มาตามสัญญา ! NanyangRED รองเท้าผ้าใบสีแดง รุ่นพิเศษ ของนันยาง ที่กำลังเปิดขาย โดยให้จองในวันเสาร์ 22 มิ.ย. เวลา 10.00-11.36 น. ผ่านเพจ NanyangLegend เท่านั้น ราคา 600 บาท โดยจัดส่งทาง EMS ในช่วงฟุตบอลอังกฤษเปิดฤดูกาลใหม่ (ประมาณเดือน ส.ค.) โดยไม่มีขายในร้านค้าทั่วไปและไม่มีการผลิตในอนาคต
นับเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สามารถสร้างความสนใจได้อย่างเห็นผลในการปล่อยรองเท้ารุ่น limited Edition ไม่แพ้แบรนด์ดัง ด้วยการเชื่อมโยงกับอีเวนต์รายการแข่งขันฟุตบอลดังระดับโลก
เริ่มจากเพจนันยางได้ลงข้อความ “ถ้าลิเวอร์พูลได้แชมป์ จะผลิตรองเท้าผ้าใบสีแดง” ดังนั้นเมื่อลิเวอร์พูลสามารถคว้าแชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกสมัยที่ 6 มาครอง ซึ่งปรากฏว่าได้เสียงฮือฮาได้ไม่น้อย
นันยางจึงต้องทำตามสัญญาโดยทยอยปล่อยรายละเอียดเกี่ยวกับ NanyangRED ออกเป็นระลอก เริ่มจาก ข้อความ “เราจะทำตามสัญญา” พร้อมกับ #NanyangRED ที่ระบุวันเวลา 22 มิ.ย. เวลา 10.00-11.36 น.
ตามมาด้วยข้อความให้ติดตามการ update ทางเพจ ทุกวันเวลา 6 โมงเย็น กับเผยโฉมบางส่วนของรองเท้า
จากนั้นเพจนันยางได้ทยอยระบุถึงขนาดของรองเท้าที่ให้จอง กำหนดวันเวลาขาย โดยมีเวลาแค่ 96 นาที ราคาขาย 600 บาท
ตามมาด้วยการบอกรายละเอียด “รู้ก่อนเปิดตัว” เช่น รองเท้าสีแดง พื้นสีแดง หมุดทอง 6 อัน มีหมายเลขประจำรองเท้า, เป็นการผลิตแบบเมดทูออเดอร์
ล่าสุด (เมื่อวานนี้ 18 มิ.ย. 62) นันยางเผยโฉมรองเท้าแบบเต็มๆ ใช้ชื่อรุ่นว่า NanyangRED Limited Edition (2019)
พร้อมกับระบุที่มาว่า เป็นครั้งแรกของนันยางตั้งแต่ พ.ศ. 2496 ที่จะผลิต “รองเท้าผ้าใบสีแดง” เพื่อจำหน่าย ซึ่งรองเท้า NanyangRED คู่นี้ ใช้รูปแบบของรองเท้านันยางรุ่น 205-S ตำนานรองเท้าผ้าใบพื้นสีเขียว โดยซ่อนความพิเศษมากมายพร้อมความหมายที่มากกว่ารองเท้าคู่หนึ่ง ได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จที่ไม่เคยยอมแพ้ และเชื่อว่าสักวัน #เดี๋ยวมันก็มา และจะถูกจัดอยู่ใน series NANYANG LIMITED EDITION รุ่นล่าสุด
ต้องเรียกว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดของรองเท้าผ้าใบ “นันยาง” แบรนด์รองเท้าเก่าแก่ ที่สามารถพาแบรนด์ไปอยู่ในกระแสที่คนให้ความสนใจ ทำให้แบรนด์ดูสดใหม่ได้ตลอด และเหนือความคาดหมาย ด้วยการเกาะเกี่ยวไปกับ อีเวนต์ระดับโลก อย่างการขึ้นครองแชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกของ ลิเวอร์พูล แชมป์สมัยที่ 6.
