เนื่องในวันสตรีสากล ซึ่งตรงกับวันที่ 8 มีนาคมของทุกปี และในปีนี้ บริษัท คาโอ คอร์ปอเรชั่น ได้ทำการเปิดตัวแคมเปญสื่อสารรูปแบบใหม่ของแบรนด์ ลอรีเอะ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัย ครอบคลุม 9 ประเทศและภูมิภาคเอเชีย ซึ่งลอรีเอะถือเป็นแบรนด์ธุรกิจหลักของคาโอในตลาดภูมิภาคเอเชีย
ลอรีเอะมุ่งมั่นในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เข้าใจและเอื้อต่อผู้หญิงในช่วงมีประจำเดือน เพื่อช่วยให้ผู้หญิงรู้สึกสบายทั้งกายและใจ ภายใต้แคมเปญ “Comfort, Made Together” หรือ “ความสบายใจที่ผู้หญิงแบ่งปันกันได้” คอน เซปต์นี้ที่จะถูกใช้สื่อสารทั่วภูมิภาคเอเชีย โดยคาโอตั้งเป้าผลักดันให้ลอรีเอะเติบโตเป็นแบรนด์ระดับโลกต่อไป
ลอรีเอะเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่สนับสนุนธุรกิจการดูแลผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียของคาโอ และนับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 เป็นต้นมา แบรนด์ได้มีการดำเนินงานแบบบูรณาการในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการกำหนดมาตรฐานคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ให้เหมือนกันในทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศญี่ปุ่นเอง และได้มีการรวมฐานการผลิตเพื่อเพิ่มอัตราการหมุนเวียนของสินทรัพย์ นอกจากนี้ในแต่ละภูมิภาคยังได้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความเข้าใจที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับจุดมุ่งหมายและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ให้มีความเป็นเอกภาพมากขึ้น พร้อมทั้งปรับปรุงแนวทางการดำเนินงานในระดับโลกใหม่อีกครั้ง
เพื่อที่จะสื่อคุณค่าของแบรนด์ไปทั่วภูมิภาคเอเชีย ลอรีเอะจึงได้ริเริ่มแคมเปญการสื่อสารแบรนด์รูปแบบใหม่ โดยย้อนกลับมาที่แนวคิดการก่อตั้งของคาโอที่ยึดมุมมองของผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง โดยลอรีเอะจะยกระดับคุณค่าของแบรนด์ด้วยการมอบผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานในระยะยาว และให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจผู้บริโภคผ่านการสื่อสารที่มีความสอดคล้องกันในแต่ละภูมิภาค
โดยลอรีเอะได้ทำการสำรวจความคิดเห็นผู้หญิง จำนวน 4,500 คน ใน 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชีย* ต่อการมีประจำเดือน โดยผลการสำรวจเผยว่า ผู้หญิงหลายคนรู้สึกว่า มีความกังวลและข้อจำกัดที่มาในช่วงมีประจำเดือนนั้นส่งผลกระทบในแง่ความสบายใจ หรือความผ่อนคลายในการใช้ชีวิตประจำวัน
*ผลการสำรวจนี้ เป็นการสำรวจทางออนไลน์โดยคาโอ ต่อความคิดเห็นของผู้หญิงอายุ 15–44 ปี ใน 9 ประเทศและภูมิภาคของเอเชีย รวมทั้งญี่ปุ่นต่อการมีประจำเดือน โดยจัดขึ้นช่วงเดือน พ.ย.–ธ.ค. 2023 และ ต.ค.–พ.ย. 2024 (ผู้ตอบที่ใช้วิเคราะห์ได้: 4,500 คน)
ลอรีเอะมุ่งมั่นสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตอย่างอิสระ โดยไม่รู้สึกว่าถูกจำกัดจากการมีประจำเดือน และในฐานะที่ลอรีเอะเป็นแบรนด์ระดับโลก เราไม่เพียงแต่จะมอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เรายังจะสนับสนุนผู้หญิงตลอดทุกช่วงชีวิตผ่านการให้ข้อมูลหรือสนับสนุนการศึกษา เพื่อร่วมสร้างสังคมที่ผู้หญิงจะสามารถใช้ชีวิตเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแท้จริง
แคมเปญ Comfort, Made Together ความสบายใจที่ผู้หญิงแบ่งปันกันได้ “เพราะลอรีเอะอยู่ตรงนี้ เพื่อรับฟังคุณ” เราสื่อสารด้วยภาพความเข้าใจในช่วงที่ผู้หญิงมีประจำเดือน อารมณ์ของเราอาจเปลี่ยนไปทำให้จังหวะชีวิตเราไม่เหมือนเดิมและรู้สึกถึงความไม่เป็นตัวของตัวเอง และในช่วงเวลาแห่งความยากลำบากนี้ ผู้หญิงไม่ควรที่จะต้องปลอบประโลมตัวเองเพียงลำพัง เราอาจจะไม่สามารถช่วยบรรเทาอาการเจ็บปวดหรือความไม่สบายตัวเหล่านั้นได้ทั้งหมด แต่เราอยากส่งต่อความสบายใจ และให้คุณได้เป็นตัวของตัวเองในสภาพแวดล้อมที่พร้อมสนับสนุนนั้น เพราะเราเชื่อว่ามันจะทำให้ผู้หญิงรู้สึกสบายใจขึ้นอีกนิดในช่วงที่เป็นประจำเดือน
