ใครขับรถผ่านถนนบางนา-ตราด คงได้เห็น “เสื้อยืดตัวยักษ์” ที่หุ้มตึกสูงแถวบางนาขาเข้า พร้อมข้อความที่โดนใจ “โอโมพลัส ลอกและขจัดความหมองได้จริง” เพื่อกระตุ้นตลาดและคุณแม่บ้านที่กำลังมองหาความแปลกใหม่จากผงซักฟอกในปัจจุบัน ด้วยผงซักฟอกสูตรใหม่ล่าสุดของโอโมพลัส ที่เป็นยี่ห้อเดียวที่มี ไวท์ชายน์ เทคโนโลยี (White Shine Technology) ที่สามารถลอกความหมองได้ โดยเสื้อยืดยักษ์ดังกล่าวจะมีให้เห็นถึงกลางกรกฎาคมนี้
ผลิตภัณฑ์ : ผงซักฟอกโอโมพลัส
เจ้าของ : ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
แคมเปญ : โอโมพลัส ลอกความหมองได้จริง
เอเจนซี่โฆษณา : เจดับบลิวที
บริษัทดูแลสื่อโฆษณา : มายด์แชร์/ คินเนติก
ประเภทสื่อ : สื่อโฆษณากลางแจ้ง บนตึกอาคาร
ระยะเวลา : กลางมีนาคม – กลางกรกฎาคม 2553
กลุ่มเป้าหมาย : ผู้ใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานในการซักผ้าด้วยมือ
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
โอโมพลัสตอกย้ำในเรื่องความขาวอีกครั้งด้วยสูตรใหม่ที่มีไวท์ชายน์เทคโนโลยีทำให้โอโมพลัสเป็นยี่ห้อแรกและยี่ห้อเดียวที่สามารถลอกความหมองได้จริง
วัตถุประสงค์ของงานสื่อสารชิ้นนี้
กระตุ้นให้ผู้บริโภคจดจำและสื่อสารว่าโอโมพลัสเท่านั้นที่ลอกความหมองจากเสื้อได้จริง
ที่มาของแนวคิดและกลยุทธ์ การใช้สื่อกลางแจ้ง
ด้วยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในเรื่อง “ความขาวเจิดจ้า” เกินหน้าใครประกอบกับมีการสื่อสารการตลาดอย่างต่อเนื่องผ่านสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ และสื่อสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ดังนั้นเพื่อให้เกิดความสอดคล้องและความน่าสนใจ ตลอดจนสร้างความตื่นเต้นให้แก่ผลิตภัณฑ์และจุดขายใหม่ๆ รวมไปถึงการสร้างกระแส Talk of the town ให้กับแคมเปญมากขึ้น เพื่อเชื่อมโยงให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกที่ดีและสามารถจดจำแบรนด์และนวัตกรรม ไวท์ ชายน์ เทคโนโลยี ในโอโม่พลัส ใหม่ ของเราได้ทันที จึงเป็นที่มาของไอเดียในการสร้างเสื้อขาวตัวใหญ่คลุมตึกร้างใกล้ทางด่วนบางนาขาเข้า โดยเปลี่ยนตึกร้างที่หม่นหมองให้กลับดูขาวสะอาดสดใสขึ้นในพริบตา ซึ่งบริเวณที่ตั้งของตึกถือเป็นเส้นทางสัญจรหลักของกรุงเทพฯ ขาเข้า โดยมีพื้นที่ครอบคลุมกว่า 4000 ตารางเมตร สามารถดึงดูดสายตากลุ่มเป้าหมายผู้เดินทางผ่านไป-มาได้กว่า 2 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งสามารถตอบโจทย์ทั้งทางการตลาด และประสบความสำเร็จในการใช้สื่ออย่างมีประสิทธิภาพ