สกอลล์ (Scholl) แบรนด์รองเท้าชั้นนำจากอิตาลีที่เติบโตในไทยมากว่า 36 ปี ประกาศก้าวสำคัญของแบรนด์กับการเปิดตัว เก้า–สุภัสสรา ธนชาต เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกในประเทศไทย หลังยึดมั่นในกลยุทธ์การชูจุดเด่นด้านสินค้าคุณภาพมาอย่างยาวนาน โดยการเลือกใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นครั้งแรก สะท้อนการเดินหน้าพลิกโฉมภาพลักษณ์ของสกอลล์จากแบรนด์รองเท้าสุขภาพแบบดั้งเดิมไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ประจำวันที่มีประโยชน์เชิงฟังก์ชันในยุคใหม่ พร้อมเป็นแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของ Young Generation ครอบคลุมกลุ่มวัยทำงานตอนต้น ทั้ง Gen Y และ Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพในระยะยาว การรองรับตามหลักสรีรศาสตร์ และการออกแบบที่สวยงาม เผยเดินหน้าขยายตลาดอย่างเข้มแข็งทั่วภูมิภาค
เปิดอินไซต์คนรุ่นใหม่ มอง “รองเท้าใส่สบาย” เป็น “ไอเทมที่ขาดไม่ได้”
สกอลล์ เปิดคอนเซปต์ใหม่ “Everyday Comfort – Scholl Your Essential Partner” ดึงอินไซต์จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยคำว่า “Everyday Comfort” มาจากการที่คนยุคนี้มองหาความสบายที่มาพร้อมความสวยงาม เลือกรองเท้าที่ใส่สบายและเข้ากับกิจกรรมตลอดทั้งวัน ส่วน “Your Essential Partner” สื่อถึงการยกระดับรองเท้าสุขภาพสู่การเป็นไอเทมที่ขาดไม่ได้ของคนรุ่นใหม่ จนกลายเป็นคู่หูที่เป็นส่วนหนึ่งของทุก ๆ วัน
การร่วมงานกับ “เก้า–สุภัสสรา” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของสกอลล์ ประเทศไทย มาจากความเหมาะสมเชิงกลยุทธ์หลายมิติ “เก้า” คือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจคุณภาพ สุขภาพ และเลือกสิ่งดี ๆ ให้ตนเอง บุคลิกที่อบอุ่นและเข้าถึงง่ายสะท้อนแนวคิด “สวย สบาย มีคุณภาพ” ซึ่งตรงกับ Positioning ใหม่ของสกอลล์อย่างลงตัว แบรนด์มั่นใจว่าเก้าจะพาสกอลล์เข้าถึงกลุ่ม Younger Consumer ได้เป็นอย่างดี ทั้งในมิติไลฟ์สไตล์และความน่าเชื่อถือ ซึ่งคนรุ่นใหม่เป็นกลุ่มที่กำลังขับเคลื่อนตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง
นางจิณณา อัศวเหม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอช แอนด์ เอฟ ชูส์ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า “นี่เป็นครั้งแรกของประเทศไทย ที่เราเลือกใช้กลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์ เพราะเรากำลังเดินหน้าเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เราต้องการสื่อสารว่าวันนี้ สกอลล์ ไม่ใช่แค่รองเท้าสุขภาพแบบเดิม แต่เป็นรองเท้าที่ใส่ได้ทุกวัน เดินสบาย ดีไซน์สวย ได้ทั้งแฟชั่นและฟังก์ชันในคู่เดียวกัน เก้า–สุภัสสรา ตอบโจทย์ภาพลักษณ์ใหม่ของเราได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นภาพแทนของผู้หญิงที่สดใส เรียบง่าย ที่เลือกคุณภาพคู่ดีไซน์ ซึ่งสะท้อนความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการอยู่เคียงข้างผู้ใช้ในทุกก้าวและทุกกิจกรรมของชีวิต”
“การร่วมงานกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ถือเป็นก้าวสำคัญในกลยุทธ์ภาพใหญ่ของเรา เพราะปีนี้เราตั้งใจขยายตลาดให้กว้างขึ้นครอบคลุมกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างเต็มที่ พร้อมชูดีไซน์ร่วมสมัยและสื่อสารคุณค่าที่ตรงใจผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น เป้าหมายของเราคือทำให้สกอลล์ เป็น ‘Everyday Comfort Brand’ ที่คนไทยคิดถึงเป็นแบรนด์แรกเมื่อพูดถึงรองเท้าที่ดีต่อสุขภาพ ดีไซน์สวย และใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน”
ตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตโตต่อเนื่องในยุคเศรษฐกิจ Well-being บูม
