เพื่อให้สอดคล้องกับยุคของการเปลี่ยนแปลงองค์กร “ธนาคารกรุงเทพ” ต้องลุกขึ้นมาแปลงโฉมเครื่องแบบพนักงานใหม่หมดจรด วางคอนเซ็ปต์ “Vibration of One, Power of All” แปลเป็นไทยว่า “พลังแห่งปัจเจก พลวัตแห่งองค์รวม” มอบหมายให้ สุวรรณี นันทเสรี เจ้าของห้องเสื้อ “Swani Creation” เป็น Conceptual Designer และให้“บูติก นิวซิตี้” เป็นผู้ออกแบบและตัดเย็บเครื่องแบบใหม่ จำนวน 10,000 ชุด ให้กับพนักงาน 640 สาขาทั่วประเทศสวมใส่ภายในสิ้นปี สีน้ำเงิน สีส้ม และสีขาว ถูกเลือกใช้เพื่อสื่อบุคลิกของพนักงาน และภาพลักษณ์ของธนาคาร “สีน้ำเงิน”...
เพราะเชื่อว่าโลกนี้มีคนประเภท “Shoes Addict” อยู่มาก Lacoste Footwear จึงเติมเต็มความต้องการของคนเหล่านั้น Lacoste วางแผนลงทุนเปิด Lacoste Footwear Boutique ทั่วโลก โดยเปิดตัวในไทยที่เกษรเป็นแห่งแรก ภายใต้การดูแลของ ICC International เช่นเคย ไม่กี่ปีที่ผ่านมายอดขายของรองเท้าผู้หญิงของ Lacoste เติบโตจาก 20% เป็น 40% และคาดว่าภายใน 2-3 ปีข้างหน้าจะมียอดขายใกล้เคียงกับรองเท้าผู้ชาย และคาดหวังยอดขายของ Lacoste Footwear โดยรวมในเอเชียจะเพิ่มขึ้น 30-40% ภายใต้การบริหารของ Edward Tavino, Regional Director of...
ช่วงปลายฝนต้นหนาวแบบนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยบอกว่าอัตราการบริโภคไอศกรีมจะต่ำ ดังนั้น Swensen’s จึงปฏิบัติการกระตุ้นยอดขายด้วยการปรับโฉมใหม่เอาใจคนล้ำสมัย ประเดิมที่สยามสแควร์เป็นสาขาแรก อย่างไรก็ตาม concept ของแต่ละสาขาจะขึ้นอยู่กับ location เป็นหลักว่าตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่มี lifestyle แบบใด เช่น หากสาขานั้นตั้งอยู่ในบริเวณ resident area ก็จะออกแบบให้เหมาะกับการทำกิจกรรมร่วมกันของครอบครัว หากเป็นสาขาที่ใกล้ทะเล เช่น หัวหิน ที่ใช้งบ 6 ล้านบาท ปรับปรุงพร้อมสร้าง aquarium ให้มีกลิ่นไอของทะเล เป็นต้น โดยงบประมาณเฉลี่ยในการปรับปรุงตามแนวคิดใหม่นี้ ...
แคมเปญเดือดเพื่อแฟน hi-speed internet พันธุ์แท้ ที่ True คัดสรรมาให้เป็นพิเศษมากกว่าครั้งก่อน ๆ ลดราคาอย่างสุดฤทธิ์ ให้ลูกค้าจ่ายแค่ค่าบริการล่วงหน้า 2 เดือน พร้อมติดตั้งทันที หวังดันยอดขายโทรศัพท์บ้านอีกระลอก และผู้ใช้อินเทอร์เน็ต บรอดแบนด์ 2 แสนรายในสิ้นปี 47 มหกรรม hi-speed fever ที่ True จัดขึ้น 12 วันเต็ม ณ Sky Hall เซ็นทรัล พล่าซ่า ลาดพร้าว เป็นการจัดงานที่ให้สอดคล้องกับแนวทางการ Synergy ของ True ด้วยการออกแคมเปญใหม่...
