-
ครั้งแรกกับโมเดล All-Day Urban Courtyard พื้นที่ที่สามารถใช้ชีวิตได้ทั้งวัน ตอบวิถีชีวิตคนเมืองตั้งแต่เช้าจรดค่ำ ใจกลางเซ็นทรัลเวิลด์
-
ชู 3 กลยุทธ์ 1) เจาะกลุ่มคนเมือง, 2) ปรับบทบาทสู่พื้นที่ใช้ชีวิตได้ทั้งวัน, 3) ออกแบบประสบการณ์ 2 จังหวะ
-
เผยไฮไลต์ ปรับทัพแบรนด์ด้วย First in Thailand และ New Concept เชื่อมจังหวะชีวิตแบบ Glows by day, Flows by night ตั้งแต่ 7.00-24.00+ น.
ปรับลุคใหม่ ใช้ชีวิตได้ทั้งวัน ไม่ได้แค่แฮงเอาต์ตอนกลางคืน
เป็นที่ทราบกันดีว่าแต่เดิม Groove @centralwOrld ขึ้นชื่อเรื่องสถานที่แฮงเอาต์สำหรับนักดื่มทั้งหลาย เรียกว่าเป็นอีกหนึ่งหนึ่งโซนที่จับกลุ่มลูกค้ายามค่ำคืนของเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อให้ครบลูปทั้งศูนย์การค้า โรงแรม อาคารสำนักงาน
แต่ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คนรุ่นใหม่อาจจะมีการดื่ม (แอลกอฮอล์) น้อยลง ดูแลสุขภาพมากขึ้น ทำให้ Groove @centralwOrld มีการปรับครั้งใหญ่ ปรับใหม่ทั้งหมด สู่โมเดล Bangkok’s All-Day Urban Courtyard ตอบรับทิศทางการใช้ชีวิตของคนเมืองยุคใหม่ที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน
ซึ่งโมเดล All-Day Urban Courtyard คือพื้นที่ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับจังหวะชีวิตของคนเมือง ตั้งแต่ช่วงกลางวันไปจนถึงยามค่ำคืน ด้วยบรรยากาศที่ผสมผสานความผ่อนคลาย ความมีชีวิตชีวา และความมีสไตล์ไว้ในที่เดียว การพลิกบทบาทครั้งนี้ Groove ตั้งใจให้เป็นพื้นที่ที่สามารถใช้ชีวิตได้ทั้งวัน ไม่ว่าจะเป็นมื้อเช้า กาแฟยามบ่าย การนัดพบหลังเลิกงาน หรือการแฮงเอาต์ในช่วงค่ำ โดยถ่ายทอดคาแรกเตอร์แบบ Urban Lifestyle ที่สะท้อนวิถีชีวิตคนเมืองอย่างเป็นธรรมชาติ
3 กลยุทธ์ พลิกโฉม สู่ All-Day Urban Courtyard จุดแฮงเอาต์ใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ
- เจาะกลุ่มคนเมือง (Targeting the Trendsetters) ที่ใช้ชีวิตหลากหลายบทบาทในแต่ละวัน ครอบคลุมทั้ง คนทำงานในเมืองที่มีสไตล์และรสนิยม, คนรักไลฟ์สไตล์ อาหาร และการใช้ชีวิตคุณภาพ, กลุ่มที่ชอบพบปะสังสรรค์หลังเลิกงาน ตอบโจทย์การใช้ชีวิตครบในที่เดียว
- ปรับบทบาทสู่พื้นที่ใช้ชีวิตได้ทั้งวัน (Strategic Repositioning) จากพื้นที่แฮงเอาต์ยามค่ำคืน สู่การรองรับชีวิตคนเมืองตลอดวัน เริ่มตั้งแต่ 7 โมงเช้า วิ่งออกกำลังกาย แวะซื้อกาแฟมัจฉะ ทานบรันช์ พบปะเพื่อน ทำงานนอกสถานที่ ไปจนถึงการสังสรรค์ยามค่ำคืนในบรรยากาศที่พรีเมียมขึ้น
