ปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทย (Publicis Groupe Thailand) ตอกย้ำทิศทางการเติบโตในยุคใหม่ ผ่านการนำเสนอวิสัยทัศน์และศักยภาพขององค์กร โดยยกระดับจากการทำงานแบบผสาน สู่การเป็น “Intelligent System Driven Company” ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยแบรนด์รับมือกับความซับซ้อนของโลกธุรกิจและการตลาดในปัจจุบัน
เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปีของปับลิซีส กรุ๊ป ทั่วโลก การก้าวสู่บทใหม่ครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการเฉลิมฉลองความสำเร็จในอดีต แต่สะท้อนถึงการปรับตัวอย่างต่อเนื่องขององค์กร จากจุดเริ่มต้นในฐานะเอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์ สู่การเป็นพันธมิตรเชิง กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยดาต้า เทคโนโลยี และ AI โดยยังคงยึดมนุษย์เป็นศูนย์กลางของทุกการตัดสินใจ
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ปรัชญา Power of One ได้พิสูจน์ถึงความสามารถในการเชื่อมโยงศักยภาพด้านครีเอทีฟ มีเดีย ดาต้า และเทคโนโลยีเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่รวดเร็ว เรียบง่าย และมีประสิทธิภาพให้กับลูกค้า วันนี้ ปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทยก้าวไปอีกขั้น โดยต่อยอดจากรากฐานดังกล่าว สู่การเป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วย ความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกอย่างแท้จริง ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ “เชื่อมต่อ” ได้ แต่สามารถ คิด เรียนรู้ ปรับตัว และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างเป็นระบบ โดย Power of One จึงไม่ใช่จุดหมายปลายทาง แต่เป็นรากฐานสำคัญของการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคของ Intelligence อย่างแท้จริง
การออกแบบองค์กรให้ “คิดและทำงานเป็นระบบเดียว”
ปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทย จึงมุ่งเน้นการออกแบบวิธีการทำงานทั้งองค์กร เพื่อให้ Intelligence กลายเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจในทุกวัน ไม่ใช่แค่การใช้เทคโนโลยีหรือ AI เป็นเครื่องมือ แต่เป็นการทำให้องค์กรสามารถ เข้าใจความซับซ้อน แปลสัญญาณต่าง ๆ ให้กลายเป็น Action และขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้อย่างต่อเนื่อง
ความสามารถในการทำงานร่วมกันเป็นระบบเดียว ผ่านแกนขับเคลื่อนหลัก 3 ด้าน คือ
• Connected Identity: ปับลิซีส มีเดีย (Publicis Media) และดิจิทาซ (Digitas) ทำให้ Connected Identity เกิดขึ้นจริง ผ่านการผสานดาต้า CRM และการวางแผนสื่อ (Media Planning) เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพแบบ Full-Funnel ตั้งแต่การรับรู้ ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ และ ROI ที่วัดผลได้อย่างชัดเจน
• Creative Intelligence: ในการขับเคลื่อนด้านความคิดสร้างสรรค์ ลีโอ แบงค็อก (Leo Bangkok) ขับเคลื่อนแนวคิด Creative Intelligence (Human Intelligence × AI) โดยให้มนุษย์เป็นผู้นำด้านอินไซด์ ความเข้าใจด้านวัฒนธรรม และการใช้วิจารณญาณเชิงสร้างสรรค์ (Creative Judgment) ขณะที่ AI ทำหน้าที่เสริมความเร็ว ความแม่นยำ และการขยายผล ความคิดสร้างสรรค์จึงถูกออกแบบให้เป็น “ระบบ” ที่สามารถเติบโตในวงกว้างได้ ผ่านกระบวนการทำงานและการประสานงานด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ ที่ทำให้แต่ละไอเดียสามารถต่อยอดข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างมีคุณภาพ
• Cultural Intelligence: บริลเลียน แอนด์ มิลเลียน (Brilliant and Million) จะสามารถสะท้อนบทบาทความสามารถในการเข้าใจในวัฒนธรรม คอมมูนิตี้ และครีเอเตอร์ อีโคซิสเต็ม และแปลงสัญญาณจากพฤติกรรมบนโซเชียลที่สะท้อนความสนใจ (Social Signals) ให้สามารถเติบโตและสร้างคอมเมิร์ซอย่างเป็นรูปธรรม โดยจะมีวิธีคิดแบบ Social-First เป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโต ที่พร้อมเปลี่ยนกระแสสังคม ให้กลายเป็นผลกระทบทางธุรกิจที่จับต้องได้จริง
ทั้งสามส่วนนี้ไม่ได้ทำงานแยกกัน แต่ถูกร้อยเข้าด้วยกันเป็นระบบเดียว เพื่อช่วยให้แบรนด์ เข้าใจผู้บริโภค ตัดสินใจได้ดีขึ้น และเติบโตได้เร็วขึ้น ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
คุณโศรดา ศรประสิทธิ์, ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “การก้าวสู่การเป็น Intelligent System Driven Company นั้น ไม่ใช่เพียงการนำเทคโนโลยีมาใช้ แต่คือการยกระดับวิธีคิดและการออกแบบองค์กรใหม่ เพื่อให้ ดาต้า, ความคิดสร้างสรรค์ และ มีเดีย ทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบและสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมาย ในโลกที่ซับซ้อนขึ้นทุกวัน เราเชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาต้องก้าวข้ามบทบาทเดิม จากการ ‘สร้างการรับรู้’ ไปสู่การเป็นพาร์ตเนอร์ที่ขับเคลื่อน ‘การเติบโตทางธุรกิจ’ อย่างแท้จริง และวัดผลได้จริง”
คุณเจนคณิต รุจิรโมรา, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “Connected Identity คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ทุกองค์ประกอบทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพราะสิ่งนี้เปลี่ยนวิธีที่เราเข้าใจผู้บริโภค จากข้อมูลที่กระจัดกระจาย (Fragmented Data) สู่มุมมองแบบองค์รวมที่สามารถนำไปสู่การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำ และเมื่อผสานเข้ากับความคิดสร้างสรรค์และความเข้าใจวัฒนธรรมก็จะกลายเป็นพลังสำคัญในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์”
พันธมิตรที่พร้อมเติบโตไปกับแบรนด์
แนวทางการทำงานบน Intelligent System ของปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดเชิงทฤษฎี แต่เกิดขึ้นจริงผ่านผลงานในหลากหลายอุตสาหกรรม ทั้งในแง่ของการสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจและแบรนด์ รวมถึงผลงานที่ได้รับการยอมรับจากเวทีประกวดรางวัลต่าง ๆ
สิ่งเหล่านี้สะท้อนบทบาทที่องค์กรตั้งใจออกแบบและยึดมั่นมาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะพันธมิตรที่ช่วยให้แบรนด์รับมือกับโลกที่ซับซ้อน ตัดสินใจได้ดีขึ้น และเติบโตได้อย่างยั่งยืน