Levi’s® เปิดตัวแคมเปญระดับโลกครั้งใหม่ “Behind Every Original” แคมเปญที่เฉลิมฉลองผู้คนผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมให้ก้าวไปข้างหน้า พร้อมลูกเล่นสุดขี้เล่นที่แตกต่าง ด้วยการเปิดตัวครั้งแรกผ่านภาพยนตร์โฆษณา “Backstory” ในงาน Super Bowl 2026 กำกับโดย Kim Gehrig ถ่ายทอดเรื่องราวของทั้งเหล่าคนดังไอคอนระดับโลกและ Originals บุคคลต้นแบบในชีวิตประจำวันผ่านมุมมองภาพจากด้านหลังอย่างมีเอกลักษณ์
ทำไมต้องเป็นมุมมองภาพจากด้านหลัง เพราะนี่คือมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของกางเกงยีนส์ Levi’s® ตั้งแต่ลายเย็บโค้ง รูปทรง ไปจนถึง Red Tab™ ที่บ่งบอกถึงตัวตนของความเป็น Original อย่างชัดเจน ตลอดกว่า 150 ปี Levi’s® คือเครื่องแบบของผู้มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรม ผู้ก้าวออกจากกรอบเดิม ๆ และผู้นำในวงการดนตรี กีฬา แฟชั่น และศิลปะ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาสำคัญที่ของการเปลี่ยนแปลงและหล่อหลอมวัฒนธรรมโลก และถูกส่วมใส่โดยผู้ที่มุ่งมั่นพยายามกับการก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง
เคนนี มิตเชลล์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Levi Strauss & Co. กล่าวว่า
“หนึ่งในสิ่งที่ผมชื่นชอบมากที่สุดเกี่ยวกับแคมเปญ ‘Behind Every Original’ คือการถักทอเรื่องราวที่มีเพียง Levi’s® เท่านั้นที่สามารถเล่าได้ ด้วยบทบาทของเราในฐานะศูนย์กลางของวัฒนธรรมดนตรี กีฬา และแฟชั่น รวมถึงการอยู่ในตู้เสื้อผ้าของผู้คนทุกเจเนอเรชัน การเปิดตัวแคมแปญนี้ในงาน Super Bowl 2026 ที่จัดขึ้นที่ Levi’s® Stadium จึงเหมาะสมอย่างยิ่ง”
ภาพยนตร์ “Backstory” นำแสดงโดย Doechii เจ้าของรางวัลแกรมมี่จากค่าย Top Dawg Entertainment, ROSÉ ซูเปอร์สตาร์ระดับโลก, Shai Gilgeous-Alexander แชมป์ NBA และ MVP คนปัจจุบัน, Questlove ผู้กำกับภาพยนตร์ ศิลปิน และดีเจเจ้าของรางวัลแกรมมี่ รางวัลออสการ์ และผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมี่, Stefanie Giesinger นางแบบและผู้ทรงอิทธิพลทางวัฒนธรรมและตัวละคร Woody จากการ์ตูนเรื่อง Toy Story ของดิสนีย์-พิกซาร์ พร้อมเหล่า Originals คนอื่น ๆ อีกมากมาย ในทุกเฟรมคือการยกย่องด้วยมุมมองภาพจากด้านหลังในชุดเดนิม Levi’s® ที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวา ไม่ว่าจะเป็นการเดิน เต้น การเคลื่อนไหว หรือใช้ชีวิตในแบบของตนเอง
ภาพยนตร์ยังสะท้อนถึงความเท่ตั้งแต่ยุค George Michael เพลง “Faith” ไปจนถึงการตีความใหม่ของปกอัลบั้ม “Born in the U.S.A.” อันเป็นเอกลักษณ์ เรื่องราวนี้มีรากฐานมาจากช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่แท้จริงที่ Levi’s® ได้สัมผัสมา และเชิญชวนให้ทุกคนได้เห็นตัวเองสะท้อนอยู่ในแบรนด์ Levi’s โดยมี เพลง “Get Up Offa That Thing” ของ James Brown เป็นซาวด์แทร็กที่เติมพลังและความสนุกสนาน เปรียบเสมือนเพลงปลุกใจสำหรับผู้ที่มุ่งมั่นและผู้สร้างความเปลี่ยนแปลง
การถ่ายทำใช้เวลากว่า 6 วันในลอสแอนเจลิส โอกลาโฮมาซิตี และลอนดอน ทีมงานเลือกนักแสดงจากชีวิตจริง เช่น คาวบอย คนงานก่อสร้าง นักปีนผา และเยาวชน เพื่อคงความสมจริง พร้อมร่วมงานกับ Robbie Blue นักออกแบบท่าเต้นของ Doechii เพื่อสร้างท่าเต้นสุดอลังการที่โชว์ปิดท้ายโฆษณาชิ้นนี้
หลังจาก Super Bowl 2026 แคมเปญ “Behind Every Original” จะปล่อยวิดีโอภาพยนตร์สั้นความยาวหกวินาที ที่แนะนำเรื่องราวของแต่ละบุคคลสำคัญ โดยเน้นการเคลื่อนไหวและการแสดงออกตัวตน มากกว่าความมีชื่อเสียงของพวกเขา
แคมเปญขยายสู่โซเชียลมีเดีย ดิจิทัล ร้านค้า และสื่อโฆษณานอกบ้าน ถ่ายทอดเรื่องราวเบื้องหลังของเหล่าบุคคล Originals นี้ตลอดทั้งปี โดยมีผลิตภัณฑ์ Levi’s® อันเป็นเอกลักษณ์เป็นจุดศูนย์กลาง ภาพถ่ายบันทึกภาพเหล่านักแสดงในโมเมนต์จริง ในขณะสวมใส่กางเกงยีนส์ Levi’s® ก้าวออกไปข้างนอก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเดินทางและเรื่องราวที่หล่อหลอมบุคคล Originals ในแบบของพวกเขาเอง
แคมเปญนี้พัฒนาขึ้นร่วมกับเอเจนซี่ TBWA\Chiat\Day LA
ยีนส์ Levi’s® คือหัวใจของแคมเปญ ตั้งแต่สไตล์คาวบอยคลาสสิก ยุค 80s จนถึงแฟชั่นปัจจุบัน อาทิ Doechii สวมกางเกงยีนส์ทรง Low Slim Boot ในขณะที่ ROSÉ สวมกางเกงยีนส์ทรง Loose Boot กับแจ็คเก็ต Relaxed Fit Trucker ส่วน Shai Gilgeous-Alexander สวมกางเกงยีนส์ 578® Baggy และแจ็คเก็ตทรง Relaxed Fit Trucker ต่อด้วย Questlove สวมกางเกงยีนส์ทรง 505 Regular Fit และปิดท้ายด้วย Stefanie Giesinger ในกางเกงยีนส์ทรง Ribcage Slim และเสื้อโปโลแขนยาว Super Soft
สไตล์และยุคสมัยที่หลากหลายนี้เป็นเครื่องย้ำเตือนว่าแบรนด์ Levi’s® อยู่เบื้องหลังทั้งช่วงเวลาสำคัญและเล็กน้อยในชีวิตมามากว่าศตวรรษแล้ว ทีมงานได้ตัดเย็บเดนิมให้เข้ากับสไตล์และบุคลิกที่แท้จริงของเหล่า Originals โดยมีการสร้างชิ้นงานพิเศษสำหรับแอมบาสเดอร์ของเราโดยเฉพาะ รวมถึงแจ็คเก็ตยีนส์สั่งทำพิเศษสำหรับ Questlove และถุงมือเดนิมสำหรับ Shai Gilgeous-Alexander