ทีซีแอล (TCL) ผู้ผลิตทีวีรายใหญ่จากประเทศจีน เตรียมปรับกลยุทธ์ภาพลักษณ์แบรนด์ ขายทีวีจอใหญ่-รุ่นพรีเมียม โดยสาเหตุสำคัญคือผู้บริโภคในประเทศจีนต้องการสินค้าดังกล่าวเพิ่มขึ้น และเชื่อว่าแผนดังกล่าวของบริษัทจะประสบความสำเร็จได้ เพียงแต่ต้องใช้เวลา
South China Morning Post รายงานข่าวว่า TCL หนึ่งในผู้ผลิตทีวีรายใหญ่จากประเทศจีน เตรียมที่จะปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูดีมากขึ้น โดยบริษัทจะมาโฟกัสในการผลิตทีวีที่มีขนาดจอภาพใหญ่มากขึ้น หรือแม้แต่ทีวีที่พรีเมียมแต่ลูกค้าสามารถเข้าถึงได้
Dmitri Hu รองประธานของ TCL Industries กล่าวว่า บริษัทจะหันมาผลิตสินค้าที่มีความพรีเมียมแต่ลูกค้าสามารถที่จะยังเข้าถึงได้ เขาเชื่อว่าบริษัทจะสามารถปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัทได้ เพียงแต่ต้องใช้เวลาอีกสักระยะเท่านั้น
นอกจากนี้ TCL เองยังเตรียมผลิตทีวีที่มีขนาดใหญ่มากขึ้น เนื่องจากเทคโนโลยี mini LED ทำให้สามารถผลิตจอทีวีขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น ในขณะที่เรื่องของราคาสามารถที่จะแข่งขันกันได้มากขึ้น โดยในงาน CES 2024 ซึ่งเป็นงานโชว์สินค้าไอทีและสินค้าที่เกี่ยวข้องนั้นบริษัทได้นำทีวีรุ่น 115 นิ้วเข้าไปโชว์ในงานด้วย
ไม่เพียงเท่านี้บริษัทยังได้ผลิตทีวีขนาด 163 นิ้ว ในรุ่น X11H Max ซึ่งเป็นรุ่นพรีเมียม ราคาตกอยู่ที่ 800,000 หยวน หรือคิดเป็นเงินไทย 4.15 ล้านบาท โดยบริษัทกล่าวว่ามีลูกค้ามากกว่า 10 รายได้สั่งจองล่วงหน้าเป็นที่เรียบร้อยแล้วด้วย
สำหรับแบรนด์ TCL เองนั้นมีภาพลักษณ์ของผู้บริโภคส่วนใหญ่แล้วจะมองถึงเรื่องความคุ้มค่า เนื่องจากผู้ผลิตจากประเทศจีนรายนี้ได้ขายทีวีที่มีราคาถูกเมื่อเทียบขนาดกับราคา
รายงานของ Counterpoint ชี้ว่าในปี 2023 ที่ผ่านมายอดขายทีวีรุ่นพรีเมียมในประเทศจีนถือว่าเติบโตมากถึง 39% และยอดเติบโตดังกล่าวส่วนใหญ่มาจากผู้ผลิตจากจีนทั้งนั้น
แต่ถ้าเป็นสัดส่วนการครองตลาดทีวีทั่วโลกแล้วนั้นในปี 2023 ที่ผ่านมา Samsung เองยังครองเบอร์ 1 ของโลก ด้วยสัดส่วน 16% รองลงมาคือ Hisense อยู่ที่ 11%
ปัจจุบันรายได้จากการผลิตทีวีของ TCL ในไตรมาส 1 ของปี 2024 ถือว่าเติบโต 30% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ของปี 2023 ที่ผ่านมา ซึ่งรายได้ที่เติบโตมากขึ้นมาจากการขายทีวีจอใหญ่ซึ่งทำยอดขายได้ดีมากขึ้น และบริษัทเชื่อว่าจะรักษาโมเมนตัมดังกล่าวได้จากความต้องการของลูกค้าที่ต้องการทีวีจอใหญ่
