ภาพยนตร์ “AIR: Courting a Legend” แผนล่าลายเซ็นยอดตำนาน สร้างจากเรื่องจริงจากธุรกิจแบรนด์รองเท้าชื่อดังอย่าง Nike ก่อนจะเซ็นสัญญากับไมเคิล จอร์แดน (Michael Jordan) นักบาสระดับตำนาน ในปี 1984 ที่พลิกโฉมการทำสัญญาระหว่างแบรนด์และนักกีฬามาจนถึงปัจจุบัน เป็นภาพยนตร์แนวธุรกิจ ที่สร้างแรงบันดาลใจโดยที่อ้างอิงมาจากเหตุการณ์จริง ท่ามกลางอุปสรรคมากมาย และส่วนแบ่งการตลาดที่รั้งท้ายคู่แข่งอย่าง Converse และ Adidas และงบประมาณที่จำกัด ภาพยนตร์สื่อสารให้เข้าใจง่าย ไม่ได้มีเหตุการณ์หักเหให้ชวนเครียด เล่าเรื่องราวเป็นเส้นตรง ชัดเจน ตรงประเด็น ในมุมมองของคนทำงาน ให้เห็นภาพทีละขั้นตอน ตั้งแต่การติดต่อประสานงานหาคนรู้จักและเส้นสายในวงการ การเข้าหาครอบครัวของนักกีฬา การโน้มน้าวผู้บริหาร ไปจนถึงการวางแผนเงื่อนไขสัญญาที่ต้องทำให้ดีและรัดกุมที่สุด เพื่อการปิดดีลให้สำเร็จ พร้อมสอดแทรกเรื่องราวที่เกิดขึ้นในช่วงต้นยุค 80 ไว้ให้แฟนคลับได้ซาบซึ้งในอรรถรสช่วงเวลาดังกล่าว เป็นผลงานการกำกับและนำแสดงโดย เบน เอฟเฟล็ก ร่วมด้วย แมตต์ เดมอน, วิโอล่า เดวิส, เจสัน เบทแมน, มาร์ลอน เวย์นส์, คริส เมสสินา และคริส ทักเกอร์
“AIR: Courting a Legend” แผนล่าลายเซ็นยอดตำนาน มีมนต์เสน่ห์ของความเป็นธุรกิจ ที่สร้างแรงบันดาลใจ ให้พลังบวกและแนวคิดดี ๆ มาปรับใช้ในการทำงาน ให้แง่คิดในการทำธุรกิจหรือการทำงานใหญ่ว่าบางครั้งความกล้าที่จะฝัน กล้าที่จะเสี่ยง และเลือกที่จะเชื่อความรู้สึกจากประสบการณ์ของตัวเองก็นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีได้ แต่แน่นอนว่ามันต้องมาพร้อมกับความทุ่มเท การวางแผนอย่างชาญฉลาด และการศึกษาหาข้อมูลอย่างละเอียดในทุก ๆ ทาง เพื่อเพิ่มโอกาสที่จะนำไปสู่ผลลัพธ์ตามที่ตั้งเป้าหมายไว้ เป็นภาพยนตร์ที่คุ้มค่าแก่การรับชมในโรงภาพยนตร์ ยืนยันด้วยเสียงตอบรับจากนักการตลาดจากหลากหลายบริษัทชื่อดัง
สำหรับวงการรองเท้ากีฬบาสเกตบอล Jordan Brand ที่อยู่ภายใต้การดูแลของ Nike ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างสูงพิสูจน์จากยอดขายรองเท้า Air Jordan ที่เริ่มจากปีละกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จนถึงกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตั้งแต่เริ่มผลิตรุ่นแรกออกมา แถมขายดีจนแซงหน้ารองเท้าจาก Nike ซะอีกด้วย
