HAUS NOWHERE ปักหมุดไทยแห่งที่ 5 ของโลก รุกขยายเพิ่ม GENTLE MONSTER-TAMBURINS ดึงแบรนด์ใหม่เข้าไทย ดันรายได้แตะ 1,000 ล้านใน 5 ปี
ปี 2568 ตลาดลักซูรีไทยถูกเขย่าครั้งใหญ่ จากยักษ์แฟชั่นอาร์ตเกาหลีใต้ ‘IICOMBINED’ บุกประเทศไทย ประกาศเปิดตัว “HAUS NOWHERE” รีเทลอาร์ต ในกรุงเทพ ที่ไอคอนสยาม เป็นแห่งที่ 5 ของโลก และแห่งแรกในอาเซียน
ลงทุน 100 ล้านบาท ดัน HAUS NOWHERE ท็อปเดสติเนชั่นไทย
สลิล สุญาณเศรษฐกร ประธานกรรมการ บริษัท ไอไอคอมบายนด์ (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้นำเข้าแบรนด์ GENTLE MONSTER เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ลงทุน 100 กว่าล้านบาท เนรมิต HAUS NOWHERE พื้นที่รีเทลอาร์ต ในประเทศไทย ที่รวมแบรนด์จากเครือ IICOMBINED ในพื้นที่เดียวกัน 1,000 ตารางเมตร จำนวน 2 ชั้น ตั้งอยู่บน M ไอคอนสยาม
โดยภายใน HAUS NOWHERE กรุงเทพ ประกอบด้วย 2 แบรนด์หลัก คือ
- GENTLE MONSTER ร้านแว่นตาลักซูรี
- TAMBURINS ร้านน้ำหอมสุดฮิตที่คนไทยบินไปซื้อไกลถึงต่างประเทศ
“ประเทศไทยมีข้อจำกัด การหาพื้นที่ใหญ่ที่เหมาะสมยาก HAUS NOWHERE จึงมาจบที่ไอคอนสยามด้วยเป็นพื้นที่ทราฟฟิกนักท่องเที่ยวสูง ประกอบกับ HAUS NOWHERE ต้องการครีเอตตนเองไปสู่โกลบอลเดสติเนชั่น ฉะนั้นใน 1 เมืองจะมีเพียง 1 แห่งเท่านั้น”
คอนเซ็ปต์ร้าน HAUS NOWHERE กรุงเทพ วางไว้ให้เป็นเสมือนการจัดแสดงงานศิลปะ (Art Exhibition) เป็นรีเทลที่ไม่เคยมีมาก่อน IICOMBINED จึงให้ความสำคัญกับการดีไซน์สโตร์ให้แตกต่างกันในแต่ละที่
สำหรับของไทยจะมีไฮไลต์ อาทิ
- HAUS NOWHERE กรุงเทพ รูปแบบคล้ายรีเทลซ้อนรีเทล การออกแบบเน้นกระจก ให้ความรู้สึกโปร่ง โล่ง สบายตา ต่างจากสาขาในเกาหลีใต้ และจีน ที่เป็น Stand Alone แม้มีหลายชั้นแต่เป็นตึกทึบ
- ไอคอนิก “น้องหมาดัชชุนยักษ์” แม้คล้ายกับที่โซล เกาหลีใต้ แต่เหนือกว่าด้วยมีความเหมือนจริง สามารถกระดิกหู และหายใจเหมือนมีชีวิตจริง
- AI Photo Booth ตู้ถ่ายรูปคู่กับน้องหมาดัชชุน ที่สามารถเจนภาพเอไอให้น้องหมาสามารถใส่ชุดเดียวกับผู้ถ่ายรูปได้
- สินค้าลิมิเต็ด เฉพาะประเทศไทย อาทิ EGG Perfoum แพ็กเกจจิ้งตกแต่งด้วยดอกลีลาวดี และที่ใส่ขวดทดลองน้ำหอมรูปดัชชุนสีขาว
ขณะที่ในอนาคตเตรียมนำงานศิลปะจากศิลปินชื่อดังและศิลปินท้องถิ่น จัดแสดงใน HAUS NOWHERE กรุงเทพ และจะสลับหมุนเวียนไปเรื่อย ๆ
ขยายสาขา GENTLE MONSTER ต่างจังหวัด-ดึง NUDAKE คาเฟ่ครัวซองส์สายอาร์ตเปิดในไทย
ทั้งนี้ ในปี 2569 มีแผนขยายสาขา GENTLE MONSTER อีก 1 สาขา ในหัวเมืองใหญ่ คือ ภูเก็ต ปัจจุบันอยู่ระหว่างดีลพื้นที่ และมองการขยายสาขา TAMBURINS เพิ่มเติมอีก 3 สาขา
ควบคู่กับการพิจารณานำแบรนด์อื่น ๆ ในเครือ IICOMBINED เปิดตัวในไทย อาทิ
- NUDAKE คาเฟ่ครัวซองส์สำหรับสายอาร์ต ที่ทำคิวยาวในโซลและเซี่ยงไฮ้มาแล้ว เพื่อรองรับพฤติกรรมคนไทยที่ชอบเข้าคาเฟ่ และเชื่อว่าจะเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าเข้าสู่ HAUS NOWHERE กรุงเทพได้มากขึ้น
- ATiiSSU ร้านหมวกดีไซน์ล้ำ ที่คนดังเลือกใส่ อาทิ ลิซ่า แบล็กพิงก์ เคยใส่ขึ้นคอนเสิร์ตมาแล้ว
ตั้งเป้า 5 ปี รายได้ขยับแตะ 1,000 ล้านบาท
อย่างไรก็ดี ตลาดลักซูรีในไทย แม้ผู้บริโภคยังพอมีกำลังใช้จ่าย แต่ก็เผชิญความท้าทายสูงจากผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาด ทำให้ฐานตลาดกว้างขึ้น ผู้ประกอบการสินค้าลักซูรีจึงต้องปรับตัวให้รวดเร็ว เช่น การคอแลบส์กับแบรนด์อื่น ๆ การแตกไลน์ทำคาเฟ่ เป็นต้น
สำหรับปี 2568 บริษัทฯ คาดว่าจะทำรายได้ราว 250 ล้านบาท และในปี 2569 ตั้งเป้ารายได้ 100 ล้านบาท เติบโต 100%
ก่อนที่ภายใน 5 ปีข้างหน้า หลังขยายสาขาเพิ่มและเปิดแบรนด์ใหม่ ๆ ในไทย ตั้งเป้ารายได้ 1,000 ล้านบาท