เปิดกลยุทธ์ ทุ่มสุดตัวโค้งสุดท้าย ก่อนบอกลาปีกระต่าย


12-10-2011 00:00:00

ก่อนที่จะผ่านพ้นปี 2554 ในไตรมาสสุดท้ายนั้น หลายธุรกิจก็งัดเอากลยุทธ์เด็ดออกมาจัดกิจกรรมการตลาดกัน ทุ่มงบสุดตัวกว่าหลายล้านบาท เพื่อหวังยอดขายเติบโตทะลุเป้า ตั้งแต่จัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย, แคมเปญ, ทำการสำรวจทางตลาดเพื่อให้เข้าถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค และกิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีต่อองค์กร

cellspacing="2">
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">บริษัท
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">งบประมาณ
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">กลยุทธ์
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">เป้าหมาย
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">











วัตสัน (Watson)












250 ล้านบาท
- ขยายสาขา โดยภายในสิ้นปี 2554
จะมีสาขาใหม่ที่เปิดให้บริการทั้งหมด 43 สาขา แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 50%
ต่างจังหวัด 50% ครอบคลุมกว่า 50 จังหวัดทั่วประเทศ








ยอดการเติบโตสองหลักในไตรมาสที่ 4 จากเดิม 12 เดือนที่ผ่านมา
กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักๆ ของวัตสันเติบโตขึ้น 9.3 %
-
โปรโมชั่นที่มีการสร้างสรรค์และปรับเปลี่ยนให้ตรงใจผู้บริโภค
โดยโปรโมชั่นที่ได้รับความนิยมมาก คือ "โปรโมชั่นเฮลท์ แอนด์ บิวตี้
บุฟเฟต์" ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามได้ 3 ชิ้นในราคา
199 บาท ช่วยเพิ่มจำนวนสินค้าต่อตะกร้าได้ถึง 20 %
- การสำรวจทางการตลาด
ผ่านลูกค้ากว่า 1500 คน เพื่อช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมการจับจ่าย และพบว่า 3
จุดหมายหลักของการซื้อสินค้าที่ร้านวัตสันคือผลิตภัณฑ์กลุ่มผิว เส้นผม
และเครื่องสำอางค์ จึงมีการปรับพื้นที่ส่วนนี้ให้กว้างขวาง ดึงดูด
เข้าถึงง่าย และนอกจากจากผลสำรวจ 15%
ของลูกค้ามีแนวโน้มที่จะทดสอบสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
และเครื่องสำอางค์ก่อนทำการเลือกซื้อ
วัตสันจึงได้จัดเตรียมสินค้าทดลองไว้ให้เพียงพอ
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">แครกเกอร์
“วอยซ์”

(มอนเด นิสซิน (ประเทศไทย, บจก.)





ไม่ปรากฎ
- เปิดตัว "ว่าน ธนกฤต"
เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ด้วยบุคคลิกความเป็น
ไอดอลของวัยรุ่นที่กล้าแสดงออก มีภาพลักษณ์ที่ดีที่แบบอย่างแก่กลุ่ม Gen V
(กลุ่มวัยรุ่นที่กล้าแสดงออก) ได้
ยอดขายในช่วงโค้งสุดท้ายของปี
2544 เติบโตมากกว่า 15% คิดเป็นมูลค่ากว่า 380 ล้านบาท
- แคมเปญ Express your Voiz
จัดห้องอัดเสียงเคลื่อนที่กว่า 40 แห่งทั่วกรุงเทพฯ
เพื่อส่งเพลงที่ต้องการส่งผ่านความในใจ Upload ทาง Fanpage ของ Voiz
Cracker
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">

















เทสโก้ โลตัส (Tesco Lotus)


















150 ล้านบาท
style="font-weight: bold;">แคมเปญ "ให้ ให้ ให้"

  • สมาชิกคลับการ์ด
- ลุ้นรับคะแนนคลับการ์ดจำนวน 3
ร้อยล้านคะแนน
- มอบคูปองราคา 80 บาท
ผ่านหนังสือพิมพ์รายวัน เริ่มตั้งแต่วันที่ 29 กันยายน เป็นต้นไป
- ซื้อสินค้าตั้งแต่ 600 บาทขึ้นไป
รับส่วนลดพิเศษสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็น
  •  ศูนย์อาหารของเทสโก้
    โลตัส จะเพิ่มค่าอาหารให้อีก 20 บาท
    สำหรับผู้ที่ซื้อบัตรศูนย์อาหารแบบไม่สามารถคืนเงินมูลค่า 100 บาท

  • กิจกรรมเพื่อสังคม
- มอบเงินจำนวนกว่า 17 ล้านบาท
ที่ได้จากการใช้จ่ายซื้อสินค้าของสมาชิกคลับการ์ดให้กับโครงการ “๙
ล้านกล้า ๘๐ พรรษามหามงคล”
-
ช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมทั่วประเทศ


Compiled by Kannikar

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter