัวเลข...
ผู้บริโภค ไม่ได้รอคอยรับข่าวสาร หรือเป็นเพียงผู้รอจ่ายเงินซื้อสินค้าและบริการแต่อย่างเดียว ลูกค้าทุกวันนี้ทุกวันนี้เต็มไปด้วยพลังสร้างสรรค์อันล้นเหลือ ในการปั้นแต่งโลกให้เป็นไปตามที่พวกเขาต้องการได้ พวกเขาเริ่มร้องกันดังๆ แล้วว่า...I’m got the Power!!! เป็น Power ที่นักการตลาดทั้งหลายต่างต้องเปิดหู เปิดตา และเปิดใจรับฟัง อีกทั้งพร้อมนำไปปฏิบัติอย่างจริงจัง ใช่เพียงคำพูดที่สวยหรูหรือการเอาแต่ป่าวประกาศว่าสินค้าและบริการของตนเองต้องการนำเสนออะไร โดยไม่ระลึกรู้เลยว่าผู้บริโภคเห็นเป็นเช่นไร และพวกเขาเรียกร้องมากกว่าที่เคยเป็น ผู้บริโภคไม่ใช่เป็นเพียงพระเจ้า เพราะมีผู้กล่าวขานไว้ว่า Consumer is Mother of God!!! ต่างหาก นับเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคสมัยแห่ง Consumer Revolution อย่างแท้จริง...ว่าแต่พร้อมหรือยังกับการรับมือ... “Consumer...