“หนังเรื่องนี้สอนให้รู้ว่าโลกของการตลาด ไม่ใช่ว่าคุณต้องมีแค่ Passion เพียงอย่างเดียว แต่คุณต้องกล้า และบ้าพอที่จะทำอะไรใหม่ ๆ เพื่อเปลี่ยนแปลงโลกของการตลาด แล้วมันก็เป็นแบบนี้ในทุกยุคจริง ๆ ครับ” (คุณวิกรม ปุษยายนันท์ บริษัท AnyMind Group)
“AIR เป็นหนังสร้างแรงบันดาลใจด้านการตลาด การลงทุน ที่อยู่พื้นฐานของการวิเคราะห์ความเสี่ยงอย่างรอบคอบ เมื่อประเมินแล้วว่า “คุ้มค่า” ที่จะลงทุน ก็ต้องเดินหน้าอย่างไม่ลดละความพยายาม” (ดร.กฤติพงศ์ เดชส่งจรัส วิทยากรที่ปรึกษาด้านการยกระดับองค์กร)
“หนังดีครับ…. เป็นช่วงเปลี่ยนผ่านที่สำคัญ ของวงการกีฬาในอดีต โดยมี Marketing Message ที่ดีมากในหลาตอน สปอยแค่นี้พอครับ อยากให้คนการตลาดไปดู!! เพราะเป็นการตลาดที่เป็นมากกว่าการตลาด Nike Air ! ” (คุณบุญฤทธิ์ เลาหะวณิช บริษัทลุยสวน อโกร ไซย์ จำกัด)
“สิ่งที่ได้จากหนัง คือ เรื่องของการเจรจาต่อรอง ทั้งหมดเกิดจากความเชื่อของพระเอก ที่สามารถโน้มน้าวแม่ของจอร์แดนให้เชื่อมั่นในคุณค่าของจอร์แดนมากยิ่งขึ้น และในการเจรจาต่อรอง แม่ของจอร์แดนได้รับข้อเสนอถึงสามบริษัทแล้วก็เลยสามารถเจรจาได้ถ้า Nike ไม่แบ่งผลตอบแทนให้แม่ของจอร์แดนก็ยังกลับไป Adidas ได้ ดังนั้นการเจรจาต่อรองเป็น Key Message ของเรื่องนี้เลย ลึก ๆ อาจจะเป็นแผนของครอบครัวจอร์แดนก็ได้ที่ทำเป็นเกลียด Nike แต่ท้ายที่สุด Nike นี่แหละที่พวกเขาอยากได้” (คุณโอฬาร สุนทรภูษิต บริษัท จูรี่เบอร์รี่ จำกัด)
“ขอชมในด้านการนำเสนอเบื้องหลังความเป็นมาของการทำการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติ โดยนำเสอนออกมาในรูปแบบภายพยนตร์ที่เข้าใจง่าย ชวนให้คนดูลุ้น และสนุกไปกับการตัดสินใจสำคัญของตัวละครภายในเรื่อง และยังสะท้อนให้เห็นระบบองค์กร แนวคิดด้านการตลาด รวมถึงทีมเวิร์คที่เป็นส่วนสำคัญเกี่ยวผันกันจนทำให้เป้าหมายประสบความสำเร็จ” (คุณนันทวัฒน์ รังสีฐิติธราโชติ Zenith Enterprise Co., Ltd.)
“หนังสร้างแรงบันดาลใจ ให้แนวคิดด้านการตลาด ไปพร้อมกับเนื้อหาด้านกีฬาบาสเกตบอล หนังสื่อสารออกมาให้เข้าใจง่าย คนที่ไม่มีความรู้ด้านกีฬา หรือ ด้านการตลาด ก็สามารถเข้าใจได้ง่าย หนังนำเสนอความเป็นมา Nike Air Jordan ได้อย่างเฉียบคม เห็นการเฉือดเฉือนกันของธุรกิจ ด้วยกลยุทธ์ที่แตกต่างกันออกไป การเล่าเรื่องของหนังทำให้เราลุ้นไปตลอดเรื่อง ว่า ความสำเร็จที่ Nike ได้รับมา ผ่านวิธีคิดแบบไหน และการทำงานอย่างไร ตัวหนังเองสะท้อนให้เห็นความมุ่งมั่นและพลังของการไม่ยอมแพ้ ทั้งของไมเคิล จอร์แดน และแบรนด์ Nike เองด้วย” (คุณอารญา กำเหนิดสิงห์ Zenith Enterprise Co., Ltd.)
