กลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่กับงาน Adman Awards & Symposium 2025 งานใหญ่ที่คนวงการโฆษณา และนักสร้างแบรนด์รอคอย ที่ในปีนี้ขยายสเกลเป็น 2 วัน จัดเต็มทั้งเรื่องไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ และเทคโนโลยี Positioning มีโอกาสพูดคุยกับ รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) แม่งานในครั้งนี้ พร้อมฉายภาพวงการโฆษณาที่เปลี่ยนไป เศรษฐกิจก็ส่งผลต่องานโฆษณาที่ทำให้งานดีๆ หายไป เพราะแบรนด์ไปโฟกัสที่โปรโมชั่นยอดขายมากกว่าสร้างแบรนด์
โลกความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดแค่วงการโฆษณา
งาน Adman Awards & Symposium 2025 งานเปิดโลกโฆษณา และความคิดสร้างสรรค์ให้เป็นเรื่องของทุกคน ถูกจัดขึ้นภายใต้ธีม “The Future of Advertising is Humanity” งานสัมมนา 2 วัน อันทรงพลังบน 3 เวที ในโจทย์ รัก-โลภ โกรธ-หลง และกล้า-ศรัทธา 33 หัวข้อสัมมนา พร้อม 50 สปีกเกอร์ และ 10 Workshops จัดขึ้นในวันที่ 19 – 20 พ.ย. 68 ณ สามย่าน มิตรทาวน์ ฮอลล์
รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) เปิดเผยว่า
“ตอนนี้วงการโฆษณาไม่ใช่งานของมนุษย์โฆษณาอย่างเดียวอีกต่อไป แต่มีมันสมองเยอะมาก โดยเฉพาะการวางกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ต้องมาเจอกัน ซึ่งงาน Adman Awards & Symposium 2025 ในปีนี้เราต้องการจับกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่มด้วยกัน 1. คนโฆษณา ต้องมีการอัปเดตให้เท่าทันสถานการณ์ 2. ผู้ประกอบการธุรกิจทั้ง SME สินค้าท้องถิ่น กลุ่มคนมีไอเดีย มางานแล้วเอาความรู้ไปต่อยอดในวิชาชีพได้ และ 3. คนรุ่นใหม่ เป็นกลุ่มที่อยากให้ความสำคัญ เพราะตอนนี้โลกเปลี่ยนแปลงเร็ว เราต้องผลิตบุคลากรในอนาคต”
สำหรับปี 2568 ทุกคนตื่นตัวในเรื่องเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มากขึ้น ไม่เว้นแม้แต่แวดวงครีเอทีฟ และภาคธุรกิจ อุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ถูกผลักมายืนอยู่บนทางแยกสำคัญระหว่างความเป็นมนุษย์และ AI สมาคมฯ ในฐานะตัวแทน จึงต้องการเน้นย้ำและเชิดชู “ความเป็นมนุษย์” อันเป็นหัวใจสำคัญของงานครีเอทีฟ ที่มีทั้งอารมณ์ ความรู้สึก และความเชื่อ ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างสรรค์งานให้มีชีวิต แบบที่ไม่มีเทคโนโลยีใดสามารถลอกเลียนแบบได้
รติ เสริมว่า ความพิเศษของงานในปีนี้คือ “ถึงเวลาที่ใส่หัวใจ ใส่ความเป็นมนุษย์ในงานโฆษณา” เพราะในช่วงหลัง COVID-19 โลกถูกกระหน่ำเรื่อง AI หลายคนมองว่า AI จะครองโลก จะมาแทนมนุษย์ แต่เราเชื่อว่า
“มนุษย์จะไม่สามารถสื่อสารกับอมนุษย์ได้ตลอด ความคิดสร้างสรรค์ดีๆ ต้องมาจากมนุษย์ มนุษย์ต้องเข้าใจความเป็นมนุษย์ที่จะสื่อสารได้แม่นยำ”