- ออกแบบประสบการณ์ 2 จังหวะ (Dual-Tempo Experience) รองรับไลฟ์สไตล์คนเมืองด้วย 2 บรรยากาศหลัก ตั้งแต่ช่วงเช้า-เย็น เน้นกิจกรรมแอคทีฟ และการดูแลสุขภาพ พร้อมสร้างคอมมูนิตี้ของคนที่มีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกัน ไปจนถึงช่วงกลางคืน ที่ยังคงเอกลักษณ์ความสนุกของ Groove ในรูปแบบที่ยกระดับขึ้น
ดึงร้านดัง ร้านใหม่เปิดอีกเพียบ
ปัจจุบัน Groove มีร้านเปิดให้บริการแล้ว อาทิ ALFRESCO, KOZURI HANDROLL และ VE/LA พร้อมเตรียมต้อนรับร้านใหม่อีกหลายแบรนด์ที่กำลังทยอยเปิด อาทิ BARTELS, BELGO, LA GAUCHITA, JIAN CHA, KANI TENGOKU, ONIKU TO GOHAN, THE JAPANESE HIGHBALL BAR 1923 และ บ้านนอกเข้ากรุง
ส่วนร้านเดิมที่อยู่กับ Groove มาอย่างยาวนานก็กลับมาพร้อมคอนเซปต์ใหม่ ไม่ว่าจะเป็น HONOHO, KENSHIN IZAKAYA, REAL PORK และ ชงเจริญ ช่วยเติมสีสันและเพิ่มมิติใหม่ให้กับพื้นที่มากยิ่งขึ้น
จากการรวมร้านอาหารหลากหลายสัญชาติ ทั้งไทย ญี่ปุ่น เม็กซิกัน และยุโรป รวมถึงร้าน First in Thailand และร้าน New Concept ทำให้ Groove กลายเป็นจุดหมายปลายทางด้านอาหารและไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนความหลากหลายของรสนิยมคนเมืองได้อย่างชัดเจนอีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือการปรับพื้นที่ให้เป็น Indoor Glass House ที่เปิดรับแสงธรรมชาติในช่วงกลางวัน บรรยากาศโปร่ง โล่ง แสงสวย เหมาะสำหรับการถ่ายภาพและสร้างคอนเทนต์ ขณะที่ในช่วงกลางคืน พื้นที่จะเปลี่ยนเป็นโทนอุ่น มู้ดดี ให้ความรู้สึกเหมือนได้นั่งอยู่ใต้ท้องฟ้า แสงไฟและเงาสะท้อนจากกระจกช่วยสร้างเสน่ห์เฉพาะตัวที่แตกต่างจากโซนไลฟ์สไตล์อื่น ๆ
นอกจากนี้ Groove ยังเตรียมต่อยอดพื้นที่ด้วยกิจกรรมและคอมมูนิตี้ที่สะท้อนวิถีชีวิตคนเมือง เช่น City Glow Club by Groove เพื่อเชื่อมโยงผู้คนผ่านไลฟ์สไตล์ กิจกรรม และการใช้พื้นที่ร่วมกัน
เซ็นทรัลเวิลด์ ตอกย้ำการเป็น Lifestyle Destination ระดับโลก บนทำเล Super Core CBD ใจกลางกรุงเทพฯ จุดเชื่อมต่อคนเมือง นักท่องเที่ยว และออฟฟิศเกรด A ภายใต้การบริหารของเซ็นทรัลพัฒนา การพลิกบทบาทสู่ Bangkok’s All-Day Urban Courtyard ครั้งนี้ มุ่งสร้าง Quality Traffic ใหม่ๆ และยกระดับสู่การเป็น ‘Center of Life’ ศูนย์กลางการใช้ชีวิตของคนเมืองยุคใหม่อย่างแท้จริง
