เมื่อเร็วๆนี้ โคลัมเบีย (Columbia) แบรนด์เครื่องแต่งกาย รองเท้า และอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งจากสหรัฐอเมริกา โดยมี บริษัท ซีอาร์ซี สปอร์ต จำกัด เป็นผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย เปิดร้านสาขาใหม่ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลลาดพร้าว ชั้น 3 อย่างเป็นทางการ พร้อมเปิดตัวร้านภายใต้แนวคิด Summit Store เป็นแห่งแรกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะตลาดสำคัญของภูมิภาค และยกระดับประสบการณ์หน้าร้านตามมาตรฐานสากล
การเปิดตัวครั้งนี้สอดคล้องกับการขับเคลื่อนแนวคิดแบรนด์ “Engineered For Whatever” ซึ่งถือเป็นการปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญในรอบกว่าทศวรรษ สะท้อนจุดยืนของโคลัมเบียในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่พร้อมรับมือกับความไม่แน่นอนของธรรมชาติ ไม่ใช่เพียงวันที่สภาพอากาศสมบูรณ์แบบ
ร้านรูปแบบใหม่ที่สะท้อนอัตลักษณ์แบรนด์
ร้านภายใต้แนวคิด Summit Store ได้รับการพัฒนาตามแนวทางการออกแบบร้านค้าของโคลัมเบีย โดยได้รับแรงบันดาลใจจากภูมิประเทศแถบแปซิฟิกตะวันตกเฉียงเหนือ ซึ่งเป็นถิ่นกำเนิดของแบรนด์ ถ่ายทอดผ่านงานออกแบบ วัสดุโทนธรรมชาติ และการจัดวางพื้นที่อย่างเป็นระบบ เพื่อสร้างบรรยากาศที่เชื่อมโยงนวัตกรรม เทคโนโลยี และจิตวิญญาณแห่งการผจญภัยเข้าด้วยกัน
ภายในร้านมีการจัดวางหมวดหมู่สินค้าอย่างชัดเจน ทั้งเสื้อผ้าและรองเท้า พร้อมองค์ประกอบที่ช่วยสร้างจุดเด่นของพื้นที่ อาทิ ผนังจัดแสดงรองเท้าเป็นจุดหลัก พื้นที่สำหรับทดลองสินค้า โครงสร้างเพดานพร้อมแสงไฟตกแต่ง และเคาน์เตอร์ชำระเงินที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างโดดเด่น
นายอเล็กซองด์ อัมเบล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซีอาร์ซี สปอร์ต จำกัด กล่าวว่า
“Summit Store แห่งนี้สะท้อนความตั้งใจของโคลัมเบียในการนำมาตรฐานร้านค้าระดับโลกมาสู่ประเทศไทย เราไม่ได้มองร้านแห่งนี้เป็นเพียงพื้นที่จำหน่ายสินค้า แต่เป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ที่ทำให้ผู้บริโภคได้สัมผัสตัวตนของแบรนด์อย่างใกล้ชิด
แนวคิด ‘Engineered For Whatever’ คือหัวใจสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น เราพัฒนาสินค้าให้พร้อมรองรับความไม่แน่นอนของสภาพแวดล้อมจริง ไม่ว่าจะเป็นสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลง หรือสถานการณ์ที่คาดเดาไม่ได้
การเลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับ Summit Store สะท้อนความเชื่อมั่นของแบรนด์ต่อศักยภาพของตลาดไทย ทั้งในด้านการเติบโตของกิจกรรมกลางแจ้ง และความต้องการสินค้าที่มีคุณภาพระดับสากล”
Engineered For Whatever
“Engineered For Whatever” คือแนวคิดหลักที่สะท้อนตัวตนของโคลัมเบียอย่างชัดเจน โดยมุ่งเน้นการออกแบบผลิตภัณฑ์อย่างพิถีพิถันในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การพัฒนาแนวคิด การเลือกใช้วัสดุ ไปจนถึงการทดสอบในสภาพแวดล้อมที่ท้าทายจริง เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้งานจะได้รับความอบอุ่น แห้งสบาย เย็นสบาย และการปกป้องที่เหมาะสมในทุกสภาพอากาศ
แนวคิดนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพื่อรองรับเพียงวันที่อากาศดีหรือสภาพแวดล้อมสมบูรณ์แบบ หากแต่ถูกออกแบบมาเพื่อวันที่สภาพอากาศเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหัน วันที่เส้นทางไม่เป็นไปตามแผน หรือวันที่ธรรมชาติทดสอบความพร้อมของผู้ใช้งาน “Engineered For Whatever” จึงหมายถึงความมั่นใจในการเผชิญทุกสถานการณ์ ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางในเมือง หรือการผจญภัยกลางแจ้ง
ตลอดระยะเวลากว่า 80 ปี โคลัมเบียได้พัฒนาและจดสิทธิบัตรเทคโนโลยีเฉพาะของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง อาทิ Omni-Heat™, Omni-Tech™, Omni-Shade™, Omni-Freeze™ และ OutDry™ ซึ่งล้วนถูกออกแบบมาเพื่อยกระดับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในด้านการกักเก็บความอบอุ่น การกันน้ำ การระบายอากาศ และการปกป้องจากแสงแดด
ด้วยรากฐานด้านนวัตกรรมและการวิจัยอย่างจริงจัง แนวคิด “Engineered For Whatever” จึงไม่ใช่เพียงถ้อยคำทางการตลาด แต่เป็นคำมั่นสัญญาของแบรนด์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่พร้อมรับมือกับทุกความไม่แน่นอน และทุกความท้าทายของโลกภายนอกอย่างแท้จริง
เปิดตัว Hike Dry Collection
ภายในงาน โคลัมเบียได้นำเสนอ Hike Dry Collection นำโดย Whistler Peak™ Shell และ TELLURIX™ TITANIUM™ OUTDRY™ ซึ่งสะท้อนความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีกันน้ำ ผ่านนวัตกรรม Omni-Tech™ และ OutDry™ ที่ช่วยให้ผู้สวมใส่เคลื่อนไหวได้อย่างมั่นใจแม้ในสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลง
งานเปิดตัวจัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2569 ระหว่างเวลา 16.00 – 18.30 น. โดยได้รับเกียรติจาก เฟย ภัทร เอกแสงกุล ร่วมแบ่งปันประสบการณ์กิจกรรมกลางแจ้งและความท้าทายของธรรมชาติ พร้อมเล่าถึงการนำเสื้อผ้าและอุปกรณ์ของโคลัมเบียไปใช้งานจริงผ่านช่อง YouTube “ปล่อยกูไป”
เฟย ภัทร เอกแสงกุล เล่าว่า เสน่ห์ของกิจกรรมกลางแจ้งอยู่ที่ความไม่แน่นอน เพราะทุกครั้งที่ออกเดินทาง เราไม่อาจคาดเดาได้ว่าสภาพอากาศหรือเส้นทางจะเป็นอย่างไร “บางวันแดดดี แต่บางครั้งฝนก็ตกลงมาโดยไม่ทันตั้งตัว การมีอุปกรณ์ที่พร้อมจริง ๆ ทำให้เรามั่นใจและกล้าออกไปเผชิญกับธรรมชาติได้มากขึ้น” ซึ่งเขามองว่าสะท้อนแนวคิดของโคลัมเบียในการพัฒนาอุปกรณ์ที่พร้อมสำหรับทุกสถานการณ์
ภายในงานยังมีพิธี “Engineered For Whatever Pull Ceremony” พร้อมกิจกรรมและจุดถ่ายภาพภายในร้าน ที่ช่วยสร้างบรรยากาศและประสบการณ์แบรนด์อย่างประณีตและมีความหมาย
การเปิดตัว Summit Store ณ เซ็นทรัลลาดพร้าว จึงไม่เพียงสะท้อนการเติบโตของโคลัมเบียในประเทศไทย หากยังตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่พร้อมรับมือกับทุกความไม่แน่นอนของธรรมชาติ พร้อมส่งมอบประสบการณ์ที่เชื่อมโยงนวัตกรรมเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้รักกิจกรรมกลางแจ้งอย่างแท้จริง