Client: บริษัท ที.ซี. ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรมจำกัด
Product: เพียวริคุ ฟรุ้ตไวท์ที มิกซ์เบอร์รี่
Title: น่ารัก
Length: 30/15 วินาที
First appearance date: 30 มีนาคม 2550
Campaign duration: 1 ปี
Agency : Leo Burnett (Bangkok)
Campaign Objective:
1.เพื่อโปรโมท category ใหม่ของชาขาวเพียวริคุ คือ ฟรุ้ตไวท์ที (ชาขาวผสมน้ำผลไม้) รสมิกซ์เบอร์รี่
2.สร้างการรับรู้ถึงส่วนผสม”มิกซ์เบอร์รี่” ของผลิตภัณฑ์ รวมไปถึงประโยชน์ทั้งในแง่ของ Functional และ Emotion benefit เพื่อให้คนไทยสดใสน่ารัก
3.สร้างทางเลือกและชักชวนให้ผู้บริโภคได้ดื่มชาขาวในรูปแบบใหม่ๆ
Creative Concept:
อยากให้คนน่ารักด้วยประโยชน์จากชาขาวและผลไม้มิกซ์เบอร์รี่
Creative Strategy:
สร้างความรู้สึกร่วมกับผู้บริโภคด้วยการใช้ความน่ารักแบบญี่ปุ่น เพราะถ้านึกถึงความน่ารักสดใส เราก็มักนึกถึงวัยรุ่น และถ้าพูดถึงประเทศที่มีวัยรุ่นน่ารักๆ เราก็จะนึกถึงประเทศญี่ปุ่นเป็นอันดับแรกๆ นั่นคือที่มาที่ทำให้เราคิดหาวิธีบอกประโยชน์ให้วัยรุ่นฟัง โดยไม่ต้องพูดตรงๆ แต่ใช้วิธีพูดแบบกวนๆ น่ารักๆ แล้วปล่อยให้เค้าเข้าใจได้เองว่า ผลิตภัณฑ์มีคุณค่าและประโยชน์อย่างไร เพราะการที่จะตอบโจทย์ในแง่ของประโยชน์ในแต่ละส่วนผสมค่อนข้างมีข้อจำกัด เราจึงใช้ Emotion benefit เป็นตัวนำ ซึ่งนอกจากจะทำให้รับรู้ถึง end benefit ได้อย่างรวดเร็วแล้วยังเป็นวิธีที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี เพราะดังนั้นเราจึงต้องไปทำการถ่ายทำที่เมืองโตเกียวประเทศญี่ปุ่นในย่านใจกลางเมืองเช่นที่ Shibuya และ Omotesando เพื่อให้เข้าถึงบรรยากาศจริงของความน่ารักแบบญี่ปุ่น
นอกจากทีม Leoburnett Agency และผู้กำกับจาก Wink Wink Production House เราได้ใช้ทีมนักแสดงและ Production crew ของญี่ปุ่นทั้งหมด เพราะเราต้องการความสมจริงและแตกต่างจากภาพยนต์โฆษณาเรื่องอื่นๆในประเทศไทย โดยนักแสดงทั้งหมดเป็นเด็กวัยรุ่นญี่ปุ่นที่มีความสดใสน่ารักแบบเพียวริคุ และเราเลือกที่จะไปถ่ายทำในเดือนมีนาคม ซึ่งเป็นฤดูใบใม้ผลิและเป็นฤดูของสตอเบอร์รี่ด้วย ทุกๆที่จะเห็นคนญี่ปุ่นรับประทานสตอเบอร์รี่กันหลากหลายแบบ เช่น รับประทานสดๆ หรือแบบที่เป็น เค็ก, เครป, ไอศคีม ฯลฯ เราจึงได้ภาพบรรยากาศที่สดใสสมจริง
Synopsis:
ประเทศญี่ปุ่นดินแดนที่มีแต่ความสดใส เพราะอะไรนะ ที่ทำให้สาวๆ ญี่ปุ่นเค้าน่ารักได้ขนาดนี้มองไปทางไหนก็มีแต่คนน่ารักเต็มไปหมด ดูที่กลางถนนใจกลางเมืองสิ นั่นไง น่ารักจัง ลองไปที่ร้านอาหารข้างทาง ดูสิ! น่ารักอีกแล้ว หรือจะลองเข้าไปที่เกมส์เซ็นเตอร์ อุ้ย! เจออีกแล้วคนน่ารัก เข้าไปหาอะไรกินในซุปเปอร์ดีกว่า อือหือ พนักงานก็น่ารัก !!ออกมาที่ถนนก็เจอคนน่ารักอีกแล้ว… ที่เค้าน่ารักได้ขนาดนี้เพราะอะไรน๊า… อ๋อ ! หรือเป็นเพราะพวกเบอร์รี่และชาขาวที่เค้ากิน ใช่แล้วละ ต้องเป็นเพราะสาเหตุนั้นแน่ๆ งั้นเอาทุกอย่างมารวมกันเลยดีกว่าคนไทยจะได้น่ารักๆ อย่างสาวญี่ปุ่น …แล้วในที่สุดทุกส่วนผสมก็กลายมาเป็น เพียวริคุ ฟรุ้ต ไวท์ที มิกซ์ เบอร์รี่ ชาขาวผสมน้ำผลไม้ ของคนน่ารัก น่ารั๊ก
Credit list
Executive Creative Director: กีรติ ชัยมังคโล
Creative Director : ชาญยุทธ บุณยเกตุ
Art Director: ศุภชัย เติมเตชาติพงศ์
Copywriter: กิตติศักดิ์ ปรีชาพานิช
Agency producer: กิตติพันธ์ เสือวรรณศรี
Production House: Wink Wink Production House
Film Director: ศิวกร จารุพงศา
Executive Producer: วีรยุทธ ล้อทองพานิชย์
Account Management: สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ (General Manager)
จิรพรรณ ชัยปัทมานนท์ (Account Management Director)
โสภิดา ไวทยานนท์ (Account Manager)