ปัจจุบัน เทรนด์รองเท้าคอมฟอร์ตได้รับแรงสนับสนุนจากกระแสเศรษฐกิจสุขภาวะ (Well-being) ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพในหลากหลายมิติ โดย “เท้า” เป็นจุดรับน้ำหนักสำคัญและมีเส้นประสาทจำนวนมาก จึงถือเป็นรากฐานสำคัญของสุขภาพองค์รวม คนยุคใหม่เริ่มหาข้อมูลประกอบการเลือกรองเท้าที่เหมาะสม เพราะเข้าใจว่าหากเลือกรองเท้าไม่ถูกต้องอาจส่งผลถึงสุขภาพเข่า สะโพก หลัง หรือแม้แต่ต้นคอได้ เทรนด์การดูแลตนเองนี้ จึงทำให้รองเท้าคอมฟอร์ตกลายเป็น “สินค้าจำเป็น” มากกว่าไอเทมเสริม โดยเซกเมนต์รองเท้าคอมฟอร์ต (Comfort Footwear) ก็มีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในอุตสาหกรรมรองเท้าทั่วโลก รายงาน Global Comfort Footwear Market (ปี 2565) โดยหน่วยงานวิจัย Research And Markets ระบุว่าตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตทั่วโลกจะเติบโตเฉลี่ย CAGR 10.32% ระหว่างปี 2566 – 2571 และจะมีมูลค่าแตะ 47,370 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2571 โดยเอเชียแปซิฟิกจะเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดและมีสัดส่วนตลาดสูงที่สุด เพราะโครงสร้างเท้าของผู้บริโภคในภูมิภาคนี้มีความต้องการเฉพาะ เช่น ต้องการรองเท้าที่รองรับอุ้งเท้า หรือที่ช่วยรักษาสมดุลและลดแรงกระแทก เป็นต้น
ชูจุดแข็ง “ออกแบบเพื่อสรีระเท้าคนเอเชีย”
ปัจจุบัน สกอลล์ ในประเทศไทย ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยจุดจำหน่ายมากกว่า 250 แห่งทั่วประเทศ ยอดขายมากกว่า 1 ล้านคู่ต่อปี กำลังการผลิตกว่า 150,000 คู่ต่อเดือน และมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียมากกว่า 600,000 คน หนึ่งในจุดแข็งสำคัญของสกอลล์ คือเทคโนโลยีพื้นรองเท้าที่ได้รับการออกแบบโดยอิงจากสรีระเท้าของคนเอเชีย ตอบโจทย์สุขภาพเท้าที่ดี ดีไซน์สวยงาม โดยผสานกับเทคโนโลยีซิกเนเจอร์ของสกอลล์ ได้แก่ Bioprint® สำหรับการเสริมอุ้งเท้าและการทรงตัว, Biomechanics® สำหรับผู้ที่มีภาวะเท้าแบน, Memory Cushion® ที่ลดแรงกดและรองรับการยืนทั้งวัน, Massage พื้นออกแบบเป็นคลื่นหรือปุ่มเพื่อนวดฝ่าเท้า และ General Comfort ที่เน้นความใส่สบาย รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเท้าเฉพาะทางสำหรับผู้ที่มีปัญหาเท้า เช่น Plantar Fasciitis (รองช้ำ) ซึ่งเป็นไปตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญด้านเท้า (Podiatrist) รองเท้าของสกอลล์จึงตอบโจทย์สรีระเท้าแบบเฉพาะบุคคล ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบสำคัญในตลาด
สำหรับไลน์อัปสินค้า สกอลล์ นำเสนอรองเท้าที่สะท้อนแนวคิด Everyday Comfort อย่างครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็น รองเท้าแตะ Daily Sandals, รองเท้ารัดส้นสำหรับเดินทั้งวัน และสนีกเกอร์ Lightweight Comfort ที่เบา นุ่ม และรองรับแรงกระแทกได้ดี เหมาะสำหรับการเดินในเมืองหรือสายแอ็กทีฟไลฟฺสไตล์ โดยสกอลล์ ได้ออกคอลเลกชันใหม่ล่าสุด ได้แก่ รุ่น Mela รองเท้ารัดส้นปรับระดับได้ในสีโทนใหม่ที่แต่งตัวง่าย พร้อมพื้นรองเท้ารองรับรูปเท้าได้ทุกสัดส่วน, รุ่น Hazel รองเท้าแตะแบบปิดนิ้วเท้าสไตล์มินิมอลที่ออกแบบมาสำหรับการสวมใส่ไปทำงานได้ทุกวัน และรุ่น Pescura Moon Wedge รองเท้าแตะมีหัวเข็มขัดที่เป็นเอกลักษณ์ของสกอลล์ พร้อมเสริมความสูงเล็กน้อยเหมาะกับสายแฟชั่น ดีไซน์เน้นความมินิมอลและคลีน เข้ากับสไตล์ของกลุ่มวัยทำงานรุ่นใหม่และผู้บริโภคที่ชอบความเรียบง่ายแต่มีรสนิยม
สำหรับเทรนด์รองเท้าในปีหน้า สกอลล์ จะเน้นการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและฟังก์ชันอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการออกแบบที่เรียบง่าย เน้นใช้สีเอิร์ธโทน วัสดุน้ำหนักเบาและดูแลรักษาง่าย เพื่อให้สามารถสวมใส่ได้ทั้งวันตั้งแต่การทำงานไปจนถึงการเที่ยวพักผ่อน
จากการเดินหน้าพลิกโฉมแบรนด์อย่างต่อเนื่องและการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ในครั้งนี้ สกอลล์ ประเทศไทย กำลังวางตำแหน่งตนเองเป็นผู้เล่นสำคัญของตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตยุคใหม่ที่มุ่งสร้างสมดุลระหว่างความสบายและดีไซน์ ประเทศไทย ยังเป็นฮับสำคัญของสกอลล์ ทั่วโลก โดยเป็นฐานการพัฒนาและส่งออกสินค้าไปยังประเทศในเอเชียแปซิฟิก อาทิ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศอื่น ๆ ภายใต้คอนเซปต์ใหม่ “Everyday Comfort – Scholl Your Essential Partner” สกอลล์ พร้อมเดินหน้าเป็นคู่หูในทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเมืองไทยและทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
สำหรับอัปเดตข่าวสารเพิ่มเติม โปรดติดตามช่องทางโซเชียลมีเดียของสกอลล์ ประเทศไทย
เว็บไซต์: https://schollshoesthailand.com
Facebook: https://www.facebook.com/SchollShoesThailand
Instagram: https://www.instagram.com/Schollshoesthailand/
Tiktok: https://www.tiktok.com/@Schollshoesthailand
Line: https://page.line.me/schollshoes