“เป็นหนังที่ให้ข้อคิดด้านการตลาด และกลยุทธ์ที่เราอาจจะมองข้ามไป ทำให้เราได้ปรับเปลี่ยนมุมมองให้เข้าใจทั้งสินค้า, ลูกค้า, สิ่งที่เราอยากสื่อสารออกไป รวมไปถึง คู่แข่งของเรา อีกทั้งยังพูดถึงการทำงานร่วมกันภายในองค์กรที่ต้องมองเห็นจุดหมายและเป้าหมายเดียวกัน และต้องมีความเชื่อกัน ผ่านการบอกเล่าจากแบรนด์ Nike ที่ทุกคนรู้จักกันเป็นอย่างดี ผสมผสานการเดินเรื่องที่คล้ายกับชีวิตการทำงานจริง จึงทำให้หนังเรื่องนี้กลายเป็นหนังที่ครบรส ดูได้ง่าย ถึงแม้จะไม่มีความรู้ด้านการตลาดก็ตาม” (คุณวิลาสินี นาดี Zenith Enterprise Co., Ltd.)
“เป็นหนังที่สื่อถึงด้านการตลาดในยุค 80’s ได้อย่างเข้าใจง่าย แม้ใครที่ไม่มีความรู้ด้านการตลาดมาก่อนสามารถเข้าใจได้ หนังมีมุกตลกแทรกทำให้เนื้อหามีความเฟรนลี่มากขึ้น ส่วนตัวค่อนข้างเซอร์ไพรส์กับกลยุทธ์ทางการตลาดของทั้ง 2 ฝั่งไม่ว่าจะเป็นของไนกี้ และทางฝั่งของครอบครัวจอร์แดน เราสามารถนำกลยุทธ์ต่าง ๆ ในหนังมาปรับใช้ให้เข้ากับยุคสมัยนี้ได้” (คุณจารุวรรณ ศิลา Zenith Enterprise Co., Ltd.)
“เป็นหนังที่ตอบโจทย์สำหรับผู้เริ่มศึกษาด้านการตลาดมากครับ ช่วง speaker แชร์ประสบการณ์อาจจะสั้นไปหน่อยครับสำหรับ 4 ท่าน แต่ก็ได้รับมุมมองเพิ่มมากครับ” (คุณกิตติพศ บริษัท สบายพลัส จำกัด)
“สิ่งที่ได้จากภาพยนต์เรื่อง Air คือ วิสัยทัศน์และการมองเกมที่เฉียบขาด และความมุ่งมั่นพยายาม ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและพลิกเกมในโลกธุรกิจได้เลยค่ะ หนังดีมาก ๆ ค่ะ (คุณพลอยชมพู และ นพ.อธิวัฒน์ พรศิริวิวัฒน์ บริษัท ดอกเตอร์ทรงพลัง จำกัด)
“การกล้าที่จะออกจากกฎเพราะ Passion แล้วประสบความสำเร็จ เป็นเรื่องที่น่าปลื้มใจจริง ๆ” (คุณติณณา บริษัทซีพีเอฟ จำกัด (มหาชน)
“ได้รับแรงบันดาลใจ ในเรื่องของการหาจุดชนะ สำหรับธุรกิจตัวเอง จากเรื่องแม้ Nike จะเป็นรองบริษัทคู่แข่ง แต่ก็สามารถหาสิ่งที่บริษัทอื่นไม่สามารถทำได้ เพื่อเพิ่มอำนาจการต่อรอง และเปลี่ยนมุมมองการทำการตลาดแบบเดิม ๆได้เลย แต่ในทางกลับกันหากไนกี้ล้มเหลว ก็อาจจะไม่มีไนกี้ให้เรารู้จักกันจนถึงปัจจุบัน High Risk High Return” (คุณณภรณ์ บรรจงวิภารัตน์ – Build a Box)