"Movie Buffet" ถือเป็นอีกหนึ่งในตัวอย่างแคมเปญการตลาดของโรงภาพยนตร์จัดทำขึ้นในช่วงปิดเทอม เพื่อแก้ปัญหาคนดูบริโภคหนังที่ยังมีจำมากไม่มากตลาด เมื่อเทียบกับจำนวนภาพยนตร์ คาดว่าจะมีถึง 30 เรื่องที่เปิดตัวในช่วงเดือนตุลาคม เฉลี่ยอาทิตย์ละ 7-8 เรื่อง ผลวิจัยของเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ชี้ให้เห็นว่าคนดูส่วนใหญ่ดูภาพยนตร์อย่างมากอาทิตย์ละแค่ 2 เรื่อง อนวัช อง ค์วาสิฎฐ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บอกว่า สถิติที่ผ่านมาเฉลี่ยการชมภาพยนตร์จะอยู่ระหว่าง 1 ถึง 2 เรื่อง ต่อคนต่อเดือน แต่การขายบัตรควบแบบดูหนังไม่อั้นในรอบวัน จึงเท่ากับเป็นการเพิ่มยอดเฉลี่ยของการดูภาพยนตร์ต่อคนต่อเดือนให้สูงมากขึ้น นอกจากนั้นยังเป็นอานิสงส์ให้คนดูภาพยนตร์ฟอร์มเล็กที่ไม่อยากเลือกดูกันได้มากขึ้นเมื่อเบียดกันในช่วงเวลานี้ หากมองตามราคาเหมาจ่ายในวันธรรมดา ยกเว้นวันศุกร์จะอยู่ที่ 220 บาท ในขณะที่วันอื่นเหลือวันละ...
“Experience More” เป็นแคมเปญใหม่ล่าสุด ที่ไมโครซอฟท์ ใช้เป็นหัวหอกสร้างรับรู้และความเข้าใจที่มีต่อโปรแกรม Window XP ให้มากยิ่งขึ้น หลังจากพบว่าผู้ใช้ยังขาดความเข้าใจในตัวโปรแกรมนี้อีกมาก “ผลวิจัยพบว่า ลูกค้ารู้จักWindow XP น้อยมาก บางคนบอกว่าเป็นระบบปฏิบัติการ แต่พอถามลงไปบอกว่ามีฟีเจอร์ ก็บอกแค่ว่ามี word มีโปรแกรม exel” ชาญชัย พันธุ์โสภา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารการตลาด บริษัทไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) บอก เพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจระบบการทำงานได้ดียิ่งขึ้น แคมเปญจึงแบ่งออกเป็น 4 รูปแบบ คือ Have more fun ศูนย์รวมความบันเทิง, Keep...
ผ่านพ้นไปแล้วสำหรับงานประกาศผลรางวัล Adman Award จัดขึ้นเป็นครั้งแรก ที่ BEC-Tero Hall สวนลุมไนท์บาร์ซาร์ กับ theme ย้อนยุคไปสู่ศตวรรษที่ 80 จำลองบรรยากาศบาร์ แถบราชดำเนิน organized โดยบริษัท แพลนโนวา จำกัด มีผลงานที่ส่งประกวดทั้งสิ้น 1,290 ชิ้น จาก 80 บริษัท ถือเป็นอีกมิติของงานประกวดโฆษณาของเมืองไทย ไม่ใช่แค่เอเยนซี่โฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึง Event organizer พีอาร์เอเยนซี่ และบริษัทรับจองสื่อ ที่มีโอกาสขึ้นเวทีรับรางวัลกันถ้วนหน้า “วันนี้คนที่อยู่เบื้องหลังจะได้ออกมาอยู่ข้างหน้า ไม่เฉพาะคนโฆษณาแต่รวมถึงคนทำ IMC event organizer...
