เปิดอาชีพใหม่รายได้ดี “นักดมกลิ่นปากหมา” – “นักจุ๊บหมา”
ตอนนี้ที่นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา กำลังมีตำแหน่งงานที่ทั้งโลกโซเชียลพูดถึง โดย Spot & Tango แบรนด์อาหารสุนัขพรีเมียม เปิดรับสมัครงานในตำแหน่งสุดแปลก ได้แก่
1.Dog Breath Sniffer หรือ นักดมกลิ่นปากสุนัข
2.Dog Kisser หรือ นักจูบสุนัข
พร้อมค่าจ้างสูงถึง 1,000 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง หรือชั่วโมงละราว 30,000 บาท
หน้าที่หลักคือการเดินสายตาม Dog Park ทั่วนิวยอร์ก เพื่อ “พิสูจน์กลิ่นปากสุนัข” แบบเรียลไทม์ ตั้งแต่ดม วิเคราะห์ ไปจนถึงให้คะแนนระดับความเหม็นผ่านระบบที่บริษัทกำหนด
งานนี้ไม่ได้ต้องการแค่คนรักสุนัข แต่ต้องการคนที่มีจมูกระดับ “ซอมเมอลิเยร์” (นักชิมไวน์) ที่สามารถแยกแยะโทนของกลิ่นได้อย่างชัดเจน เช่น กลิ่นขยะ กลิ่นปลา หรือกลิ่นเหม็นอับ
โดยเฉพาะหากมีประสบการณ์ทำงานที่ต้องใช้ประสาทสัมผัสเป็นหลัก เช่น นักชิมช็อกโกแลต บาริสต้า หรือนักปรุงน้ำหอม จะได้รับการพิจารณาเป็นพิเศษ
เบื้องหลังอาชีพแปลก เกมการตลาดไวรัลของบริษัทอาหารหมา
บางคนอาจมองว่าเป็นคอนเทนต์ตลก แต่จริง ๆ นี่คือ “แคมเปญการตลาด” ที่วางเกมมาดีตั้งแต่แรก
เบื้องหลังทั้งหมด คือการเปิดตัว “PupGum” ขนมขัดฟันสำหรับสุนัขของแบรนด์ ที่ต้องการสื่อสารว่า “กลิ่นปากสัตว์เลี้ยง” เป็นปัญหาจริง และเจ้าของจำนวนมากมองข้าม
ที่น่าสนใจคือ แบรนด์ไม่ได้เลือกใช้โฆษณาแบบเดิม แต่ใช้วิธี “สร้างอาชีพประหลาด” ให้คนหยุดอ่านแทน
เพราะในยุคที่ทุกแบรนด์ยิงแอดแข่งกัน การทำให้คน “หยุดเลื่อนฟีด” กลายเป็นเรื่องยากกว่าเดิมมาก
ดังนั้น ตำแหน่งงานอย่าง “นักดมกลิ่นปากหมา” จึงทำหน้าที่เหมือน Clickbait ชวนแชร์ต่อโดยอัตโนมัติ ยิ่งค่าจ้างสูงระดับ 30,000 บาทต่อชั่วโมง ยิ่งทำให้ข่าวถูกพูดถึงไวขึ้น
อีกมุมที่น่าสนใจ คือแบรนด์กำลังใช้ “ความจริงจังเกินเบอร์” มาทำให้สินค้าดูน่าเชื่อถือ แทนที่จะบอกแค่ว่าขนมขัดฟันอันนี้ “ช่วยลดกลิ่นปากน้องหมา” แบรนด์เลือกจ้างคนมาดมจริง ทดลองจริง และให้คะแนนจริง
ถือเป็นการเปลี่ยน Pain Point เล็ก ๆ ของคนเลี้ยงสัตว์ ให้กลายเป็นไวรัลระดับโลกได้ในไม่กี่วัน สะท้อนตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ ที่บางครั้ง “ความแปลก” อาจทรงพลังกว่าการซื้อสื่อราคาแพงเสียอีก…