ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้หมายเลขรหัสอุปกรณ์เฉพาะที่เรียกว่า IDFA (identifier for advertisers) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาและประเมินประสิทธิภาพได้ดีขึ้น แต่ใน ‘iOS 14’ แต่ละแอปที่ต้องการใช้ IDFA จะต้องขอให้ผู้ใช้ให้อนุญาตก่อน ซึ่งนั่นทำให้ ‘Facebook’ ยอมรับว่ากระทบกับระบบ ‘Audience Network’ ที่ใช้ระบุกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับ Audience Network นั้นเป็น Ad placement (ตำแหน่งการแสดงผลโฆษณา) ชนิดหนึ่ง โดยจะไปแสดงอยู่บนแอปพลิเคชัน หรือเว็บไซต์ ที่มีการติดตั้งโค้ดจาก Facebook เพื่อให้โฆษณาไปแสดงอยู่ในตำแหน่งต่าง ๆ ตามที่เจ้าของแอปเซตเอาไว้ โดยที่ยังคงความสามารถของการตั้งกลุ่มเป้าหมายแบบ People-Based ของ Facebook เอาไว้อยู่
โดย Facebook เคยเตือนก่อนหน้านี้ว่า iOS 14 อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณา เนื่องจากระบบ Audience Network เพราะไม่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่ระบบดังกล่าวนั้นช่วยให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์มือถือกว่า 19,000 รายทั่วโลกสามารถให้บริการโฆษณาในแอปที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ตามข้อมูลของ Facebook ซึ่ง Facebook ได้การจ่ายเงินหลายพันล้านเหรียญสหรัฐให้กับธุรกิจเหล่านั้นด้วย
ดังนั้น การตัดเส้นทางในการโฆษณาย่อมส่งผลกระทบต่อรายได้ของธุรกิจขนาดเล็กอย่างแน่นอน ซึ่งที่ผ่านมามีผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนเห็นโฆษณา Audience Network อย่างน้อยหนึ่งรายการทุกเดือน
เป็นที่รู้กันว่ารายได้เกือบ 100% ของ Facebook มาจากการโฆษณา แต่ยังไม่มีตัวเลขแน่ชัดว่ารายได้จาก Audience Network เทียบกับโฆษณาอื่น ๆ บน Facebook คิดเป็นสัดส่วนกี่เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมด แต่คาดว่ารายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณาแบบ Audience Network อาจลดลงมากกว่า 50% และผลกระทบต่อ Audience Network บน iOS 14 อาจมีมากกว่าเรื่องรายได้อีกมาก ดังนั้น Facebook กำลังดำเนินการตามกลยุทธ์ระยะสั้นและระยะยาวเพื่อสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
“เราทราบดีว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อความสามารถของผู้เผยแพร่โฆษณาในด้านการสร้างรายได้ผ่าน Audience Network และเมื่อ Audience Network ไม่มีประสิทธิภาพใน iOS 14 ก็แปลว่าไม่มีเหตุผลอะไรที่จะพัฒนาระบบ Audience Network สำหรับ iOS ในอนาคต” Facebook กล่าวในบล็อกโพสต์
ทั้งนี้ Apple ยังไม่ได้บอกว่า iOS 14 จะเปิดตัวเมื่อใด แต่คาดว่าจะเปิดตัวในปีนี้
