เนสกาแฟเบลนด์ แอนด์ บรูเดินหน้าลุยตลาดกาแฟปรุงสำเร็จทุ่มงบ 700 ล้านบาท ส่งแคมเปญการตลาด “สิ่งดีๆ มีมากกว่าที่เห็น” ซึ่งเป็นแคมเปญยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบ 5 ปี พร้อมเปิดตัวณเดชน์ คูกิมิยะ และญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์คู่รักซุปตาร์นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ชวนฟินกาแฟซองรสชาติเหมือนกาแฟสดกับคอนเซ็ปต์ใหม่ “กลมกล่อม หอม ครบ จบในซอง” พร้อมประเดิมกิจกรรมเฟสแรกสร้างกระแส #กาแฟสดณเดชน์ญาญ่า มัดใจคอกาแฟและคนอยู่บ้านทั่วประเทศ
ปัจจุบัน เนสกาแฟเบลนด์ แอนด์ บรู เป็นผู้นำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จที่มีมูลค่า 14,900 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 55% ทั้งนี้ ตลาดกาแฟสำเร็จรูปยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก เนื่องจากอัตราการบริโภคกาแฟในบ้านมีการเติบโตที่ดี เกิดจากปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคอยู่บ้านมากขึ้น และกาแฟปรุงสำเร็จเป็นทางเลือกที่ดีตอบโจทย์คอกาแฟในด้านความคุ้มค่า ความสะดวก ชงง่าย และอร่อย ไม่ต้องออกไปดื่มกาแฟนอกบ้าน (ที่มาข้อมูลจาก ดัชนีค้าปลีกนีลเส็น)
นางสาวศรีประภา จิงประเสริฐสุข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟสำเร็จรูปและครีมเทียม บริษัทเนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “เราจับเทรนด์ความนิยมการดื่มกาแฟในบ้านที่เพิ่มสูงขึ้น มาสร้างสรรค์เป็นแคมเปญการตลาดของเนสกาแฟเบลนด์ แอนด์ บรูในปีนี้ เพื่อสร้างความคึกคักให้กับตลาดในครึ่งปีหลัง เรายินดีมากกับการร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์กาแฟอันดับหนึ่งของไทย กับคุณณเดชน์และคุณญาญ่า ซึ่งเป็นนักแสดงขวัญใจมหาชน เนสกาแฟเป็นเจ้าแรก ๆ ในตลาดที่นำเอาเรื่องราวความผูกพันดี ๆ ที่มีมากกว่าที่เห็นของทั้งคู่มาสร้างเป็นแคมเปญใหญ่ ซึ่งเราคาดว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้าไปสู่คอกาแฟสดและผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ พร้อมกระตุ้นการดื่มกาแฟในบ้าน”
สำหรับกิจกรรมการตลาดเฟสแรก เนสกาแฟได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุด “กลมกล่อม หอม ครบ” ความยาว 30 และ 15 วินาที นำเสนอเรื่องราวความรู้ใจกันของคนสองคน ที่เป็นคอกาแฟเหมือนกัน ก็จะรู้ว่ากาแฟไหนดี และจะเลือกแต่สิ่งที่ดีที่สุดให้กันและกันเท่านั้นอย่างณเดชน์ที่รู้ใจญาญ่าและเลือกชงเนสกาแฟเบลนด์ แอนด์ บรูในทุกเช้า มอบกลิ่นหอมของกาแฟแท้ ๆ และรสชาติกลมกล่อมจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้าและโรบัสต้าคั่วบดละเอียดทั้ง 2 สายพันธุ์ โดยได้เริ่มออนแอร์ทางสถานีโทรทัศน์และสื่อดิจิทัลชั้นนำทั่วประเทศ พร้อมทั้งช่องทางเฟซบุ๊กและยูทูบของเนสกาแฟ
https://www.youtube.com/watch?v=zDQDXEAOPJE ตั้งแต่วันที่ 10 มิถุนายนนี้เป็นต้นมา
นอกจากนี้ ยังมีสื่อโฆษณานอกบ้านสุดครีเอทชูความหอมของผลิตภัณฑ์พร้อมข้อความโดนใจ ไม่ว่าจะเป็น “ซองนี้จะหอมไปถึงไหน” “พหอมโยธิน” “รัชดมภิเษก” หรือ “สูดขุมวิท” “มาภูเก็ต หาดก็เด็ด เนสกาแฟก็หอม” เป็นต้น ซึ่งมีการเปิดตัวพร้อมกันในเดือนนี้ในกรุงเทพฯ และในจังหวัดใหญ่ทั่วประเทศเช่น ขอนแก่น นครราชสีมา อุดรธานี บุรีรัมย์ อุบลฯ หาดใหญ่ ภูเก็ต และนครศรีธรรมราช
นางสาวศรีประภาทิ้งท้ายว่า “จากกิจกรรมในเฟสแรก เราตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 50 ล้านคนทั่วประเทศ และสร้างกระแส #กาแฟสดณเดชน์ญาญ่า ไปทั่วประเทศ พร้อมทั้งตอกหมุดการเป็นผู้นำในตลาดกาแฟปรุงสำเร็จอย่างเหนียวแน่น นอกจากนี้ เรายังเตรียมกิจกรรมการตลาดที่แปลกใหม่ เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับคอกาแฟในเร็ว ๆ นี้”
คอกาแฟสามารถดื่มด่ำกับความกลมกล่อม หอม ครบ จบในซอง กับเนสกาแฟเบลนด์ แอนด์ บรู ใน 4 รสชาติได้แก่
ริช อโรมา เอสเปรสโซ โรสต์ สูตรน้ำตาลน้อย สูตรไม่มีน้ำตาลทราย มีจำหน่ายในร้านค้า ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และช่องทางออนไลน์ของเนสท์เล่ ลาซาด้าhttps://bit.ly/3rhWOQO และช้อปปี้ https://bit.ly/39cxkyl