หลังจากที่ได้ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกเปิดตัว แพนทีน วอเตอร์ แอคทิเวต โปร-วี ใหม่ ที่มีแบรนด์- แอมบาสเดอร์ นุ่น – วรนุช วงษ์สวรรค์ มาโชว์ผมสวยมั่นใจกลางสายฝนกันไปแล้ว คราวนี้เพื่อเป็นการต่อยอดโฆษณาที่ผ่านมา จึงได้มีการจัดทำแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ล่าสุด ‘Unbreakable Promise’ ขึ้น โดยมีแนวคิดริเริ่มจากการที่แพนทีนเข้าใจถึงปัญหาของเส้นผมที่ผู้หญิงส่วนใหญ่มักเป็นกังวล นั่นก็คือปัญหาเส้นผมขาดหลุดร่วง โดยเฉพาะในเวลาที่เส้นผมสัมผัสกับน้ำ ผมจะอ่อนแอและขาดหลุดร่วงได้ง่าย และทราบดีว่าผู้หญิงทุกคนไม่ว่าจะทำงานในสาขาอาชีพใดก็ตามต่างก็ต้องการเติมสุขภาพดีให้กับเส้นผมของตนเองกันทั้งนั้น เพราะความมั่นใจจากการมีผมสวยสุขภาพดีจะทำให้สามารถเผยสิ่งดีในตัวเองออกมาได้อย่างเต็มที่ ซึ่งตรงจุดนี้เองเป็นสิ่งที่แพนทีนต้องการนำเสนอผ่านทาง Communication Campaign นี้ โดยสร้างภาพยนตร์โฆษณาโดยให้หญิงสาวชื่อ ‘นุ่น’ ซึ่งเป็นชื่อที่เป็นที่รู้จักกันดีของคนทั่วไปมาใช้ในการสื่อว่าไม่ใช่เพียง นุ่น – วรนุช วงษ์สวรรค์ เท่านั้นที่ได้รับประสบการณ์ประทับใจแบบนี้ แต่ยังมีคนชื่อ ‘นุ่น’ อีกหลายร้อยคนที่เคยสัมผัสประสบการณ์แบบนี้ เพียงแต่ว่าไม่มีโอกาสที่ได้มาแบ่งปันประสบการณ์ ทางแพนทีนจึงได้จำลองเหตุการณ์ถึงผู้หญิงคนอื่นๆ ที่เคยใช้แพนทีน ก็รู้สึกมั่นใจมากขึ้นและกล้าเผยสิ่งดีๆ ที่เกิดขึ้นกับตัวเองเช่นกัน และนี่คือจุดเริ่มต้นของการสร้างแคมเปญนี้ขึ้นมา
คอนเซ็ปต์ “A Day in the Life of Noon”
ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ได้ถ่ายทอดเรื่องราวชีวิตวันหนึ่งของผู้หญิงชื่อ ‘นุ่น’ หรือ ‘A Day in the Life of Noon’ ซึ่งเดิมทีจะมีเพียง นุ่น – วรนุช วงษ์สวรรค์ ที่เป็นผู้มาบอกเล่าถึงสิ่งต่างๆ ที่เกิดขึ้นกับตัวเธอ รวมถึงความมั่นใจและประโยชน์ที่ได้รับจากการใช้ ผลิตภัณฑ์แพนทีน โปร-วี แต่คราวนี้นอกจากจะมี นุ่น – วรนุช วงษ์สวรรค์ แล้วยังนำเสนอเรื่องราวผ่าน Testimonials คือผู้ใช้จริงซึ่งเป็นคนธรรมดาทั่วไปจากหลากหลายอาชีพ ทั้งแอร์โฮสเตส, แดนเซอร์, นักออกแบบเครื่องประดับ และนักธุรกิจ ซึ่งมีความแตกต่างกันทั้งในเรื่องบุคลิกและไลฟ์สไตล์ และต่างก็ชื่อ ‘นุ่น’ เหมือนกันทั้ง 4 คน มาเป็นตัวแทนของผู้หญิงธรรมดาที่ไม่ได้เป็นดารานักแสดงเพื่อร่วมบอกเล่าประสบการณ์ประทับใจที่พวกเธอได้รับหลังจากได้ลองใช้ แพนทีน วอเตอร์ แอคทิเวต โปร-วี ที่สามารถช่วยลดปัญหาเส้นผมที่พวกเธอประสบเหมือนกัน คือ ปัญหาผมขาดหลุดร่วงโดยเฉพาะในขณะผมเปียก โดยที่ประสบการณ์เหล่านั้น ได้ช่วยสร้างความมั่นใจให้กับพวกเธอให้ทำอะไรในสิ่งที่อยากทำได้อย่างเต็มที่เช่นเดียวกับ นุ่น – วรนุช วงษ์สวรรค์ ซึ่งคำบอกเล่าทั้งหมดของ Real Users ทั้ง 4 คนในภาพยนตร์โฆษณาเป็นคำพูดที่ออกมาจากความรู้สึกที่แท้จริงของทุกคน ทำให้ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้สามารถถ่ายทอดออกมาได้อย่างเป็นธรรมชาติ และเข้าถึงผู้ชม หรือ Target Consumers ได้อย่างตรงจุด
นอกจากนั้นยังได้มีการนำผลสำรวจของผู้ที่ได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม แพนทีน วอเตอร์ แอคทิเวต โปร-วี มาร่วมยืนยันความมั่นใจในประสิทธิภาพอีกว่า 90% ของผู้ที่ได้ลองใช้แพนทีนยืนยัน ลดผมขาดหลุดร่วงได้แม้ขณะผมเปียก* ทำให้เชื่อได้ว่าผู้หญิงทุกคนสามารถที่จะมีผมสวยสุขภาพดีเช่นเดียวกันได้ โดยมี แพนทีน วอเตอร์ แอคทิเวต โปร-วี เป็นตัวช่วยที่จะสร้างความมั่นใจให้ผู้หญิงทุกคนกล้าที่จะเผยสิ่งดีๆ ที่ซ่อนอยู่ในตัวออกมาได้อย่างเต็มที่ ซึ่งในตอนท้ายของภาพยนตร์โฆษณา สาวผมสวยแบรนด์แอมบาสเดอร์แพนทีน นุ่น – วรนุช วงษ์สวรรค์ ก็ได้มาทิ้งท้ายในภาพยนตร์โฆษณาอีกว่า
“ต้องให้นุ่นอีกกี่คนมายืนยัน…คุณถึงจะกล้าลอง”
“เชื่อในตัวคุณ…แพนทีน”
ข้อมูลภาพยนตร์โฆษณาแพนทีน วอเตอร์ แอคทิเวต โปร-วี
ชื่อเรื่อง : “Unbreakable Promise”
ความยาว : 30 วินาที
วันที่เริ่มออกอากาศ : 1 กรกฎาคม 2551
โปรดักชั่นเฮาส์ : มูอันจาอิ (MU AN JA I)
*จากผลสำรวจในผู้หญิงไทย 200 คน โดยบริษัท TNS ในประเทศไทย เดือนกุมภาพันธ์ – มีนาคม ปี 2551
