AmorePacific บริษัทแม่แบรนด์เครื่องสำอางจากประเทศเกาหลีใต้ หลากหลายแบรนด์ เตรียมเปลี่ยนกลยุทธ์บริษัทเครื่องสำอางรายนี้ซึ่งแต่เดิมนั้นรายได้จากต่างประเทศ ทางบริษัทได้เน้นที่ตลาดในประเทศจีนเป็นหลัก ซึ่งปัจจุบันได้ชะลอตัวลง โดยหลังจากนี้บริษัทจะเน้นหารายได้จากสหรัฐอเมริกา รวมถึงญี่ปุ่น ทดแทน
Lee Jin-pyo ซึ่งเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ AmorePacific ได้ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ Financial Times โดยกล่าวว่าตลาดในประเทศจีนมีความสำคัญไม่น้อย อย่างไรก็ดีตลาดในจีนกลับมีการแข่งขันที่สูงมากขึ้น เนื่องจากชาวจีนมีรายได้เพิ่มมากขึ้น ส่งผลทำให้แบรนด์เครื่องสำอางในประเทศจีนมาตีตลาดเครื่องสำอางในกลุ่มลูกค้าเดียวกับบริษัท
สำหรับรายได้หลักของบริษัทในปี 2021 ที่ผ่านมานั้น รายได้ในประเทศเกาหลีใต้ยังถือเป็นรายได้หลักของบริษัท ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากถึงเกือบ 62% และรายได้จากทวีปเอเชียเป็นสัดส่วนรองลงมา
นอกจากนี้ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของบริษัทยังกล่าวถึงแผนการตลาดที่จะตีตลาดญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาว่าตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของทั้ง 2 ประเทศยังเติบโตมาก ทำให้เป็นโอกาสในการเจาะตลาดของ 2 ประเทศด้วยส่วนผสมและสูตรเฉพาะของบริษัท
บริษัทเครื่องสำอางจากเกาหลีรายนี้ตั้งเป้าที่จะเป็นบริษัทนานาชาติ ที่ขยายธุรกิจออกไปนอกทวีปเอเชีย ไม่ใช่แค่บริษัทจากประเทศเกาหลีใต้เท่านั้น และตั้งเป้าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางในแต่ละประเทศ ไม่ใช่เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มในประเทศนั้นๆ อีกด้วย