หากพูดถึงแพลตฟอร์มที่ร้อนแรงไม่แผ่วคงหนีไม่พ้น ‘TikTok’ ที่ปังทั้งการเป็นแพลตฟอร์ม วิดีโอสั้น และการเป็น อีคอมเมิร์ซ โดยล่าสุด TikTok ได้จัดงาน “TikTok For All” ที่จะมาสรุปอินไซต์น่าสนใจของปี 2023 และเทรนด์ที่จะได้เห็นในปี 2024 โดย Positioning ได้มาสรุปไว้ให้แล้ว
วิดีโอยาว 1 นาที+ กำลังมา
ในปีที่ผ่านมาวิดีโอที่มีความยาว มากกว่า 1 นาที กำลังมาแรง โดย กว่าครึ่งของผู้ใช้ TikTok ดูคอนเทนต์ที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที โดยในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ครีเอเตอร์ที่โพสต์วิดีโอความยาวมากกว่า 1 นาที มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 5 เท่า
นอกจากนี้ จำนวนการรับชมวิดีโอที่ความยาวมากกว่า 1 นาที เพิ่มขึ้นมากกว่า 41% ซึ่งสูงกว่ายอดชมวิดีโอสั้นถึง 7 เท่า และระยะเวลาทั้งหมดในการรับชมวิดีโอความยาวมากกว่า 1 นาที เพิ่มขึ้นมากกว่า 31% ซึ่งสูงกว่าเวลารับชมวิดีโอสั้นถึง 27 เท่า
สาเหตุที่วิดีโอความยาว 1 นาที+ ได้รับความนิยมมากขึ้น พิสุทธิ์ โรจน์เลิศจรรยา หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ (Head of Operations) TikTok ประเทศไทย อธิบายว่า เป็นเพราะผู้ชมต้องการชมคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาที่ครบถ้วน ดังนั้น คุณภาพของคอนเทนต์ จึงเป็นจุดสำคัญ ไม่ว่าว่าทำวิดีโอยาว 1 นาที+ แต่วนไปวนมา ผู้ชมก็อาจดูไม่จบ
ยืนยันยังไม่มีการบูสต์การมองเห็นวิดีโอแนวนอน
หลังจากมีข่าวลือว่า TikTok จะกระตุ้นให้ครีเอเตอร์สร้าง วิดีโอแนวนอน ที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที โดยจะช่วยบูสต์คอนเทนต์ให้ในช่วง 72 ชั่วโมง โดยทาง TikTok ของไทยออกมายืนยันว่า ยังไม่เห็นนโยบายดังกล่าว แต่ทางแพลตฟอร์มก็มีออกฟีเจอร์เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับวิดีโอแนวนอนมากขึ้น โดยจากนี้สามารถรับชมวิดีโอแนวนอนแบบ เต็มจอ ได้ และจะอำนวยความสะดวกการ ตัดต่อ ให้ใช้ง่ายยิ่งขึ้น
อัปเดตเทรนด์คอนเทนต์ 2023 และแนวโน้ม 2024
- Entertainment จำนวน 112,000 วิดีโอ ยอดรับชมรวม 4,400 ล้านครั้ง
- Food & Travel จำนวน 3 ล้านวิดีโอ ยอดรับชมรวม 70,000 ล้านครั้ง
- Beauty & Fashion จำนวน 2 ล้านวิดีโอ ยอดรับชมรวม 41,000 ล้านครั้ง
- Sport จำนวน 115,000 วิดีโอ ยอดรับชมรวม 7,100 ล้านครั้ง
- Gaming จำนวน 10 ล้านวิดีโอ ยอดรับชมรวม 122,000 ล้านครั้ง
- Education จำนวน 63,000 วิดีโอ ยอดรับชมรวม 962 ล้านครั้ง
สำหรับปี 2024 แนวโน้มคอนเทนต์ที่ยอดนิยมจะเป็นแนว สร้างความบันเทิง สร้างแรงบัลดาลใจ และ ครีเอเตอร์หน้าใหม่ ส่วนประเภทคอนเทนต์อาจมีความเฉพาะตัวมากขึ้น อาทิ คอนเทนต์ประเภทท่องเที่ยวก็จะเป็น ท่องเที่ยวในประเทศ ที่มีแนวโน้มได้รับความนิยมมากขึ้น คอนเทนต์ประเภท ความงามและแฟชั่น จะเป็น แฟชั่นแบบไทย ๆ ในส่วนของ กีฬา ก็จะมีความหลากหลายมากขึ้น เป็นต้น
ที่น่าสนใจคือ ปีนี้ TikTok จะเพิ่มส่วน Entertainment Hub ที่จะรวมเนื้อหาความบันเทิงไว้ โดย TikTok จะทำหน้าที่เป็นตัวกลางเชื่อมระหว่าง ครีเอเตอร์ และ Publisher ใหนำเสนอคอนเทนต์ร่วมกันบนแพลตฟอร์ม
อินไซต์ TikTok Shop ที่มีร้านกว่า 2.3 ล้านร้าน
ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวม 325 ล้านคน มีร้านค้ารวม 15 ล้านร้านค้า สำหรับประเทศไทยทาง TikTok ไม่ได้เปิดเผยว่ามีผู้ใช้ทั้งหมดเท่าไหร่แต่มีร้านค้ากว่า 2.3 ล้านร้านค้า โดย 99% เป็นร้านคนไทย นอกจากนี้ จาการสำรวจของ TikTok พบว่า การดูคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อเพิ่มขึ้น โดยมากกว่า 70% ของผู้บริโภคพึ่งพาวิดีโอบน TikTok
สำหรับประเภทสินค้าและบริการที่จะมีบทบาทใน TikTok Shop ได้แก่
- FMCG (สินค้าอุปโภคบริโภค)
- F&B (บริการอาหารและเครื่องดื่ม)
- Automotive (ยานยนต์)
- Finance (การเงิน)
- Retail (ค้าปลีก)
4 ช่วงเทศกาลที่ TikTok จะเน้นในปีนี้ ได้แก่
- ตรุษจีน
- วาเลนไทน์
- สงกรานต์
- Mega Sales ของ TikTok Shop
จากข้อมูลดังกล่าวเหล่าครีเอเตอร์และแบรนด์บน TikTok น่าจะพอเห็นทิศทางแล้วว่าควรจะเน้นไปที่คอนเทนต์ประเภทไหน ความยาวขนาดไหน และช่วงเทศกาลไหน เพื่อที่จะมันใจผู้ชมให้ได้มากที่สุด
