เพราะความต้องการที่แท้จริงที่ฝังลึกอยู่ในจิตใจของคนทุกคน คือ “ความอิสระ” หรือ การได้ทำอะไรตามใจตัวเอง เป็นตัวของตัวเอง ไม่ชอบให้ใครมาตีกรอบ เมื่อนำมาบวกกับปรัชญาของฮอนด้าที่พร้อมนำเสนอวิถีชีวิตใหม่ๆ คำว่า “+Freedom.” หรือ “อิสระ…ไปกับฮอนด้า” จึงเป็นกลยุทธ์การสื่อสารใหม่ของฮอนด้าที่เข้าถึงใจผู้บริโภค เพื่อสื่อสารให้เขารับรู้ว่า เราเป็นเหมือนเพื่อนที่พร้อมจะพาพวกเขาไปพบกับความอิสระ ได้รู้สึกถึงช่วงเวลาของความอิสระเมื่อได้ขับขี่รถจักรยานยนต์ฮอนด้าได้ความรู้สึกเป็นตัวของตัวเอง ได้ทำอะไรอย่างที่ใจต้องการ ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะถูกนำมาตอกย้ำด้วยประโยคที่เข้าใจง่ายๆว่า “+Freedom. อิสระ…ไปกับฮอนด้า”
+Freedom. สัญลักษณ์แห่งความอิสระ
“+Freedom.”ถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาเป็นภาษาอังกฤษที่เข้าใจได้ง่าย โดยออกแบบให้ตัวอักษรเป็นสีขาวบนพื้นน้ำเงิน หรือวางอยู่บนท้องฟ้า ซึ่งช่วยตอกย้ำแนวความคิด “+Freedom.” มากยิ่งขึ้น รูปแบบเหล่านี้จะถูกใช้ในทุกๆสื่อ เช่น โฆษณาทางทีวี หนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ และแบนเนอร์ เป็นต้น
นอกจากนี้ยังมีข้อความโฆษณาที่ปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งบรรยายถึงความอิสระที่ได้จากรถจักรยานยนต์ โดยฮอนด้าเปรียบเปรยกับความอิสระของนกที่บินอยู่บนท้องฟ้า ดังนี้
ได้ปล่อยอารมณ์เต็มที่ ได้เป็นตัวของตัวเองสุดๆ
ทำอะไรที่อยากทำ ไปในที่ที่อยากไป….ไปอย่างอิสระ
อิสระ…ไปกับฮอนด้า +Freedom. Honda”
แนวความคิดของโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์
Title : ถ่ายรูป
เราคิดว่าช่วงเวลาที่มีความอิสระ คือ ช่วงเวลาที่ได้อยู่กับเพื่อนๆหรือคนรัก เรื่องราวของกลุ่มเพื่อนที่ขี่รถจักรยานยนต์ฮอนด้าไปเที่ยวทะเลกันจึงเกิดขึ้น ทุกคนรักสนุก รักเสียงเพลง รักกีฬา ภาพที่นำมาใช้เป็นเหมือนภาพที่ถ่ายกันเองของพวกเขา ซึ่งอยู่ในอารมณ์สนุก แสดงออกอย่างเห็นได้ชัดถึงความอิสระ และเป็นตัวของตัวเอง
ชื่อภาพ : เหลียว
ภาพของผู้ชายคนหนึ่งที่อยู่บนรถจักรยานยนต์กำลังสนใจเหตุการณ์ความสนุกที่อยู่ข้างหลัง จึงอดไม่ได้ที่จะเหลียวกลับไปดู
ชื่อภาพ : ฉีดน้ำ
เป็นช่วงเวลาการหยอกล้อกันระหว่างเพื่อน ซึ่งเพื่อนคนหนึ่งที่กำลังล้างรถด้วยสายยาง แต่กลับใช้สายยางฉีดน้ำใส่เพื่อนอีกคนที่พยายามป้องกันตัวเองด้วยเซิร์ฟบอร์ด
ชื่อภาพ : ซ้อน
เป็นอีกมุมมองหนึ่งของความอิสระที่ไม่ได้มีแค่คนขี่รถจักรยานยนต์เท่านั้น แต่เพื่อนที่ซ้อนท้ายก็มีความรู้สึกเช่นนั้นได้เช่นกัน
ชื่อภาพ : “+Freedom.”
เป็นการตอกย้ำถึงชื่อแคมเปญ +Freedom. ที่วางอยู่บนพื้นน้ำเงินซึ่งสื่อถึงท้องฟ้า
แนวความคิดของโฆษณาทางโทรทัศน์
Title : อิสระเหมือนนก
เมื่อเรามองดูนกบนท้องฟ้า ความรู้สึกอย่างหนึ่งที่เราสัมผัสได้คือ ความอิสระ เราสร้างสรรค์งานในทางตรงข้าม เป็นมุมมองของนกบนฟ้าที่เห็นคนกำลังมีอิสระขณะกำลังขี่รถจักรยานยนต์ ภาพที่เห็นจึงดูรวดเร็วและให้ความรู้สึกอิสระ ที่สำคัญยังได้เห็นช่วงเวลาที่มีอิสระของผู้คนที่เกิดขึ้นกับรถจักรยานยนต์ฮอนด้า
เรื่องราว
นกที่บินอยู่บนฟ้า มองลงมาเห็นภาพเด็กวัยรุ่นที่กำลังขี่รถจักรยานยนต์ฮอนด้าอยู่ในเมือง มองเห็นวัยรุ่นหนุ่มสาวกำลังจีบกัน มองเห็นนักดนตรีกำลังขี่รถจักรยานยนต์ มองเห็นหญิงสาวกำลังฉีดน้ำเล่นใส่กัน มองเห็นกลุ่มเพื่อนกำลังขี่รถจักรยานยนต์มุ่งสู่ทะเล ซึ่งทุกคนล้วนอยู่ในอารมณ์สนุกสนานกับความอิสระที่ได้จากรถจักรยานยนต์ฮอนด้า
Related News :
ฮอนด้าเปิดตัวแนวคิดใหม่ +Freedom “อิสระ…ไปกับฮอนด้า” ติดปีกความเป็นเพื่อนคู่ใจมอเตอร์ไซค์ทั่วประเทศ
