ภาพการเต้นแอโรบิคในสวนสาธารณะยามเช้าและเย็น ที่มีตั้งแต่ผู้สูงอายุ คนทำงาน ไปจนถึงวัยรุ่น Gen Z เต้นเคียงข้างกันอย่างมีชีวิตชีวา กลายเป็นภาพชินตาในเมืองใหญ่ โดยเฉพาะเมื่อกิจกรรมเหล่านี้ได้รับแรงขับจากคนดัง ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร หรือเวทีนางงามอย่างมิสแกรนด์ ภาพเหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนกระแสรักสุขภาพ แต่กำลังบอกนักเศรษฐศาสตร์และภาคธุรกิจว่า “สุขภาพ” ได้กลายเป็นพฤติกรรมข้ามเจนเนอเรชันอย่างแท้จริง และมีผลต่อทิศทางการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทยอย่างมีนัยสำคัญ
ข้อมูลจากภาครัฐสะท้อนว่า สัดส่วนคนไทยที่ออกกำลังกายหรือเล่นกีฬาเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเขตเมือง ขณะที่อีกด้านหนึ่งยังมีประชากรราวเกือบหนึ่งในสามที่มีกิจกรรมทางกายไม่เพียงพอ สิ่งที่น่าสนใจคือ กลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z กลับเป็นแรงขับสำคัญของการออกกำลังกายรูปแบบใหม่ ไม่ว่าจะเป็นแอโรบิคกลางแจ้ง Run Club หรือกิจกรรมที่ผสานความสนุก คอมมูนิตี้ และการแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดีย
สำหรับ Gen Z สุขภาพไม่ใช่เรื่อง “อดทน” แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ พวกเขาเลือกออกกำลังกายในสวนเพราะเข้าถึงง่าย ไม่ต้องผูกมัด และเปิดโอกาสให้พบปะผู้คน ขณะเดียวกัน คนทำงานและวัยผู้ใหญ่ก็มองกิจกรรมเหล่านี้เป็นทางเลือกที่ช่วยลดค่าใช้จ่ายด้านฟิตเนส ส่วนผู้สูงวัยมองว่าสวนสาธารณะคือพื้นที่ปลอดภัยในการเคลื่อนไหว นี่จึงเป็นภาพของการออกกำลังกายที่เชื่อมคนทุกเจนไว้ในพื้นที่เดียวกัน
ในมุมเศรษฐกิจ แม้การออกกำลังกายในสวนจะช่วยประหยัดค่าสถานที่ แต่ไม่ได้หมายความว่าการใช้จ่ายจะลดลง ตรงกันข้าม พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจาก “จ่ายเพื่อเข้าใช้พื้นที่” ไปสู่ “ลงทุนกับอุปกรณ์และประสบการณ์” ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าวิ่ง เสื้อผ้าแอคทีฟแวร์ หรืออุปกรณ์เสริมด้านสุขภาพที่มีคุณภาพดีและปลอดภัย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ยอมจ่ายเพื่อสินค้าที่สะท้อนตัวตนและใช้งานได้จริงในระยะยาว
การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้หมวดกีฬาและสุขภาพกลายเป็นหนึ่งใน lifestyle category ที่เติบโตต่อเนื่อง และต้องการการวางแผนการใช้จ่ายที่รอบคอบ บทบาทของเครื่องมือทางการเงินจึงไม่ใช่เพียงการอำนวยความสะดวก แต่ต้องช่วยให้ผู้บริโภค “ตัดสินใจได้คุ้มค่า” เคทีซีในฐานะผู้นำด้านบัตรเครดิต มองเห็นเทรนด์นี้อย่างชัดเจน และเข้ามามีบทบาทสนับสนุนการลงทุนด้านสุขภาพของคนทุกเจน ตั้งแต่การใช้สิทธิพิเศษซื้ออุปกรณ์กีฬาคุณภาพ ไปจนถึงการบริหารค่าใช้จ่ายให้สอดคล้องกับรายได้และจังหวะชีวิต
มากไปกว่านั้น การออกกำลังกายในสวนยังสะท้อนพลังของคอมมูนิตี้ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญต่อความต่อเนื่องในการดูแลสุขภาพ เคทีซีจึงต่อยอดแนวคิดนี้ผ่าน KTC Sports Community โดยเฉพาะคอมมูนิตี้นักวิ่ง ที่เชื่อมโยงตั้งแต่นักวิ่งมือใหม่ Gen Z ไปจนถึงนักกีฬาตัวจริง ให้สามารถเติบโต เรียนรู้ และสร้างแรงบันดาลใจร่วมกัน ภายใต้แนวคิด KTC Wellness: The Journey to Well-being เส้นทางของชีวิตที่ดี…เริ่มต้นได้ทุกวัน
เมื่อพิจารณาในภาพรวม แอโรบิคในสวนไม่ใช่เพียงเทรนด์สุขภาพ แต่คือสัญญาณของการเปลี่ยนโครงสร้างการใช้ชีวิตและการใช้จ่ายของคนไทย ที่สุขภาพ การเงิน และคอมมูนิตี้เดินไปพร้อมกัน ในวันที่คนทุกเจนลุกขึ้นมาเคลื่อนไหว และเลือกลงทุนกับตัวเองอย่างมีเหตุผล — นึกถึงกีฬา นึกถึงเคทีซี