วันที่ 7 ตุลาคม ที่ผ่านมา รัชฎา ฉันทะวิริยะวิทย์ นายกสมาคมภูมิสถาปนิก เป็นเจ้าภาพแถลงข่าวการจัด “งานสวนและภูมิทัศน์ไทย ครั้งที่ 2” หรือ “TALA Expo’04” ภายใต้ธีม “Landscape in the City” ได้รับการสนับสนุนจากสำนักสวัสดิการสังคม กรุงเทพมหานคร กำหนดจัดงานวันที่ 15-19 ธันวาคม ณ สวนลุมพินี ด้านถนนวิทยุ เนื้อที่ 45,000 ตร.ม. วัตถุประสงค์ของงานก็เพื่อชี้ให้เห็นความสำคัญของการจัดสวนและการตกแต่งภูมิทัศน์ของเมือง รวมถึงกระตุ้นให้ทุกคนช่วยกันปลูกต้นไม้ในบริเวณบ้าน เพื่อเพิ่มพื้นที่สีเขียวในเขตเมือง ในงานจะเป็นการชุมนุมเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ด้านงานสวนและภูมิทัศน์ล่าสุด และรวมพลนักภูมิสถาปนิก นักออกแบบตกแต่งสวนระดับชาติ นอกจากนี้ ยังมี “คลินิกภูมิทัศน์ชาวบ้น”...
ในยามที่กรุงเทพฯ อยากจะเป็น ”เมืองแฟชั่น” ใครเลยจะนึกภาพออกว่ากระเบื้องโมเสกจะกลายมาอาภรณ์ที่ดูดี มีเสน่ห์ และเพิ่มความเซ็กซี่แปลกตาได้ นอกเสียจากอาจารย์ เผ่าทอง ทองเจือ คณบดี คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยลัยธรรมศาสตร์ และ บมจ. สหโมเสคอุตสาหกรรม ผู้จุดประกายโครงการประกวดออกแบบแฟชั่นและสิ่งทอด้วยกระเบื้องโมเสก ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าหลักของบริษัท ภายใต้แนวคิด “Sexy & Freeform Mosaics” งานนี้ยิ่งกว่า ”ได้ประโยชน์” กันถ้วนหน้า คณะศิลปกรรมฯ ได้ทุนสนับสนุนการสร้างสรรค์ผลงานของนักศึกษา ผู้เข้าประกวดทั้งนักศึกษาและประชาชนทั่วไปได้ใช้ความท้าทายในการออกแบบและทอผ้ากับโมเสก แถมยังอาจได้รางวัลติดมือกลับไป ขณะที่วงการสถาปัตยกรรม การตกแต่งภายใน หรือกระทั่งวงการแฟชั่นก็ได้มุมมองใหม่ในการออกแบบ และอาจได้นักออกแบบรุ่นใหม่ที่มีฝีมือมาประดับวงการ และแน่นอนที่ “สหโมเสคฯ” ก็ได้ “ชื่อ” และได้เดินโชว์ภาพลักษณ์ “ความเป็นแฟชั่น”...
สมาคมผู้ดูแลเว็บไทยได้จัดประชุมสามัญประจำปีขึ้นเมื่อวันเสาร์ที่ 25 กันยายนที่ผ่านมา ไฮไลต์เด็ดคือการสัมมนาที่บรรดาเว็บมาสเตอร์ต้องหูผึ่งฟัง นั่นคือการเชิญผู้ที่มีอำนาจพิจารณาซื้อสื่อ (media buyer) โฆษณาบนเว็บจาก 2 เอเยนซี่ใหญ่ คือ เอกวิทย์ ฉัตรจรัสกุล m-One Manager จาก MindShare Thailand และ อรรถวุฒิ ทองยืน Account Manager, Interactive Unit จาก SC Matchbox บริษัทโฆษณาในกลุ่มชิน มาเป็น “ซินแสดูฮวงจุ้ย” ว่าเจ้าของเว็บควรทำเว็บและ “ทำตัว” อย่างไรให้เงิน(โฆษณา)ไหลเข้า ที่สำคัญงานนี้ “ซินแส” เองเป็นผู้มีอำนาจกุมเม็ดเงินโฆษณา ส่วนพิธีกร 2...