เทคโนโลยีทำให้เกิดกลุ่มคนคุ้นเคยกับความรวดเร็ว ในภาคการขายเกิดอีคอมเมิร์ซ แต่ก่อนการตัดสินใจซื้ออยู่หน้าเชล์ฟสินค้า ตอนนี้ชีวิตซื้อขายอยู่ในอีคอมเมิร์ซ สิ่งที่น่าเป็นห่วงคือ เรื่องแบรนด์ คนยังมีความเชื่อเรื่องแบรนด์หรือเปล่า การทำแบรนด์ก็ต้องทำด้วยความเป็นมนุษย์เชื่อมโยงกับผู้บริโภค เราต้องการปลุกเรื่องนี้ว่าอย่าไปหลงใหลว่าทุกอย่างไปกับเทคโนโลยี ต้องกลับมาดูแบรนด์ว่ายังเป็นที่แตกต่าง เพราะจะเป็นตัวแปรสำคัญที่เปลี่ยนความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภคได้
เศรษฐกิจทำงานครีเอทีฟสะดุด
นอกจากในส่วนของเวทีสัมมนาแล้ว Adman Awards & Symposium 2025 ยังมีงานประกาศรางวัลโฆษณาอีกด้วย ในปีนี้มีคนส่งผลงาน 1,100 ชิ้น จากปีที่แล้วมียอดการส่งผลงาน 1,500 ชิ้น รติมองว่าให้เวทีนี้เป็นการสกรีนผลงานสู่เวทีต่างประเทศ ให้เวทีมีมาตรฐานสากล
“สำหรับงานประกาศรางวัลเรามีเปิดกลุ่มรางวัลใหม่จากเวทีต่างประเทศ ไม่ได้จำกัดแค่งานโฆษณา แต่มีงานบันเทิงด้วย เช่น งานมิวสิควิดีโอ, เทลเลอร์หนังโฆษณา, หนัง, ซีรีส์ และอื่นๆ ให้เป็นรางวัลแห่งการสร้างสรรค์ เพราะอย่างเวทีของต่างประเทศก็มีผลงานซีรีส์แนวตั้งแล้ว เวที Adman มันมีความขลังอยู่ หวังว่าเป็นเวทีที่สกรีนงานไทย ถ้าผ่าน Adman ก็ต่อยอดไปต่างประเทศได้ เป็นเวทีมีมาตรฐานสากล”
ส่วนประเด็นที่น่าสนใจก็คือ “เศรษฐกิจ” ในปีนี้พบว่าเศรษฐกิจส่งผลกระทบไปทั่วโลก ในวงการโฆษณาก็ได้รับผล กระทบเช่นกัน รติได้ให้มุมมองว่าปัจจัยด้านเศรษฐกิจก็มีผลทำให้งานโฆษณาดีๆ หายไป เพราะเวลานี้ทุกคนต้องเอาตัวรอดก่อน ยังไม่ต้องห่วงแบรนด์ดิ้งมากนัก
“เศรษฐกิจเป็นปัจจัยหลักอันนึงที่อาจทำให้งานดีๆ หายไป งานครีเอทีฟ โปรดักชั่นดีๆ หายไป เพราะในวินาทีแบบนี้ทุกคนต้องเอายอดขายก่อน ทำโปรโมชั่นก่อน แบรนด์ดิ้งยังไม่ต้องห่วงเท่าไหร่”
สำหรับสถานการณ์ของวงการโฆษณาในไทย รติมองว่า “หลายปีที่ผ่านมา ตำแหน่งในคานส์เราหายไป รางวัลอินเตอร์หายไปเยอะ ในแง่ของงานครีเอทีฟ แต่ก่อนอยู่ Top 10 ตอนนี้ลงมาอันดับ 15 ไม่โดดเด่น จึงอยากกระตุ้น หรือผลักดันให้เจ้าของสินค้า หรือแบรนด์ที่มีบัทเจ็ตในการทำแคมเปญดีๆ แม้แต่ภาครัฐเองก็ด้วย ถ้าไทยกลับไปอยู่เวทีต่างประเทศได้ ผลลัพธ์ที่ได้เราจะเป็นศูนย์กลางเป็นการผลิตโฆษณา ตอนยุคคุณต่อ ธนญชัย แบรนด์แถวนี้ทั้งญี่ปุ่น มาเลเซีย อยากมาทำงานกับคนไทยทั้งนั้น ดึงเม็ดเงินเข้ามาเยอะ เพราะงานดังมาก แต่ก่อนโฆษณาเมืองไทยมีคนร้องไห้ คนในฮอลล์ลุกขึ้นยืนตบมือให้ไทย เราอยากมีโมเมนต์แบบนั้นอีก อยากให้กลับไปจุดนั้น”
งาน Adman Awards & Symposium 2025 ตั้งเป้าคนเข้าร่วมงาน 1,500 คน จากปีที่แล้วมีคนเข้าร่วมงานเกือบ 2,000 คน เน้นที่คนร่วมงานที่หลากหลาย อยากให้นิสิต นักศึกษามาร่วมงานเยอะๆ เพราะได้ส่งต่อแนวคิดแก่คนรุ่นใหม่ มีบัตรราคานักศึกษาอยู่ที่ 500 บาทด้วย