ภาพรวมแคมเปญการสื่อสารจะสร้างความสอดคล้องต่อจุดมุ่งหมายและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในมุมมองเดียวกันทั่วทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็น คาโอ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น, คาโอ ประเทศจีน, คาโอ ฮ่องกง, คาโอ ประเทศไต้หวัน, คาโอ ประเทศเวียดนาม, คาโอ ประเทศมาเลเซีย, คาโอ ประเทศสิงคโปร์, คาโอ ประเทศอินโดนีเซีย และคาโอ ประเทศไทย โดยมีการใช้ภาพ
การสื่อสารและข้อความหลักเดียวกัน ปล่อยวิดีโอหนังสั้น 9 เวอร์ชันตามแต่ละประเทศที่สื่อถึงการสนับสนุนจากลอรีเอะในช่วงที่ผู้หญิงมีประจำเดือน: https://youtu.be/HomYyalgsJQ และเปิดตัวผ่านทางเว็บไซต์: https://web.kao.com/th/laurier/global/ พร้อมกัน 4 มีนาคม พ.ศ. 2569 อีกทั้งยังมีกิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อตอกย้ำภาพแคมเปญที่ให้การสนับสนุนผู้หญิง ซึ่งประเทศญี่ปุ่นได้มีโครงการ “Laurier in Workplace” และ “Laurier in School” ที่สนับสนุนการเข้าถึงผ้าอนามัยในสถานที่ทำงานและโรงเรียน
โครงการ “Laurier in Workplace” และ “Laurier in School”
ในส่วนของบริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ได้มีการสนับสนุนผ้าอนามัยแก่กรมกิจการสตรีและสถา บันครอบครัว ของกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ กว่า 115,200 บาท เพื่อให้ทางกระทรวงฯ ได้ส่งต่อผ้าอนามัยไปยังสตรีในกลุ่มที่ขาดโอกาส และกลุ่มเปราะบาง ส่งเสริมความเสมอภาคและความเท่าเทียมระหว่างเพศ ตลอดจนพัฒนาศักยภาพสตรีและคุณภาพชีวิต เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ Comfort, Made Together ครั้งนี้
นอกจากนี้ ทุกๆ ประเทศยังคงเดินหน้าให้ความรู้ที่ถูกต้องเมื่อเริ่มมีประจำเดือนครั้งแรกผ่านกิจกรรมต่างๆ ซึ่งลอรีเอะจะยังคงเป็นมากกว่า “แบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัยสำหรับผู้หญิง” โดยเราจะคอยสนับสนุนผู้หญิงในทุกช่วงชีวิตและในสภาพแวดล้อมทางสังคมต่าง ๆ
นายคาซึยะ มิยาชิตะ ประธานธุรกิจกลุ่มสินค้าผลิตภัณฑ์สุขอนามัย บริษัท คาโอ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น กล่าวว่า “ลอรีเอะได้มุ่งมั่นยกระดับการดำเนินงานแบบบูรณาการในระดับสากลมาโดยต่อเนื่อง การเปิดตัวแคมเปญสื่อสารรูปแบบใหม่ทั่วทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชียในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวต่อไปในการสร้างภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างไร้ข้อจำกัดในการรับฟังเสียงของทุกคน และการส่งต่อวิสัยทัศน์และค่านิยมของลอรีเอะไปทั่วทั้งเอเชีย แม้ว่าความกังวลและความรู้สึกของการมีประจำเดือนจะแตกต่างกันในคนแต่ละคน แต่ก็มีหลายมุมมองเกี่ยวกับการมีประจำเดือนที่มักถูกมองว่าเป็นเรื่องที่ผู้หญิงจะต้องอดทนเพียงลำพัง หรือถูกมองเป็นเรื่องส่วนตัวแต่ด้วยแคมเปญสื่อสารนี้ ลอรีเอะมุ่งที่จะเปลี่ยนให้มุมมองดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องส่วนตัวเท่านั้น เราจะสร้างความเข้าใจให้แก่คนรอบข้าง รวมถึงสร้างสภาพแวดล้อมที่ช่วยให้ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตได้
ด้วยความสบายใจมากขึ้น ในฐานะแบรนด์หลักของธุรกิจในภูมิภาคเอเชีย ลอรีเอะจะยังคงมีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมผลักดันให้เกิดสังคมที่ไม่ว่าจะวันไหน ๆ ผู้หญิงก็จะสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสบาย มีความมั่นใจ และเผชิญกับข้อจำกัดน้อยลง”